淺析中國童裝市場的特點

　　一、中國童裝市場的多元性

　　1.中國童裝市場消費水平的多層次性

　　中國童裝市場因為兒童性別、年齡、區(qū)域、不同家庭收入水平的差異性，而形成其多層次性、多元性。總體上是大中城市消費水平高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村，東南沿海經濟發(fā)達地區(qū)普遍高于西北地區(qū);低收入群體服裝消費的潛力巨大，但購買能力有限;中、高收入階層對服裝產品的需求已由量的增長轉向質的提高，講究品位和流行。在南北方大中城市，南方童裝消費偏于低檔，北方卻比較注重品牌。兒童性別上，表現(xiàn)在女童裝比男童裝消費水平高。年齡上，大童裝消費水平差，小童裝較高。

　　2.中國童裝產品的多元性

　　中國童裝產品的多元性源于消費需求的較大差異性，不同年齡段的兒童由于生理和心理上的區(qū)別，對于童裝的需求不一樣;不同地域的兒童對童裝產品的需求又有明顯的差異;由于兒童所處不同家庭環(huán)境，其對童裝的需求也有著文化與檔次上的區(qū)別。

　　二、中國童裝市場格局的不穩(wěn)定

　　中國童裝起步于上世紀90年代初，相對于整個國際市場的童裝業(yè)來說起步較晚。隨著改革開放的深入，人民生活消費結構的改善，對童裝的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢，國內原有的幾個知名品牌遠遠不能滿足市場的需求，一些順應市場的童裝品牌應運而生;此時，海外的童裝品牌也趁機而入。雖然近20年來，中國服裝工業(yè)有了一個非常迅速的發(fā)展，男裝、女裝等服裝都已有了全國性的品牌，而在童裝領域，還很少有這樣的企業(yè)，即使有個別企業(yè)已經達到了一定水平，但與男裝、女裝的巨型企業(yè)比較起來，就顯得非常小了。

　　中國到2013年新生兒出生數(shù)將進入高峰期，中國將形成一個龐大的兒童消費市場，因此童裝的發(fā)展?jié)摿薮螅麧櫩臻g豐厚，再加上國內童裝業(yè)發(fā)展結構上的不足，如大童裝品牌缺失，使得無數(shù)的國內外知名品牌不斷涌現(xiàn)，這些品牌中有法國、意大利、加拿大、英國等國的知名品牌，也有國內著名服裝企業(yè)，例如杉杉、李寧、紅豆等等，各品牌使出渾身解數(shù)，欲在競爭中分得一塊大的蛋糕。特別是中國加入WTO后，中國的童裝業(yè)更加面臨一個重新洗牌的格局。國內外知名品牌在中國童裝市場上將展開新的一輪的“圈地運動”,市場格局將處于一個新的大調整期。

　　在競爭日趨激烈的市場中，如何找準自己的定位，創(chuàng)建一個品牌，就要深入調查市場，綜合分析各類信息，認清發(fā)展方向，才能永處不敗之地。中國童裝企業(yè)也應搶抓機遇順應市場，逐步由“數(shù)量銷售階段”轉移到“品牌銷售階段”，做一個有文化內涵的品牌，開創(chuàng)市場新的局面。