Zara等快時尚銷售量增速首超奢侈品牌

　　讓位吧，奢侈品牌。在亞洲，一些不那么昂貴的零售品牌(如Zara和優(yōu)衣庫(Uniqlo)連鎖店)的增長速度首次超過了高端品牌，這反映了消費(fèi)者興趣的轉(zhuǎn)變以及“快時尚”在全球主導(dǎo)地位的不斷增強(qiáng)。

　　隨著中國中產(chǎn)階級的日益壯大，對符合其預(yù)算的品牌和商店的需求也出現(xiàn)增長?，F(xiàn)年20歲的陳晶(音)在一家餐廳工作，每月工資3,000元人民幣。她說，她經(jīng)常在H&M和Inditex SA旗下的Zara店購物。陳晶說，我買東西注重款式，尋找大眾品牌。

　　房地產(chǎn)咨詢公司世邦魏理仕(CBRE)本周發(fā)布的一份報告顯示，新進(jìn)入亞洲零售市場的商家和品牌中，中檔服裝零售品牌的擴(kuò)張速度超過了奢侈品牌。

　　世邦魏理仕商業(yè)部亞洲區(qū)執(zhí)行董事史柏松(Sebastian Skiff)說，這種情況還是頭一次發(fā)生;奢侈品零售商已經(jīng)在亞洲發(fā)展了很長時間，增長的速度可能會放緩，這合情合理。

　　H&M和Zara以便宜時尚的服裝商品聞名，包括價格在20美元到75美元的裙子以及10美元的配飾，相比之下，高端奢侈品牌的商品價格往往要達(dá)到幾百甚至上千美元。

　　作為一個消費(fèi)市場，亞洲的重要性今非昔比：亞洲已經(jīng)超過美國成為世界最大的零售市場，據(jù)市場研究公司Canadean Ltd.的數(shù)據(jù)，亞洲的地區(qū)零售額2011年增長到了3.8萬億美元，在全球的比重為41%，相比之下，2006年的零售銷售額為3.2萬億美元，在全球的比重為31%。

　　另一個值得注意的趨勢是，亞洲正在擁抱本土品牌。迅銷公司(Fast Retailing Co.)在日本的優(yōu)衣庫品牌目前是亞洲最大的服裝連鎖品牌，平均每星期在亞洲開設(shè)兩家新店。

　　隨著韓國流行文化和時尚在該地區(qū)的傳播，韓國睡衣品牌(如Sexy Cookie)和服裝連鎖品牌(如Love n Show)正在整個亞洲悄悄崛起，尤其是在新加坡和中國。

　　最近幾年，零售業(yè)的擴(kuò)張主要集中于奢侈品領(lǐng)域，動力來自中國商人和政府官員的送禮之風(fēng)和對貴重玩意兒的興趣。根據(jù)經(jīng)紀(jì)公司里昂證券亞太區(qū)市場(CLSA Asia-Pacific Markets)的估計(jì)，過去五年，中國奢侈品門店的數(shù)量幾乎增加了一倍。

　　但酩悅軒尼詩-路易威登集團(tuán)(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)以及PPR SA旗下品牌古馳(Gucci)等奢侈品公司表示，他們正給在中國開設(shè)新店的行動踩剎車。

　　古馳今年說，它正放慢在中國開店的速度，該品牌目前在中國有56家門店。古馳的一名發(fā)言人拒絕提供更多細(xì)節(jié)。她說，古馳在中國的工作重點(diǎn)正轉(zhuǎn)移到對現(xiàn)有門店的裝修和翻新上來。

　　與此同時，中國的年輕購物者與其父母那一輩人當(dāng)年相比手中有了更多可自由支配的收入，并且愿意將這些錢用于添置新的服飾。波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group)預(yù)計(jì)，到2015年時，中國的服裝銷售總額將從2011年的人民幣4,600億元增加到8,000億元以上，增長將近一倍。該公司估計(jì)，未來五年，中國對全球時裝產(chǎn)品市場的增長貢獻(xiàn)率將達(dá)到30%。

　　像北京24歲的市場研究員邵文碧(音)這類購物者總是希望追趕最新的時尚潮流。邵文碧說，他通常在瑞典服裝連鎖企業(yè)海恩斯莫里斯(Hennes & Mauritz AB)旗下的H&M門店購買休閑服和辦公室正裝。他說，我們總在尋找新流行的東西，沒人希望看上去顯得落伍。

　　世邦魏理仕的史柏松說，中國人不再需要沉迷于名牌服裝──他們想讓自己的著裝顯示出一定程度的獨(dú)特性。他說，有價值的品牌在中國有許多發(fā)展機(jī)會，但那里的競爭也很激烈。

　　他還說，科技和時尚博客的大量涌現(xiàn)使人們更加希望自己的著裝能夠符合時尚潮流，而不再把注意力放在奢侈品牌和名牌標(biāo)識上。

　　美國服裝零售商Gap Inc.等公司正在注意到這一潮流。該公司高管最近宣布，計(jì)劃擴(kuò)大公司的在華業(yè)務(wù)，在現(xiàn)有47家門店的基礎(chǔ)上再新增35家Gap品牌門店。該公司高管們還說，他們還將考慮在中國增開由該公司直接運(yùn)營的Old Navy和Banana Republic 品牌門店。

　　Gap的大中華區(qū)總裁柯偉杰(Jeff Kirwan)說，該公司對中國市場的增長前景感到樂觀，因?yàn)橹袊M(fèi)者急于了解全球品牌，他們對美國的風(fēng)格很感興趣。柯偉杰說，中國消費(fèi)者如今與其父輩那一代人當(dāng)年相比更進(jìn)步了，他們有了更多赴海外旅游的機(jī)會，他們了解有關(guān)品牌、良好的客戶服務(wù)以及誘人購物環(huán)境方面的知識。

　　德國運(yùn)動服生產(chǎn)商阿迪達(dá)斯(Adidas AG)為迎合人數(shù)不斷增多的中國時尚達(dá)人的需要，已經(jīng)為顧客推出了更多時尚選擇，如售價3,100美元的毛邊皮風(fēng)衣和高跟網(wǎng)球鞋。阿迪達(dá)斯正在將其低端品牌NEO的產(chǎn)品充實(shí)到它在中國的許多零售店去，以確保中國消費(fèi)者能買到該品牌的紅色緊身牛仔褲、時尚篷卻、前開襟鈕扣條格平布襯衫。