鞋服行業差異化營銷之路：暴走時尚

　　當前，“時尚休閑”是鞋服行業的焦點詞，經歷了多年飽和式競爭，諸多品類紛紛向時尚休閑方向轉型。然而，產品乏善可陳，品牌提升乏力等問題不可避免地成為轉型之痛。不論是新來者，還是轉型者，大家都紛紛尋求破繭之路，探索時尚休閑品牌營銷新的可能。

　　來自品牌之都晉江的瑪卡西尼男裝，短短數年便以其獨特的營銷模式引起行業普遍關注，成為公認的時尚男裝新銳品牌。

　　在競爭飽和帶來的同質化時代，品牌如何給人眼前一亮的沖擊力，如何抓住目標客群的心智，卡位圍筑自己的細分市場，成為一個重大課題。瑪卡西尼男裝似乎找到了自己的特洛伊木馬。

　　“80、90后是瑪卡西尼男裝的目標客群，他們崇尚自由、探索，兼具責任感，熱愛生活，關注環保。風華正茂的他們有著跟其他群體完全不一樣的精神面貌和心理訴求。因此，優質時尚的產品和輕松自由的品牌溝通方式更能契合他們的生活本質。我們選擇了一個態度：環保，公益、時尚，它們來自這個群體的靈魂深處。”瑪卡西尼品牌總監劉宏介紹道。

　　自2011年2月起，瑪卡西尼男裝便與世界自然基金會(WWF)共同簽署了2011“地球一小時”官方活動贊助協議，成為“地球一小時”項目里服裝界的唯一代表以來，瑪卡西尼男裝集結草根環保力量，連續三屆參與“地球一小時”活動，并先后啟動了“瑪卡西尼男裝10000個環保態度”、“點綠中國行”、“川藏環保行”、“我做綠V客”等系列大型草根環保行動，始終致力于時尚與環保元素的完美融合，為瑪卡西尼男裝的品牌價值提升奠定了良好基礎。而瑪卡西尼男裝訴求的環保主張，逐漸成為全民身體力行的環保行動。

　　獨特的定位主張是品牌成功的密碼，同時品牌的運營貴在堅持。為了堅持踐行“環保、公益、時尚”主張，2013年7月，瑪卡西尼男裝持續重磅推出“暴走時尚”系列行動。其“以環保名義，為時尚起義”的主題活動背后的品牌運營策略，不論在概念發想還是在執行層面都給鞋服品牌創新營銷帶來了新的視角和研究范本。

　　據了解，作為 “10000個環保態度”的延續，此次瑪卡西尼男裝“暴走時尚”活動展示了更為難能可貴的系統性，穿越羅布泊、阿爾金山、可可西里三大無人區的極地線活動和泉州、太原、沈陽、長春、蘭州五站都市線活動同步并行，時尚環保秀&躁動青春音樂季、主題派對、另類騎行等活動亮點層出不窮。