H&M舊衣回收活動背后隱形的商業(yè)鏈條

　　2013年8月，繼上海和香港門店試點后，H&M舊衣回收活動在全國門店鋪開，以如此規(guī)模開展舊衣回收行動，在國內(nèi)快時尚品牌中尚屬首家。

　　2013年2月，H & M Hennes & Mauritz AB(publ)集團(tuán)在全球啟動舊衣回收計劃。 對于服裝業(yè)年產(chǎn)值高達(dá)1.3萬億元的中國市場而言，舊衣回收市場龐大。

　　近年來H&M、Puma、C&A等快時尚服裝品牌紛紛啟動舊衣回收項目，而這項計劃的背后，一家名為I：collect的瑞士公司初露頭角，一條舊衣回收的全產(chǎn)業(yè)鏈也浮出水面。

　　賺錢的慈善

　　“高舉環(huán)保大旗下進(jìn)行市場營銷是高明的，雖然H&M一再強(qiáng)調(diào)是非盈利的，但是事實上僅從促進(jìn)店內(nèi)購買一項就是不虧錢的生意。”

　　“舊衣處理掉，再打折買新衣，還為環(huán)保出力，聽起來不錯。”顧女士在逛前門H&M旗艦店時發(fā)現(xiàn)這里多了幾個有環(huán)保標(biāo)志的大紙箱，里面還有好幾袋衣物，而在收銀處，店員正忙著給帶來舊衣的客人分發(fā)折扣券。

　　店員告訴記者，顧客可以將自己的一袋舊衣拿到門店，H&M每天給予顧客最多兩張85折優(yōu)惠券，每張券在一定期限內(nèi)限買一件正價商品。“不少顧客為了享受這‘白來的’優(yōu)惠，轉(zhuǎn)而立刻‘以舊換新’。”H&M前門大街店店員告訴記者。

　　2013年2月，H&M在全球共計49個國家和地區(qū)正式推出舊衣回收計劃，而在中國，2013年3月初在香港門店以及上海的兩家門店(正大廣場店和淮海路店)試推行，而從2013年8月8日開始，這一活動在全國所有門店展開，覆蓋全國45個城市，近140家門店。

　　值得注意的是，H&M公司并沒有規(guī)定“一袋”的概念，也就是說無論捐幾件，中國的顧客即可獲得85折折扣券，而在歐洲則會為滿30歐元的消費提供5歐元的優(yōu)惠。在H&M美國網(wǎng)站上則顯示，顧客可以憑每袋舊短褲和睡衣獲得一件商品優(yōu)惠15%的優(yōu)惠券，每天限兩張優(yōu)惠券。

　　事實上，顧客捐得越多，獲得的折扣券越多。不過，由于這張85折折扣券只能用于正價商品，對于H&M這樣一家打折頻率幅度較高的快時尚品牌而言，“85折”似乎并不具有誘惑力。而相對于這家日毛利潤達(dá)60%，純利潤達(dá)15%的公司來說，顯得也并不是那么慷慨。

　　“該活動的要義是回收再利用，我們的最終目標(biāo)是找到在更大范圍內(nèi)解決紡織纖維回收再利用技術(shù)難題的辦法，同時兼做慈善。”H&M大中華區(qū)、新加坡及馬來西亞總經(jīng)理Magnus Olsson在接受記者采訪時表示。

　　“高舉環(huán)保大旗下進(jìn)行市場營銷是高明的，雖然H&M一再強(qiáng)調(diào)是非盈利的，但是事實上僅從促進(jìn)店內(nèi)購買一項就是不虧錢的生意。”行業(yè)內(nèi)人士推測。{page_break}

　　隱形商業(yè)鏈條

　　截至目前，H&M在全球累計收到的衣物就價值299076歐元。

　　回收的衣物將由H&M的合作伙伴I:Collect進(jìn)行處理，而在I:Collect的合作伙伴名單中，還有Adidas，Puma，Jack&Jones, C&A，Esprit，The North face等一系列響亮的名字。

　　這家瑞典的科技公司I:Collect母公司為SOEX，是世界上規(guī)模最大的、專門從事紡織品和鞋類回收及再利用的瑞士集團(tuán)。該公司對廢舊紡織品的加工有5種不同的方式，包括再穿、再用、循環(huán)利用、原材料應(yīng)用以及升級利用。

　　研究表明多達(dá)95%的衣物可以被重新利用，根據(jù)其狀況可以被再穿著、再利用或再回收。而I:Collect 公司就負(fù)責(zé)將消費用品進(jìn)行再加工處理，以符合新的使用目的。

　　在收到舊衣后，各門店回收的衣物將被運往H&M位于全國的若干回收點，并由I:Collect統(tǒng)一回收至瑞士。而該公司根據(jù)400多項標(biāo)準(zhǔn)對回收的衣物進(jìn)行分類和評估。

　　數(shù)據(jù)顯示，I:Collect收購的舊衣物大約有10%質(zhì)量完好、可穿用的、經(jīng)過消毒處理進(jìn)入二手市場，30%~40%經(jīng)過處理作為新材料使用，還有一部分被改造成同等材料的產(chǎn)品，比如抹布。但這些衣物最終只有0.3%重新回到了服裝原材料中。

　　對于合作模式的延伸，I：Collect方面將其解釋成一個“閉環(huán)”的全球性網(wǎng)絡(luò)，而每一個合作伙伴都是一個結(jié)點，共同推動數(shù)據(jù)庫的建立和技術(shù)研發(fā)。

　　“H&M舊衣回收計劃是非盈利項目。回收衣物活動所得的費用在扣除運營成本之后，I：Collect將以年為單位結(jié)算給H&M總部，這些盈利將被歸入‘H&M環(huán)保自覺行動基金’，用于支持紡織物回收利用以及其他符合H&M價值體系的創(chuàng)新項目。”Magnus Olsson對記者表示。

　　據(jù)美國環(huán)境保護(hù)署估計，2009年美國產(chǎn)生1134萬噸服裝和家用紡織品，到2019年這個數(shù)量將增加到1587萬噸。來自中國資源綜合利用協(xié)會的國內(nèi)最新的數(shù)字是每年2600萬噸。因此很大一部分舊衣物將率先被H&M公司回收利用。這將帶給這家服裝公司在舊衣資源、環(huán)保形象、促銷等多方面的收益。

　　H&M公司在線上利用“CharityStar網(wǎng)站”展示各個國家和地區(qū)收集衣物的千克數(shù)，另外，I：Collect方面對記者表示，每回收1千克舊衣物，將代表合作企業(yè)向慈善機(jī)構(gòu)捐贈2歐分，具體的慈善機(jī)構(gòu)由各個國家門店自行選擇。

　　記者在其網(wǎng)站查詢到，截止到4月10日，H&M在中國上海地區(qū)收集舊衣物1050千克，累計向合作單位聯(lián)合國兒童基金會捐出21歐元，而捐贈最多的則為德國，截止到8月6日，累計捐出3805歐元。在德國，每噸舊衣能賣到250歐元，因此，截至目前，H&M在全球累計收到的衣物就價值299076歐元。