H&M舊衣回收活動背后隱形的商業鏈條

　　2013年8月，繼上海和香港門店試點后，H&M舊衣回收活動在全國門店鋪開，以如此規模開展舊衣回收行動，在國內快時尚品牌中尚屬首家。

　　2013年2月，H & M Hennes & Mauritz AB(publ)集團在全球啟動舊衣回收計劃。 對于服裝業年產值高達1.3萬億元的中國市場而言，舊衣回收市場龐大。

　　近年來H&M、Puma、C&A等快時尚服裝品牌紛紛啟動舊衣回收項目，而這項計劃的背后，一家名為I：collect的瑞士公司初露頭角，一條舊衣回收的全產業鏈也浮出水面。

　　賺錢的慈善

　　“高舉環保大旗下進行市場營銷是高明的，雖然H&M一再強調是非盈利的，但是事實上僅從促進店內購買一項就是不虧錢的生意。”

　　“舊衣處理掉，再打折買新衣，還為環保出力，聽起來不錯。”顧女士在逛前門H&M旗艦店時發現這里多了幾個有環保標志的大紙箱，里面還有好幾袋衣物，而在收銀處，店員正忙著給帶來舊衣的客人分發折扣券。

　　店員告訴記者，顧客可以將自己的一袋舊衣拿到門店，H&M每天給予顧客最多兩張85折優惠券，每張券在一定期限內限買一件正價商品。“不少顧客為了享受這‘白來的’優惠，轉而立刻‘以舊換新’。”H&M前門大街店店員告訴記者。

　　2013年2月，H&M在全球共計49個國家和地區正式推出舊衣回收計劃，而在中國，2013年3月初在香港門店以及上海的兩家門店(正大廣場店和淮海路店)試推行，而從2013年8月8日開始，這一活動在全國所有門店展開，覆蓋全國45個城市，近140家門店。

　　值得注意的是，H&M公司并沒有規定“一袋”的概念，也就是說無論捐幾件，中國的顧客即可獲得85折折扣券，而在歐洲則會為滿30歐元的消費提供5歐元的優惠。在H&M美國網站上則顯示，顧客可以憑每袋舊短褲和睡衣獲得一件商品優惠15%的優惠券，每天限兩張優惠券。

　　事實上，顧客捐得越多，獲得的折扣券越多。不過，由于這張85折折扣券只能用于正價商品，對于H&M這樣一家打折頻率幅度較高的快時尚品牌而言，“85折”似乎并不具有誘惑力。而相對于這家日毛利潤達60%，純利潤達15%的公司來說，顯得也并不是那么慷慨。

　　“該活動的要義是回收再利用，我們的最終目標是找到在更大范圍內解決紡織纖維回收再利用技術難題的辦法，同時兼做慈善。”H&M大中華區、新加坡及馬來西亞總經理Magnus Olsson在接受記者采訪時表示。

　　“高舉環保大旗下進行市場營銷是高明的，雖然H&M一再強調是非盈利的，但是事實上僅從促進店內購買一項就是不虧錢的生意。”行業內人士推測。{page_break}

　　隱形商業鏈條

　　截至目前，H&M在全球累計收到的衣物就價值299076歐元。

　　回收的衣物將由H&M的合作伙伴I:Collect進行處理，而在I:Collect的合作伙伴名單中，還有Adidas，Puma，Jack&Jones, C&A，Esprit，The North face等一系列響亮的名字。

　　這家瑞典的科技公司I:Collect母公司為SOEX，是世界上規模最大的、專門從事紡織品和鞋類回收及再利用的瑞士集團。該公司對廢舊紡織品的加工有5種不同的方式，包括再穿、再用、循環利用、原材料應用以及升級利用。

　　研究表明多達95%的衣物可以被重新利用，根據其狀況可以被再穿著、再利用或再回收。而I:Collect 公司就負責將消費用品進行再加工處理，以符合新的使用目的。

　　在收到舊衣后，各門店回收的衣物將被運往H&M位于全國的若干回收點，并由I:Collect統一回收至瑞士。而該公司根據400多項標準對回收的衣物進行分類和評估。

　　數據顯示，I:Collect收購的舊衣物大約有10%質量完好、可穿用的、經過消毒處理進入二手市場，30%~40%經過處理作為新材料使用，還有一部分被改造成同等材料的產品，比如抹布。但這些衣物最終只有0.3%重新回到了服裝原材料中。

　　對于合作模式的延伸，I：Collect方面將其解釋成一個“閉環”的全球性網絡，而每一個合作伙伴都是一個結點，共同推動數據庫的建立和技術研發。

　　“H&M舊衣回收計劃是非盈利項目?；厥找挛锘顒铀玫馁M用在扣除運營成本之后，I：Collect將以年為單位結算給H&M總部，這些盈利將被歸入‘H&M環保自覺行動基金’，用于支持紡織物回收利用以及其他符合H&M價值體系的創新項目。”Magnus Olsson對記者表示。

　　據美國環境保護署估計，2009年美國產生1134萬噸服裝和家用紡織品，到2019年這個數量將增加到1587萬噸。來自中國資源綜合利用協會的國內最新的數字是每年2600萬噸。因此很大一部分舊衣物將率先被H&M公司回收利用。這將帶給這家服裝公司在舊衣資源、環保形象、促銷等多方面的收益。

　　H&M公司在線上利用“CharityStar網站”展示各個國家和地區收集衣物的千克數，另外，I：Collect方面對記者表示，每回收1千克舊衣物，將代表合作企業向慈善機構捐贈2歐分，具體的慈善機構由各個國家門店自行選擇。

　　記者在其網站查詢到，截止到4月10日，H&M在中國上海地區收集舊衣物1050千克，累計向合作單位聯合國兒童基金會捐出21歐元，而捐贈最多的則為德國，截止到8月6日，累計捐出3805歐元。在德國，每噸舊衣能賣到250歐元，因此，截至目前，H&M在全球累計收到的衣物就價值299076歐元。