奢侈男裝杰尼亞以過億天價索賠行業新貴

　　筆者日前接到知情人士爆料，經營世界聞名奢侈品男裝杰尼亞(Zegna)的康恩泰有限公司近日通過廣州市中級法院發出21份應訴通知書，起訴廣州市富銀貿易有限公司及經銷其產品的全國各地商場侵犯杰尼亞注冊商標專用權，請求法院判令上述被告停止商標侵權，賠償金額據說高達上億元，相關案件將于下月開庭。

　　據了解，杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利頂級奢侈品男裝品牌，占世界男裝銷售量的30%，在世界奢侈品協會發布的全球十大頂級時尚品牌當中，杰尼亞赫然在列。

　　而廣州市富銀貿易有限公司所經營的ZSNOI(杰勝)男裝則是一個2010年成立的新晉時尚男裝品牌，在恰逢傳統國際一線奢侈品牌在華銷售疲軟之機，杰勝男裝以輕奢侈營銷戰略攻城掠地，短短兩年時間已搶占國內高端男裝市場一席之地。可見，盡管在品牌定價、銷售渠道、消費人群、市場規模等方面兩個品牌差距較大，杰尼亞已然將杰勝視為直接競爭對手。

　　長期以來，我國在知識產權保護方面處于相對滯后的狀態，隨著我國經濟高速發展，中國的自主品牌也在迅速崛起，看似單純的商標爭奪戰，實際上已成為中外企業博弈的最前哨。相較之下，國外企業更擅于利用知識產權這一武器，借機壓制競爭對手尤其是缺乏知識產權保護意識的中國企業。

　　杰尼亞和ZSNOI的商標案件也說明，面對競爭環境的不斷升級，國內企業迫切需要提高品牌意識，讓商標成為企業整個品牌戰略的重要組成部分，為品牌走出國門，走向世界創造條件。