中國奢侈品:需求下降重創奢侈品牌

　　北京時間7月26日凌晨消息，媒體周五分析文章指出，奢侈品行業的前景在這一天再次黯淡起來，行業領袖級企業酩悅軒尼詩路易威登集團的糟糕業績顯示了強勢的歐元以及中國需求大幅下降對其造成的打擊。

　　被普遍認同為奢侈品行業標桿的酩悅軒尼詩路易威登集團，股價在周五一度大跌7.2%，是個股2009年以來的最大單日跌幅——被它拖累的還有卡地亞的擁有者瑞士歷峰集團和古馳品牌的擁有者法國開云集團，兩家公司股價在周五分別跌3%和3.7%。

　　酩悅軒尼詩路易威登集團周四晚些時候的財報顯示，中國需求有大幅下降，比預期中更糟糕的日本市場的衰落也對整個行業有不利的影響。

　　摩根大通嘉誠證券的分析師梅拉妮-弗拉奎特(Melanie Flouquet)說，“我們認為這讓投資者們也不禁打了個冷戰，他們在春季的時候買入奢侈品板塊，希望中國買家們的需求會有一次上行發展。”

　　金融危機之后，奢侈品行業的銷售增速在2010年到2012年之間曾有一次反彈，而這個增長趨勢在過去兩年再度放緩，一個重要的原因就是中國對腐敗和鋪張開支的打擊。

　　2000年代中以來，路易威登、古馳等奢侈品牌以及一些鐘表商都在中國大量投資修建新店面，希望吸引中產接近買家和高端人士的注意力。

　　中國很長時間來都被視作奢侈品行業的主要增長引擎，彌補了歐洲和日本市場的低迷需求。

　　但是這個周五，酩悅軒尼詩路易威登集團的財報確定了這樣一個市場判斷，那就是中國的需求局面已經不會再回到之前的旺盛狀況，全球奢侈品行業已經進入了一個長期的溫和增長局面。

　　經紀商ISI集團在紐約的消費商品分析師奧瑪-薩德(Omar Saad)說，“在亞洲的趨勢穩定下來之前，對這整個行業的信心都不會改變方向。”

　　酩悅軒尼詩路易威登集團周四財報給出的2014年上半年銷售和利潤指標都沒有達到市場預期。公司稱，在香港購物的旅客數量減少，特別是來自中國大陸的游客數量下降了。

　　曾經是英國殖民地的香港，在很多奢侈品行業領頭品牌的全球銷售收入中通常都有超過10%的比重——這個比例在歷峰集團是16%，在瑞士鐘表業巨頭斯沃琪的銷售收入中有12%的占比。香港，澳門和中國大陸三個市場在絕大多數頂級奢侈品牌的新全球銷售收入中有超過三分之一的比重。