商旅戶外被越來越多戶外品牌提上發(fā)展戰(zhàn)略

　　隨著大眾消費需求的增加，商旅戶外被越來越多戶外品牌提上發(fā)展戰(zhàn)略，在業(yè)內人士看來，戶外企業(yè)對商旅戶外的產品定位應該是實現(xiàn)“專業(yè)戶外”與“生活通勤”的完美融合，這就要求品牌企業(yè)應該根據(jù)目標消費群體的需求打造具備核心競爭力的產品。

　　藏酷策劃陳忠藝舉例說，最近探路者推出的高圓圓款皮膚衣就是一個比較成功的案例。

　　如今，戶外生活方式備受追捧，追求健康生活的人們對“美麗出行”、“時尚出行”的訴求強烈。探路者恰如其分地抓住了市場這個營銷點，所以，攜手高圓圓共同打造戶外旅行時尚潮流，探路者這一季新款皮膚衣將高圓圓最美的一面展示在舞臺之上，也詮釋了專業(yè)戶外和時尚潮品的完美結合，印花、拼接、流行色彩等多種流行元素，為追求時尚潮流的人們打造更性感的服飾搭配。

　　“所以，本土戶外品牌將注意力從專業(yè)移到生活，又尋求商旅戶外這樣一個切入口，就需要真正找到立足于市場概念背后的內涵，而這個內涵歸根結底就是產品，拿出自己的拳頭產品帶動全系列化的品牌發(fā)展。”陳忠藝表示。

　　他認為，商旅戶外已形成系列產品，在整體搭配方面，都得跟上系列化的節(jié)奏。除了服裝風格的商旅化，配套的鞋品、褲裝、裝備也要在商旅風格上更進一步。為此，圣弗萊提出“套裝”產品概念，在科技和設計上更加大膽創(chuàng)新，接軌時尚，并以突破性的商旅系列產品，顛覆人們對戶外認識的局限。

　　推廣商旅戶外產品，還需要有接地氣的活動。半個月前，天倫天濟州島10公里徒步賽贏取濟州島四天三夜自由行活動在朋友圈一度火爆，僅僅第一天就收到有效報名6000人，該公司最終送出15個自由行的名額。據(jù)了解，大多數(shù)獲獎者來自天倫天指定的終端店，一對來自山東的幸運夫妻當即表示，天倫天給了他們除產品之外的額外的旅行體驗，他們在心里對天倫天品牌的好感繼續(xù)加分。

　　許騰達直言，在商旅戶外產品的推廣上，天倫天要立足終端開展一些更接地氣的活動，這些推廣活動會鎖定一些基礎的大眾戶外活動，例如周末的登山露營、日常跑團活動等，而這場濟州島徒步就是第一次嘗試。許騰達認為，這些活動能夠加深品牌與消費者的互動粘度，這對公司日后建立會員制將起到不容小覷的推動作用。