紅星美凱龍出手 計劃30億投資潛力品牌

　　在目前的國內家居建材流通市場中，全國布局規模化發展已成為行業發展趨勢。從上述簽約會了解到，此次紅星美凱龍投資酷漫居，是其在產業投資布局的戰略之一，這背后的意圖則是投資或者收購整個家居產業中的一些優秀的企業，在家居行業進行橫向并購整合。

　　據了解，在動漫家居細分市場，酷漫居首創了“動漫+家具”模式，擁有多種知名動漫品牌在兒童家具領域的正式授權，并已經與全球10大動漫品牌中的9個品牌進行了合作。在生產線上，酷漫居也基本完善了授權、設計、生產、物流、零售、體驗店等線上線下的O2O互動鏈條。未來，酷漫居還將探索在家居產品上植入“兒童在線教育”等專業化的兒童家居消費服務。

　　“此前，紅星美凱龍更傾向于通過將自身規模效應的極大化，贏取更大市場。不過從2014年紅星美凱龍投資歐派家居，到這次投資酷漫居，可以看出紅星美凱龍的產業投資布局正在打開。”

　　會上，有廣東省家居業聯合會專家就表示，產業投資這種通過投資獲取產業資本、利益共享和風險共擔的投資方式有助于提升資源效益，分享收益，但對資金實力和資產優質度的要求更高。

　　會上，紅星美凱龍董事長車建新透露，經過三輪融資，目前紅星美凱龍有近100億資金，未來還計劃拿出30億資金投資，希望幫助有實力的家居企業上市。在招股說明書中，紅星美凱龍上市募集資金的投入方向，則有26%是用于行業的并購整合。

　　“隨著6月26日，紅星美凱龍在港交所的成功上市，我們在開拓全球融資渠道，優化國際股東結構等方面都取得了顯著成效，并著手面向整個家居產業的戰略投資布局。”紅星美凱龍董事副總裁車建芳也表示。

　　強化了資金實力的紅星美凱龍，開始出手行業的整合并購，但為何首次產業投資會瞄準酷漫居，業界猜測不斷。

　　會上有業內人士就直言，“互聯網+”潮流下，近年來不少家居品牌發力“純電商”的線上擴張，但在消費頻次偏低、體驗性高、非標準化又高客單價的家居消費領域，傳統的電商模式實際上并不能完全適應行業發展。

　　“線上與線下齊頭并進，即在線下足夠美輪美奐的消費情景與購物體驗的基礎上，拓展線上平臺的全方位家居購物模式，才是適應行業發展的方向。”上述人士表示。

　　業界認為，站在這一角度，紅星美凱龍投資酷漫居，能利用其在規模、品牌影響力，以及商場開發、招商和運營管理上，具備很強優勢的資源，為酷漫居提供更好的發展空間，也能充分調動雙方資源，促進效益化發展。

　　實際上，依據自身優勢，紅星美凱龍在為家居品牌提供零售平臺的基礎上，也可以探索通過直接投資或收購優秀企業，贏取潛力空間的長遠收益模式。“正是基于這樣的背景，紅星美凱龍選擇酷漫居作為上市后投資的第一家優秀的兒童家居企業。”車建芳就表示，紅星美凱龍將憑借在家居行業的良好品牌影響力，成熟的商場開發、招商和運營管理能力，為酷漫居提供強大資源支持，幫助其發展成為國內領先企業。