互動吸引目標消費群體成了品牌營銷的新常態

　　隨著傳統的明星代言模式的式微，服飾品牌商們以層次豐富和廣泛互動吸引目標消費群體成了品牌營銷的新常態。

　　隨著消費格局的轉變，品牌宣傳模式也迭代進階。正值年末銷售旺季，七匹狼、卡賓、匹克等品牌紛紛借助節點，上演年末營銷大戰。

　　面對實體零售“嚴冬”狀況，本土服裝企業加快營銷節奏，用獨特的活動招徠眼球。近來，一些服飾品牌著力提供一種全新的消費模式，將單一的購物場所變成情感體驗地，越來越多的品牌意識到，消費者需要的不僅是滿意的商品，也需要更豐富、更立體的服務和體驗。

　　上月，卡賓服飾與萬達廣場再次攜手，聯袂打造“萬達·卡賓·愛表白”大型主題活動，微電影《愛·表白》的浪漫首映，快閃舞者的驚喜“表白”，“為愛買單”的商家祝福，以及娛樂明星張智霖現場教授的手語表白，將活動氣氛推至高潮。

　　卡賓服飾有限公司執行董事兼總裁吳少強表示，希望與萬達聯手打造一個“打破常規”的愛的紀念日，鼓舞年輕人拋開心理桎梏勇敢言愛。

　　同時，卡賓全新業態旗艦體——廣州白云萬達廣場卡賓33號館也在同一天揭幕。截至目前，卡賓服飾已在萬達廣場開設129家店鋪。吳少強表示，作為萬達廣場的最佳戰略合作伙伴，卡賓服飾在未來將會有更進一步、更加全面深入的合作。

　　隨著傳統的明星代言模式的式微，服飾品牌商們以層次豐富和廣泛互動吸引目標消費群體成了品牌營銷的新常態。近日，在第四屆中國娛樂營銷高峰論壇上，七匹狼借“出征米蘭走秀”以及互聯網跨界、娛樂營銷等品牌轉型方式獲“影響中國杰出品牌獎項”。

　　狼文化跨界娛樂營銷的品牌創新案例也獲得業界的關注。七匹狼不僅與知名DJ合作，舉辦潮人著裝時尚派對，還結合流行音樂推出穿狼T一鍵呼叫Uber專車的等活動。同時，七匹狼狼文化系列更是集齊黃曉明、馬天宇、李易峰、王凱等國內一線男明星為其熱門搭配單品“凹造型”點贊。七匹狼副總經理閆軍表示：“未來，服飾不再是單純的服飾，建立自己的時尚生態圈才是王道。”

　　努力打造品牌文化的還有匹克運動。2015年年底，匹克簽約兩大NBA巨星帕克、霍華德，并在紐約時代廣場推出向全球人民拜年的廣告片，這也是匹克續三年登陸在被譽為“世界十字路口”的大屏幕推中國品牌，推泉州文化。匹克董事長許景南表示：“匹克正在世界范圍內積極參與國際競爭并樹立嶄新的品牌國際形象。”