2016年剛剛開始 LV卻開始奢侈品牌關店潮

　　繼Louis Vuitton陸續關閉門店后，奢侈品關店潮還在蔓延。位于廣州環市東路的廣州友誼昨日傳出店內Dior專柜將撤離。從縮減百貨店中專柜面積到關閉虧損門店，奢侈品牌在中國“高枕無憂”的日子徹底終結。如今除了要接受市場新常態的洗禮外，奢侈品牌的經營與拓展策略也在全盤變化。

　　一般情況下，化妝品專區是傳統百貨銷售核心板塊，不過，目前在海淘、代購等影響下，化妝品專柜銷售也受到很大影響。Dior廣州友誼環市東路店已向會員發布本月底結業消息。根據媒體報道，Dior與所在門店因合作條件未談攏將撤離。百貨店化妝品強勢板塊松動，奢侈品牌離開，一方面可以看出在嚴峻的市場環境下，業主方、合作方已失去耐心，不再像過去那樣通過不平等條件挽留品牌，另一方面也透露出奢侈品牌回歸理性策略，對虧損門店毫不留情離開。

　　奢侈品牌在全面梳理中國市場。北京一位高端商場負責人告訴記者，很多品牌已經停止新開門店，部分品牌會采取“關一店、開一店”策略。“Cartier在北京本沒有開新店計劃，在我們商場新開出一家店，之后會關閉其他商場的店。”另一高端購物中心負責品牌拓展的人士表示，兩年前，奢侈品牌就已出現轉變策略跡象，起初來到該商場的奢侈品店為代理商所開，后來品牌方收回該店自己經營。不過，經營數月后品牌撤離。

　　根據RET睿意德中國商業地產研究中心統計，去年，Louis Vuitton、Cucci等11大奢侈品牌共計關店34家，新開門店數僅有14家。其中，Louis Vuitton關店力度最大，有消息稱，Louis Vuitton將在上半年關閉約20%二三線城市門店。在2013年時，LVMH集團還有心開發中國二線市場，當時，LVMH集團總裁Bernard Arnault表示，LVMH集團將推出價格稍低主打品牌LOGO的商品，進駐中國等市場的二線城市。市場變幻，去年，Louis Vuitton關閉3家店，本月底還將結束上海淮海中路力寶廣場店和一家山西太原的專賣店。

　　奢侈品牌關店潮將更為洶涌。PRADA已叫停了澳門新店拓展計劃。Hugo Boss在去年底明確提出，放棄過往每年新增100家店的擴張策略，未來計劃年均新增門店數量縮減至1/10左右。Cucci在年初關閉了西南首家形象店。去年，Gucci關閉了5家門店，僅新開1家店。