江南布衣JNBY上市之路一波三折

　　由于資本市場遇冷和時(shí)尚零售市場面臨挑戰(zhàn)，上一起國內(nèi)女裝登陸IPO市場已是去年4月，當(dāng)時(shí)深圳歌力思服飾在國內(nèi)A股上市融資7億人民幣。近日，杭州江南布衣集團(tuán)成為資本和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，其已在7月5日向港交所提交了主板上市的申請(qǐng)。

　　在申請(qǐng)書上資料顯示，上市集資將用作支付公司在杭州蕭山建設(shè)的一個(gè)物流中心的開支、擴(kuò)大產(chǎn)品種類以及公司的一般的營運(yùn)資金等。江南布衣集團(tuán)是一家擁有設(shè)計(jì)師品牌的時(shí)裝公司，江南布衣集團(tuán)透露，公司未來將專注產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計(jì)、品牌推廣等方面，從2015年7月起，集團(tuán)已將所有的產(chǎn)品生產(chǎn)外包給OEM供應(yīng)商。

　　江南布衣集團(tuán)1997年在杭州成立，目前公司主要擁有5個(gè)品牌包括女裝JNBY、男裝(ii)CROQUIS、童裝jnby by JNBY和Pomme de terre以及高端女裝less。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司CIC統(tǒng)計(jì)，去年，江南布衣集團(tuán)在中國設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝行業(yè)占最大的市場份額。

　　截至2016年3月31日止9個(gè)月，江南布衣集團(tuán)的總收入為15.35億元人民幣，70%來自女裝，利潤約2.13億同比增長約25%。目前集團(tuán)店鋪規(guī)模超過1255家，包括自營店有404家、經(jīng)銷商經(jīng)營店有820家和海外店鋪31家。另外集團(tuán)還擁有網(wǎng)上渠道及微信營銷服務(wù)平臺(tái)，截至2016年3月31日止9個(gè)月，公司92.9%的收益來自線下渠道。早前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其女裝JNBY在微信平臺(tái)粉絲數(shù)量在國內(nèi)女裝中排行第一。

　　由于品牌擁有獨(dú)特性和高辨識(shí)度、江南布衣集團(tuán)會(huì)員數(shù)量一直領(lǐng)先國內(nèi)同行，截至2016年3月31日會(huì)員數(shù)量已突破1100萬，而活躍會(huì)員數(shù)量由截至2014年6月30日的8.6萬迅速增至截至2016年3月31日的17萬。由于粉絲經(jīng)濟(jì)策略及包括微信平臺(tái)等全渠道平臺(tái)的有效性，于2014財(cái)年、2015財(cái)年以及截至2015年及2016年3月31日止9個(gè)月，江南布衣集團(tuán)零售店的同店銷售增長率分別為0.1%、7.1%、6.3%及8%。

　　江南布衣集團(tuán)旗下女裝JNBY在國內(nèi)本土競爭對(duì)手主要有來自上海的素然和Dazzle，以及來自廣州的MO&Co.。對(duì)于JNBY的擴(kuò)張，集團(tuán)創(chuàng)辦人李琳曾公開表示，不打算在國內(nèi)三線城市進(jìn)行擴(kuò)張，不過對(duì)于一線城市的店鋪布局，她表示像北京這樣的一線市場，30家門店有點(diǎn)太多了。