長樂路租金接近南京東路商品價趕奢侈品

　　“對于我個人而言，長樂路已經死了，我已經沒有再去的理由。”上周末，觀潮網創(chuàng)辦人、著名時尚評論人葉琪崢對早報記者說。此時，距離美國媒體《國際先驅論壇報》發(fā)出“長樂路將成為下一個時尚中心”的預言，尚不足兩年。從“下一個時尚中心”到“已經沒有再去的理由”，長樂路高開低走背后，折射的是中國時尚創(chuàng)意產業(yè)在商業(yè)沖擊下的無奈與脆弱。  

　　長樂“亂象”  

　　瘋漲的房租：店主吳敏丹2008年盤下店鋪時，20平方米的商鋪月租是6000元。2009年月租漲到了1.3萬元，如今每月的租金接近2萬元。 

　　瘋狂的山寨：很多店賣的都是外貿商品，但都說是設計師的。 

　　長樂路上不少店鋪關門。早報見習記者苗奧圖 

　　曾是上海“里原宿” 現設計師紛紛搬離 

　　8月24日，上海長樂路284號的木質門鋪內，幾名裝修工人正忙著粉刷鋪磚。裝修工人稱，店鋪剛剛易主，新舊兩個老板都是賣服裝的。284號對面，是三家緊挨的商鋪，均門面緊閉，櫥窗上貼著“招租”的告示。  誰能想到，兩三年前，長樂路還是上海潮流時尚的聚集地，吸引著大量獨立設計品牌、時尚潮人和顧客前來。 

　　長樂路上最負盛名的店鋪，是香港藝人陳冠希所開的ACU。2006年開業(yè)當天，許多明星親臨捧場，轟動申城。此后，越來越多的設計師在長樂路上選址。 

　　“當一個個年輕而有活力的設計師把目光投向長樂路時，人們都說它會成為未來的里原宿。”2008年，美國媒體《國際先驅論壇報》將目光聚焦于長樂路。里原宿，是日本東京澀谷區(qū)原宿內的一片商鋪，與原宿其他部分不同，這里因為聚集大量設計品牌而聲名鵲起。 

　　包括邱昊、高欣、尹劍俠等一批國內新興設計師，紛紛在長樂路盤下鋪面，開始經營自己的品牌。“那個時候長樂路確實火了一把，時尚雜志、電視臺什么的都跑來拍攝報道。”長樂路一商鋪主表示。 

　　“當時，大家真的相信長樂路能成為下一個里原宿。”觀潮網創(chuàng)辦人、服裝營銷碩士葉琪崢回憶。 

　　時移勢遷。如今越來越多的設計師搬離長樂路，其中就包括了陳冠希的ACU。 

　　租金接近南京東路 商品價格趕奢侈品  

　　“我認識的很多設計師都離開長樂路了，主要原因還是租金太貴，經營成本過高。”葉琪崢告訴早報記者，如今的長樂路對獨立設計師已經缺乏吸引力。 

　　在長樂路經營一家服裝店的吳敏丹并不贊成“長樂路已死”的說法，“這個說法太聳人聽聞了。”但她承認，租金漲得“比房價快多了”。吳敏丹回憶，2008年盤下店鋪時，20平方米的商鋪月租是6000元。2009年房東再來時，月租漲到了1.3萬元，如今，每月的租金接近2萬元。 

　　國內著名設計師、Estune品牌店老板尹劍俠的另一個身份是美特斯邦威的副總，他也對長樂路不斷上揚的租金表示不滿：“高得太離譜了。” 

　　與租金瘋狂上漲相比，是顧客的日漸稀疏。“平時一天就十來個顧客，買東西的更少，周末才會好些。”長樂路東段的一家商鋪主稱。早報記者在長樂路走訪時留意到，大多數顧客對服飾價格望而卻步。 

　　“長樂路的東西確實賣得比較貴，很多設計師品牌快趕上大牌奢侈品了。”葉琪崢介紹。包括Estune、NPC等長樂路較著名的設計師品牌，一件衣服的價格很容易超過千元。 

　　“價格實在降不下來了，現在基本是維持成本。”商鋪主吳敏丹表示。吳敏丹也打算撤出長樂路，她已在茂名路上選了一家鋪面。 

　　越來越多人的離開并未影響到長樂路的租金，一位正在招租的房東告訴早報記者，他的底價是月租3萬元，并強調：“長樂路地段好，名氣大，連老外都來逛。” 

　　葉琪崢對此并不贊同，他認為長樂路的租金已經接近南京東路商圈的價位，“但兩者的客流沒法比，南京東路多少人，長樂路多少人？”  {page_break}

　　山寨影響原創(chuàng)氣息 不重視整體媒體推廣  

　　“亂象”是許多設計師對當前長樂路的描述。曾參與創(chuàng)造One by one品牌的設計師邱昊回憶，當初很多新來長樂路的商鋪主，甚至把裝修師傅領到One by one的櫥窗口，指著鋪面設計說：“我要這個，還有這個。” 

　　如今，長樂路西段的許多商鋪在裝修設計上保持著驚人的一致，簡約的設計，昏暗的燈光，但并非所有商鋪都是設計師的創(chuàng)意品牌，許多只是山寨和模仿。 

　　“很多店賣的都是外貿商品，但都說是設計師的。”一個商鋪主告訴早報記者，實際上，該店鋪大部分時裝也均為外貿，從廣州進貨。 

　　Estune品牌店老板尹劍俠感慨：“搞促銷，設計師肯定不如商人，很多設計師只能另辟蹊徑。” 

　　充斥著大量山寨和模仿的商鋪，正在影響長樂路的原創(chuàng)氣息，但這并非唯一的瓶頸。長期跟蹤日本里原宿流行時尚的第一財經記者趙慧表示：“在日本里原宿，媒體是潮店的最佳合作推廣方。日本所有的雜志都會和品牌或者潮店合作，介紹模特服裝的出處、價格。雜志最后附有商店名錄以及詳細地址、電話索引。” 

　　長樂路缺乏這樣的推廣和宣傳。早報記者在采訪中偶遇幾名廣州來的游客，他們在長樂路139號附近尋找陳冠希的潮店，實際上，這家店鋪早已歇業(yè)，新的店鋪在巨鹿路上。 

　　“之前媒體報道，也是因為記者和某幾個設計師比較熟悉，就推廣一下，并沒有涉及整條長樂路。”葉琪崢說。 

　　缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理 創(chuàng)意產業(yè)仍很年輕  

　　逃離長樂路，是越來越多設計師的選擇。“以前長樂路是上海唯一的流行聚集地，現在情況就不同了。”尹劍俠告訴早報記者，近幾年，設計師開始向新樂路、巨鹿路甚至更遠的梅龍鎮(zhèn)聚集。 

　　這似乎暗合了中國時尚創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展瓶頸，著名地產觀察家陳大陽曾總結稱：“一些低成本的地段被藝術家、設計師等創(chuàng)意人群所占據，并形成消費業(yè)態(tài)，隨后商業(yè)機構跟進，地租成本上升，升到創(chuàng)意人群難以承擔而撤離，再去尋找新的樂土。” 

　　對此，長樂路上的設計師都認為，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，是長樂路日漸衰敗的重要原因。“長樂路一直缺乏一個明確的定位，而且一直有消息說要拆遷或者改建，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，很難為設計師提供一個有活力的市場和空間。”尹劍俠強調。 

　　與長樂路毗鄰的淮海中路以及極具盛名的田子坊均有成立專門的部門，統(tǒng)一規(guī)劃和管理。“統(tǒng)一管理的好處是有合適的定位，有準入機制，當然也能更好地宣傳。”葉琪崢說。 

　　葉琪崢回憶，曾有財團想把長樂路商鋪承包下來統(tǒng)一管理規(guī)劃，“但難度太大，后來不了了之。”長樂路橫跨徐匯、靜安和盧灣三區(qū)，有大量的酒店、歷史建筑和民居，產權復雜。 

　　“我們也需要明白，中國的時尚創(chuàng)意產業(yè)還處在年輕發(fā)展階段，設計師和消費者也才剛剛起步。”上海時裝周組委會一位不愿意透露姓名的工作人員認為，商業(yè)與藝術間的調和是永恒的話題。“很多設計師有點理想主義的色彩，他們在經營上缺乏經驗。” 

　　“而且現在上海市政府也非常重視創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，已經在扶持和關注時尚設計產業(yè)，為其提供平臺。”該人士強調，在上海市創(chuàng)意產業(yè)展示與服務平臺網站上，明確列出了未來服裝設計行業(yè)的發(fā)展方向：“要加大扶植本土設計師品牌，主要是通過設計堅持本土化，設計有中國文化底蘊的服裝；協(xié)調好設計師理念和經營者理念之間的關系。” 

　　目前，從長樂路出走的部分設計師已進駐商場，該人士認為，這將有助于設計師更好地融入主流市場。 

　　另外一批設計師涌向附近的小路，尋找新的聚集區(qū)。不過，新店的開業(yè)也刺激了新樂路、巨鹿路等地的租金上漲，誰也不知道，這些路是否會重蹈長樂路的覆轍。