阿迪達斯對陣彪馬

         書名：《阿迪達斯對陣彪馬》       作者：（荷蘭）芭芭拉·斯米特       出版社：中國人民大學(xué)出版社      北京時間2006年7月10日凌晨4點，一場足球比賽正在緊張進行。對陣的雙方一支穿著藍色的彪馬，另一支穿著白色的阿迪達斯。忽然，場上的白隊中有一個光頭用自己的腦袋撞向了對方藍隊的一個大個子后衛(wèi)，后者轟然倒地。然后，所有的觀眾看到了一個紅衣法官舉起了一張紅色的小牌……正如大伙知道的那樣，這個穿白衣的光頭，叫齊達內(nèi)，而那個穿藍衣的高個兒，叫馬特拉齊——就在那一刻，幾乎所有的法國人同時發(fā)出了一聲嘆息，而幾乎所有的意大利人則同時發(fā)出了一片歡呼。       這就是2006年在德國柏林上演的世界杯決賽，至今仍被人們津津樂道，戲劇般的比賽過程成為太多人的談資。兩支隊伍幕后的贊助商也是一喜一悲，幸運的彪馬選中了幸運的意大利，成為這一盛大商業(yè)競賽的最終贏家。更重要的是，它的“冤家對頭”阿迪達斯恰好是法國隊的贊助商，積怨已久的兄弟企業(yè)把決賽變成了在自家門口上演的“內(nèi)戰(zhàn)”。       然而你也許不會想到，如果你在那一刻出現(xiàn)在德國南部的一個小鎮(zhèn)，你卻會在同一時間中聽到這兩種聲音。一條小河將這個名叫赫爾佐格瑙拉赫的小鎮(zhèn)分成兩半，嘆息的那一半叫阿迪達斯，歡呼的那一半叫彪馬……       生活在赫爾佐格瑙拉赫的人都有一個習(xí)慣：當(dāng)他們和你說話之前，都喜歡先低下頭去……你也許永遠猜不到其中的原因——他們其實是在看你的鞋子！赫爾佐格瑙拉赫是兩個體育巨頭的總部，一條貫穿小鎮(zhèn)的河流蜿蜒而過，將小鎮(zhèn)分作兩半，在河的兩岸分別是咫尺之遙的阿迪達斯和彪馬的總部。這條潺潺的河流還將小鎮(zhèn)的居民也分割成兩派，他們各自擁護屬于自己的品牌陣營。所以，當(dāng)他們在鎮(zhèn)上遇到一個陌生人，總要習(xí)慣于憑鞋子來判斷：他是不是和我“一路”的？       正如很多人知道的那樣，阿迪達斯和彪馬原本就是出于同一門戶。八十多年前，阿道夫·達斯勒和他的哥哥魯?shù)婪颉み_斯勒在這個小鎮(zhèn)上一起生活。他們起初在母親的洗衣店里一起工作，直到他們生產(chǎn)的鞋子被人們注意到——1936年的柏林奧運會上，最為耀眼的明星莫過于有“黑色閃電”之稱的美國著名田徑運動員杰西·歐文斯。在那屆奧運會上，他一人包攬了100米、200米、跳遠和4×100米接力四枚金牌而名揚天下。當(dāng)時與歐文斯同樣興奮的還有兩個人，那就是達斯勒兄弟，因為歐文斯腳上穿的跑鞋就是達斯勒兄弟制造的，從那以后，他們生產(chǎn)的運動鞋就開始出名了。       然而，由于性格不合，導(dǎo)致經(jīng)營理念不同，兄弟倆的合作在1948年走到了盡頭，終于決定分家。令人意外的是，這次分家，并沒有造成一個公司的垮臺，弟弟阿道夫后來創(chuàng)建了“彪馬”、而哥哥魯?shù)婪騽t創(chuàng)辦了“阿迪達斯”。這一場至今仍未停休的爭斗帶來了兩個運動品牌——阿迪達斯和彪馬。性格迥異的兄弟領(lǐng)導(dǎo)各自的公司角逐“世賽”的霸主地位，他們將三條紋和美洲豹打造成為體育商業(yè)的成功表征，使其名揚國際。穆罕默德·阿里、弗朗茨·貝肯鮑爾和齊達內(nèi)穿著“三條紋”演繹出體育傳奇；球王貝利、特·內(nèi)策爾和鮑里斯·貝克爾穿著“彪馬”飲譽世界。       在兄弟倆人正式對立之后，河兩岸的居民之間的關(guān)系也就好像有一座柏林墻橫亙在眼前，這座小鎮(zhèn)因此被戲稱為“迷你小柏林”。兩岸的居民各過各的生活。他們盡量避免在同一間房間出現(xiàn)，他們只去自己的專賣店，他們各自有自己的足球隊——你也許永遠不會看到他們在一起踢球。當(dāng)然對于小鎮(zhèn)來說，這未必是件壞事。或許正是因為彼此之間的激烈競爭，才成就了今日的阿迪達斯和彪馬。另外，也是因為有這兩個巨頭在，該城鎮(zhèn)的失業(yè)率只有2.6%，比德國的平均失業(yè)率要低8個百分點。       芭芭拉·斯米特是一位勤奮而優(yōu)秀的荷蘭女記者，在經(jīng)過大量的取證和采訪之后，融會自己的觀點寫成《阿迪達斯對陣彪馬》，這實在是一部讀來很過癮的商業(yè)傳奇。分道揚鑣的阿迪達斯和彪馬，開創(chuàng)了現(xiàn)代體育商業(yè)的新格局。從最初的合作、發(fā)展到積怨、分離，經(jīng)歷了各自的輝煌與落寞，再到幾度易手、重新崛起，他們的發(fā)展歷史正是講述了體育業(yè)的勝利和成功、創(chuàng)造性的理念以及價碼逾億的驚人交易。其間不乏家族的陰謀與紛爭、墮落的金錢勾當(dāng)以及令人失意的挫折與失敗。因此，阿迪達斯和彪馬的競爭和對陣，實際上是一場人性與思想的商業(yè)競技，有聚散離合，也有勝負輸贏。       現(xiàn)代體育的商業(yè)化已是不爭的事實。在這一進程中，本書的兩個主角阿迪達斯和彪馬都曾占據(jù)而且也正在占據(jù)著舉足輕重的位置。2008年的北京是全球矚目的焦點，阿迪達斯成為北京奧運會的官方合作伙伴，但其他國際品牌也會各展身手。屆時，將上演一場激動人心的營銷盛宴，吸引人們注意力的也不會只是阿迪達斯和彪馬，而達斯勒兄弟也一定不曾想到今天的一切。