特步：打造奧運強撼明星陣容

     12月18日-20日，本土知名運動品牌特步斥資千萬，力邀謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依琳、TWINS等5大人氣明星在上海打造特步奧運宣傳大片。這是繼百事可樂全明星家族之后，娛樂界誕生的最為豪華的廣告陣容，也是本土品牌首度擁有屬于自己的全明星組合。　　于拍攝間隙，特步(中國)有限公司董事長丁水波還正式向外發(fā)布了特步最新品牌升級計劃——讓運動與眾不同。延續(xù)“非一般感覺”所傳遞出的差異化品牌理念，“讓運動與眾不同”更強調了特步品牌在體育運動領域的建樹與認識。丁水波表示，此番全力邀請五星代言，就是為了彰顯特步的時尚運動理念，在強調競技精神的體育用品領域，將娛樂進行到底。　　斥資千萬 特步打造強撼明星陣容　　充滿叛逆性格的謝霆鋒，親切有如鄰家女孩的TWINS，一身陽光的嘻哈小天王潘瑋柏，以及風格日趨多樣的蔡依琳，這5位明星幾乎全方位地詮釋了特步所尊崇的與眾不同的運動概念。　　“他們每個人都能代表一類特步用品的客戶。”丁水波表示，“特步一直強調體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態(tài)度。”　　2001年，特步創(chuàng)立品牌，邀請謝霆鋒代言，以謝天王為代表的“特步，非一般的感覺”迅速紅變大江南北。這也是國內第一個體育用品采用娛樂營銷的品牌。特步的時尚運動之路由此開始。　　2002年，特步將TWINS組合簽約旗下，加強運動女裝的推廣力度。　　此次，特步再度簽下另潘瑋柏、蔡依琳兩位一線明星，組建特步家族的全明星陣容。丁水波透露說，簽約金額確實不低，可以算作天價。但重要的不是數(shù)字，而是這5位明星后續(xù)能為特步創(chuàng)造更大的價值。相信明年奧運期間，特步在市場競爭中會有更大的作為。　　時尚升級 從“非一般感覺”到“讓運動與眾不同”　　同其他所有運動品牌相比，特步重視時尚體驗，強調運動帶來的輕松愉悅感受。　　在傳統(tǒng)運動品牌仍注重以競賽輸贏為目的的正統(tǒng)“運動”地位之時，特步將目光投向了新一代年輕人以及他們喜歡的流行娛樂明星。特步一直提倡“玩運動而不為運動所累”的時尚精神。而將娛樂明星代替體育明星的做法則處處體現(xiàn)出“不一樣”運動的先鋒感受。　　挑選這些明星時，特步(中國)也同時跟企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略是一致的。“特步”獨有的品牌理念，正好契合這幾位明星身上特有的陽光健康特質。而這次趁“奧運宣傳推廣”的機會，特步公司終于有了能把他們整合在一起的事情：五星齊聚上海。　　從以往群星代言到近日齊聚申城，特步(中國)也完成了“非一般的感覺”到“運動讓生活與眾不同”的品牌升級計劃，正式超越了運動品牌“競技”的主觀感受，真正具有了現(xiàn)代的時尚色彩。　　強調體驗式運動，倡導不受束縛的運動文化，特步所表達出來，是一種既穩(wěn)健且獨立獨行的時尚步伐。