上市：改變鞋服企業行業格局的砝碼

    5月23日，百麗國際控股有限公司在香港掛牌上市；7月10日，安踏在香港聯交所掛牌上市；8月22日，報喜鳥在深交所中小企業板掛牌上市；10月11日，中國最大的羽絨服生產商波司登在香港聯交所掛牌上市； …… 　　可以說，2007年是中國服裝服飾行業企業上市最頻繁的一年，而且排著隊等待上市的更多。企業上市，確實可以讓企業各方面管理得到規范，同時也為企業搭建一個競爭平臺，提高了企業的公信力。 　　這些是眾所周知的好處，但事實上企業上市帶來的影響遠遠不止這些。 　　百麗于今年5月在香港上市，集資達到80多億港元，超過國美的市值，一舉成為港交所市值最大的內地零售類上市公司。 　　資料顯示，百麗集團旗下擁有百麗、天美意、真美詩、思加圖等8 大鞋類品牌的連鎖店，同時也是耐克、阿迪達斯在中國最大的運動分銷商，在內地150多個城市擁有近3000家店，1000多家運動鞋連鎖店，并在我國港、澳地區和歐美國家有幾十家零售店。 　　近期，百麗集團又以16億元并購森達集團旗下資產。分析人士認為，以一線城市為主要市場，以經營女鞋為主的百麗收購以生產男鞋為主的森達，將對國內分散的鞋業競爭格局產生深刻影響。近幾年，百麗已經把其渠道下沉到二三級市場，并且也獲得成功，現在并購了森達，彌補了百麗在男鞋方面的弱項，相信這種組合將會提高其在消費市場的覆蓋 率，增加整體收益和利潤，進一步鞏固其市場地位。 　　面對全球資本浪潮，百麗的上市與并購對溫州鞋企來說是個不利的消息，所帶來的種種壓力也是空前的。百麗上市意味著鞋業市場從產業經濟向資本經濟轉變，也極大地刺激了國內其他鞋業品牌的擴張欲望，同時也震驚了溫州鞋企。 　　眾所周知，服裝服飾行業早已進入品牌時代。報喜鳥是溫州鞋服行業第一家上市公司，也是溫州第一家上市的消費品品牌公司。報喜鳥集團董事長吳志澤表示，上市讓品牌知名度迅速提高，今年年初預計，上市帶來的宣傳效應，相當于5000萬元的廣告投入。 　　報喜鳥已經上市4個月了，效果真的像吳志澤預計的那樣，相當于 5000萬元的廣告投入嗎？ 　　實際效果遠比吳志澤預計的還要好。報喜鳥股份有限公司董事會秘書方小波介紹，上市后，各地的代理商紛紛反映，提起報喜鳥，消費者都會與上市公司聯系在一起，知名度得到迅速提高。而且上市之后，公司在對外交往中也感覺到明顯的便利。如在購買、選擇店面、采購原材料等方面，上市公司都處于優勢；談判對象與合作伙伴，都覺得上市公司誠信度更高。上市的影響，對于報喜鳥而言，幾乎可以用"一夜成名" 來形容。 　　而對于以連續11年銷量第一的業績穩坐中國羽絨行業"第一把交椅" 的波司登來說，上市不僅擴大了品牌影響，使其在港籌資約8.36億美元，成為香港第一家上市的羽絨服生產企業，而且使得其掌門人高德康以200 億元的身價，一躍成為中國服裝服飾行業的首富。 　　通過今年這些上市企業上市后的變化，我們不難發現，服裝服飾企業上市，對企業來講不僅僅是一個規范的過程，更多的是一次機遇，使其鞏固自身市場地位，擴大市場占用，甚至會成為一個改變行業格局變化的砝碼。