面對困境 中國鞋業(yè)以品牌突圍

    據《香港經濟導報》報道，歐盟于2006年10月5日裁定，對中國產皮鞋征收高達16.5%的反傾銷關稅，為期兩年。這對中國皮鞋進入歐盟市場造成巨大阻力，再加上人民幣升值的壓力，中國制鞋業(yè)幾乎陷入前所未有的困境。     人民幣升值一毛　公司虧損千萬 　　人民幣升值對于像在大陸有近60條生產線的臺灣豐泰企業(yè)（9910.TW，下稱“豐泰”）這樣以出口為主的制鞋企業(yè)來說，目前影響還不大，豐泰新聞發(fā)言人陳麗琴說：“升值2%企業(yè)還可以調整過來。”但她同時強調：“假如人民幣繼續(xù)升值，豐泰未來擬將生產線轉移到比較有競爭力的地方，大陸一些長期的訂單將被越南、印尼所取代，這將是一種選擇。”豐泰是美國耐克公司（Nike）全球第二大OEM（原始設備生產商），制鞋產能緊隨臺灣寶成集團（9904.TW，下稱“寶成”）之后，所產耐克鞋基本上都出口。 　　業(yè)內人士透露，豐泰等代工企業(yè)的利潤并不高，耐克等鞋廠給予它們的代工費約占鞋子報價的8%（不含材料與人工費）。人民幣升值2%，無疑會壓縮這些企業(yè)的利潤。陳麗琴也承認，公司的利潤受到一定擠壓。東莞臺商協會會長郭山輝對此表示認同：“這意味著企業(yè)的成本增加了。”  　　而對一些大陸企業(yè)來講，其經受的壓力則更大，“人民幣升一毛錢，公司就虧上千萬。”在2006年10月舉行的百屆廣交會上，記者多次聽到出口商們這樣抱怨。2005年7月22日，美元兌人民幣的匯率是8.26元，而到了百屆廣交會則已變?yōu)?.9元多。廣交會的成交壓力陡然增高。而一些善用現代金融工具規(guī)避匯率風險的企業(yè)則能大大降低經營風險。 在廣交會現場，一些鞋企表示，在人民幣升值和原材料價格暴漲之下，不提價企業(yè)根本沒法生存下去。雙星進出口有限公司的經理蔣連鐸說：“一些帆布印花鞋的出口均價達到了3.5-3.6美元，而今年春交會上，這類鞋的出口價不會超過3美元。”問題是提價后，誰來埋單？ 　　 應對人民幣升值　廠商各顯神通 　　一方面，中國出口企業(yè)想提價彌補損失；但另一方面是習慣了購買“物美價廉”的海外采購商，他們不愿意把既得利益拱手讓人。歐洲采購商德約卡夫先生告訴本刊，中國同類產品往往有很多生產企業(yè)，參加廣交會的畢竟是少數規(guī)模比較大、品牌比較響的廠家，場外的眾多企業(yè)很有可能更具有拿訂單的欲望而愿意保持原有出口價格。“因此，在廣交會上最好不要急著成交，也許我們還可以找到新的合作伙伴獲得更滿意的價格。” 　　記者在廣交會上發(fā)現，除提高售價外，一些企業(yè)也通過其他方法消化人民幣升值的壓力。其中，提高產品附加值、簽訂短期合同、使用各種金融工具成為眼下最有效的應對“法寶”。  　　溫州皮鞋生產大戶泰馬集團商務部的張星波說，泰馬一直堅持高中檔定位，在100多個國家都有自己的品牌，年出口的70%是自有品牌，每雙鞋子的出口價格在20多美元。由于產品附加值高，“人民幣升值對企業(yè)的壓力并不大”。      在中國鞋類產品出口海外市場的過程中，曾經遭遇過“西班牙焚鞋”、“俄羅斯查封”等事件。地處溫州的一家出口企業(yè)向本刊分析，出問題的基本上都是低價位的皮鞋。這些鞋商大部分是使用當地原材料生產，然后將成品鞋出口到國外，一旦人民幣升值幅度過大，這些制鞋企業(yè)就會遭遇更大的壓力。在經受西班牙焚鞋事件和俄羅斯扣鞋事件之后，作為品牌知名度較高的奧康皮鞋一直備受媒體關注。在接受本刊采訪時，奧康集振滔曾明確提出：“要以品牌應對挑戰(zhàn)，使其超越文化、地域、民族、國家的界限，成為一種全球共享的時尚。”據了解，西班牙和俄羅斯都是奧康出口的主要國家，但在兩次事件中，奧康均毫發(fā)未損。業(yè)內人士分析，這就是品牌的力量。