奧運年361°“內外兼修”勇敢飛翔

    伴隨北京奧運會的日益臨近，國內知名體育品牌361°召集渠道商于2月25日在廈門會展中心召開新品發布會，隆重推出其08戰略，來自全國的終端商超過了3500人，創下行業規模新高。  　　“民族情感”點燃奧運激情  　　在全國3500多名終端商的面前，361°隆重推出其08戰略：經過3年苦心鋪墊后，在“中國，勇敢做自己”的主題中，用“民族情感”這個主題，正式啟動國際化進程，并進一步完善國內網絡。  　　眾所周知，奧運會素來是各國民族情感高漲、消費者“迷洋”指數最低的時刻。在361°的發布會上，361°總裁丁伍號站在一個中國人的角度來看待奧運，向全民族、全球華人發出倡議。  　　他認為，361°適時提出的“中國，勇敢做自己”的口號喊出了億萬中國人的共同心聲。中國人、中國企業不屈不撓、挑戰自我的精神，將貫穿全年的營銷活動。“我們是個民族品牌，鎖定奧運的最大群體中國同胞進行溝通的奧運戰略，是奧運營銷的一種定向爆破手法。”  　　業內人士介紹，以“中國人參與奧運”進行08戰略主創的并非361°一家，事實上奧運主贊助商阿迪達斯早已放下國際身段，在07年底就搶先推出以中國人為絕對主角的“一起2008”奧運系列策略，但始終缺少些“味道”。這個“味道”正是北京奧運之于中國的精髓——“民族性”。丁伍號說，完整的361°08戰略將分為四大部分，都將在民族性的基調上“堅持‘中國勇敢做自己’的一個聲音”。  　　全面鋪設銷售渠道拉開國際化進程序幕  　　在提出“民族情感”訴求的同時，361°今年將繼續加大銷售渠道的鋪設。據悉，361°將在國內市場尋找、開辟新的核心區域，并投資5億元進行明星店等市場建設。通過人員服務、網店布局等方面的提升，361°將重點增強終端的競爭力，在全國打造25家豪華明星店，升級整改超過500家單品店和工廠店，并全面啟動第5代標準形象店的建設。  　　引人關注的是，在本次新品發布會上，361°除了宣布引進曾為國際著名運動品牌服務的東方仁德作為戰略伙伴外，更是首次明確提出了“國際化”戰略，而此前，泉州其他運動品牌已搶先一步啟動國際化進程。  　　對此，361°助理總裁夏友群認為，奧運會是全球關注的體育盛會，以往的經驗證明，借助這個平臺，許多運動品牌都得到了迅猛發展，而361°這個由阿拉伯數字組成的品牌標志，具有無需翻譯就能通行世界各地的特有的優勢，不可能錯過這個千載難逢的機會。  　　夯實企業基礎一年解決一個問題  　　在硝煙彌漫的戰場上，面對先天優勢不足的境況，中國運動品牌經受的是勇氣和膽量的考驗，智慧和速度的比拼，而對資源的占有和整合將成為企業最終勝利的法寶。夏友群表示，361°夯實的企業基礎在于每年集中解決一個問題，05年是市場突圍和渠道重構，06年是推行品牌戰略，07年是企業流程再造，這些都為今年終端的整體“起飛”打下了基礎。  　　作為中國運動品牌的領軍人物之一，361°經過“05豹發”、“06亮劍”、“07銳變”直到“沖刺”，堅持終端升級推動市場升級，市場升級推動品牌升級、產品升級，進而推動企業升級策略，正在用一個卓然不群的長期謀略，一次又一次地突破自身極限，成為中國成長最快的運動品牌。