“攜手同心 共建家園”匹克國際化向前進

     愛心服裝獲贊譽     14日的中伊之戰，伊拉克隊員在在賽前熱身穿上了一件特殊、具有特別意義的愛心服裝，胸前的“攜手同心 共建家園”8個字非常引人注目，贏得現場觀眾贊譽，隨后，伊拉克隊員在賽場的比賽服，新穎時尚的款式也獲得大家好評，細心的觀眾會發現，伊拉克隊員的比賽服，清清楚楚印有中國的品牌—匹克的標志，匹克改寫了世界杯沒有中國品牌參加裝備贊助的歷史，匹克也因此成為唯一亮相世界杯賽場的中國品牌。  　　在12日伊拉克國家足球隊中國媒體見面會上，匹克這次特制的愛心服裝就已經向大家展現，柔軟及吸濕排汗的面料，幫助運動員更好的創造成績。10號隊長尤尼斯在接受記者采訪時，表示隊員們都非常喜歡穿匹克服裝，匹克目前在伊拉克及中東地區有一定的知名度，而這，正是得益于球隊贊助商-匹克公司自05年起開展的國際化戰略，才獲得今天這樣令國人驚喜的場面。          由于贊助了伊拉克足球隊，匹克這家具有20年籃球制造歷史的運動品牌企業從07年底，在足球領域也開始聲名鵲起。一直以來，匹克在業內一直扮演“籃球專家”的形象，作為NBA官方市場合作伙伴，匹克已逐漸搭建籃球領域的制勝格局，在今年這樣的特殊年份，各體育品牌都加大了沖刺的力度，6月4日，匹克在京簽約成為“微笑北京”2008志愿者的合作伙伴，著力開展奧運營銷，加之去年匹克就已經成為伊拉克奧委會和塞浦路斯兩個國家奧委會的全球合作伙伴，匹克在今年的市場推廣，看來也是花了很大的心思。     “為什么匹克會贊助伊拉克？”帶著大眾普遍的疑問，匹克公司總裁許志華向我們表白了匹克這幾年的經營戰略路線：做品牌首先把好定位關，匹克定位為專業的運動品牌，20年來，在看家的核心領域-籃球領域深耕細作，目前已建立籃球領域的領導形象和地位，但是作為欲創世界名牌的企業，匹克要打造的是一個百年企業和全球市場的企業，因此，05年匹克開創行業品牌差異化營銷策略，啟動國際化戰略，匹克首先在籃球領域做深做足，這兩年在籃球領域的投入不少，比如簽約火箭隊防守專家肖恩-巴蒂爾，贊助澳大利亞女籃獲得世錦賽冠軍，但匹克不能僅僅限于籃球領域的市場，基于未來匹克一定是要形成一個綜合領域的體育品牌，匹克在07年計劃拓展足球領域，07年伊拉克國足獲得亞洲杯冠軍，贏得世人喝彩和敬佩。匹克在簽約伊拉克奧委會后，也看好伊拉克國足在賽場不服輸、不放棄的精神，與匹克品牌所訴求的“I CAN PLAY”自信、頑強拼搏的內涵不謀而合。在順利簽約伊拉克國足后，今年2月6日大年除夕夜的中伊首戰，匹克在比賽現場醒目的廣告牌和隊員身上漂亮的匹克足球服，讓國人領略到一個有志的民族品牌不斷進取、奮勇爭先、努力探索的精神，而在國際化的道路上，匹克沒有回頭路。          “品牌的國際化，是所有民族品牌最終必須要經歷和面對的階段。匹克希望能以參與世界杯賽事、運動隊贊助為契機，在國際市場將繼續發揚‘匹克模式’，即廣告、賽事贊助、銷售網絡、公司管理同步并舉的立體攻略，為匹克的全球化和百年基業打下扎實的基礎。”說到匹克的未來，匹克總裁許志華信心滿懷。