中國(guó)服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)20年風(fēng)雨歷程

    毫無疑問，服裝設(shè)計(jì)是當(dāng)今世界上潮流改變最快的設(shè)計(jì)行業(yè)之一。服裝設(shè)計(jì)是一門十分特殊的職業(yè)，既強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，又強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和商業(yè)性，不是純理論研究，不是孤芳自賞式的藝術(shù)創(chuàng)造，而是想象力、實(shí)用性、市場(chǎng)化的綜合。而中國(guó)服裝設(shè)計(jì)概念的出現(xiàn)是在20世紀(jì)80年代，真正崛起則是在20世紀(jì)90年代初期。恰恰在此時(shí)，中國(guó)紡織報(bào)創(chuàng)立了有關(guān)服裝的版面，盡管涉及面相對(duì)不寬泛，但已成為在此時(shí)期開始騰飛的中國(guó)服裝業(yè)的喉舌。     也是在此時(shí)，對(duì)于中國(guó)服裝設(shè)計(jì)界來講，時(shí)裝設(shè)計(jì)師只是一個(gè)名詞，還沒有明確的職業(yè)內(nèi)涵。從當(dāng)時(shí)的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員組成看，64位會(huì)員和理事主要是服裝企事業(yè)單位的技術(shù)官員、行政領(lǐng)導(dǎo)和高等院校的學(xué)者，服裝設(shè)計(jì)及相關(guān)技術(shù)人員不足10人。然而，就是這樣一批具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的創(chuàng)始會(huì)員為中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的職業(yè)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。     設(shè)計(jì)師篇     時(shí)裝設(shè)計(jì)師成為廣泛充實(shí)的職業(yè)如今注冊(cè)設(shè)計(jì)師增加到1100多人     在1993年之前，中國(guó)沒有真正意義上的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，只有裁縫。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，國(guó)際思潮層出涌現(xiàn)，中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師曾走過彎路，表現(xiàn)為對(duì)性感的誤解，過于追求露、透；對(duì)品位的誤解，過于追求奢華，作品叫好不叫座。設(shè)計(jì)師群體開始分為兩類，一類追求純藝術(shù)化，離市場(chǎng)很遠(yuǎn)；一類純商業(yè)化，湮沒于市場(chǎng)中。在設(shè)計(jì)師徘徊期間，服裝產(chǎn)業(yè)卻如飛發(fā)展，如今企業(yè)已達(dá)近6萬家。由于企業(yè)設(shè)計(jì)人才稀缺，多數(shù)設(shè)計(jì)師開始轉(zhuǎn)軌，服務(wù)于企業(yè)，時(shí)裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍不斷壯大，注冊(cè)設(shè)計(jì)師增加到1100多人。     第一時(shí)期：1993年至1997年：群體形成時(shí)期。     經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化促進(jìn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和時(shí)裝專業(yè)教育的發(fā)展，隨著國(guó)際時(shí)裝概念和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的引入，時(shí)裝設(shè)計(jì)師群體規(guī)模迅速擴(kuò)大。此時(shí)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師雖然還是一個(gè)缺乏職業(yè)內(nèi)涵的、自由松散的群體，但已初步形成了職業(yè)概念和職業(yè)表象。     第二時(shí)期：1998年至現(xiàn)在：群體擴(kuò)張時(shí)期。     衣著消費(fèi)的成衣化和時(shí)尚化促進(jìn)了服裝企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)，為時(shí)裝設(shè)計(jì)師提供專業(yè)技能、道德規(guī)范等職業(yè)內(nèi)涵得到檢驗(yàn)和充實(shí)，時(shí)裝設(shè)計(jì)師群體的職業(yè)素質(zhì)迅速提高。今天，隨著服裝業(yè)的發(fā)展和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的興起，時(shí)裝設(shè)計(jì)師已經(jīng)成為外延廣泛而又內(nèi)涵充實(shí)的社會(huì)職業(yè)，而服裝設(shè)計(jì)則成為年輕人向往的職業(yè)。     相繼而來的則是職業(yè)評(píng)選、專業(yè)大賽、流行趨勢(shì)發(fā)布、人才培訓(xùn)和國(guó)際交流與合作。特別是中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舉辦，推出了大量有影響力的職業(yè)服裝設(shè)計(jì)師。以亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)相關(guān)活動(dòng)為例，2004年11月的韓國(guó)大會(huì)和2005年6月的日本大會(huì)，參加這兩次活動(dòng)的有：趙玉峰、朱琳、劉薇、章曉慧、殷洪生、張義超、端木文、周紅、邢雁等10余位藝術(shù)委員、十佳設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師與企業(yè)家在市場(chǎng)磨礪中，正在達(dá)成共識(shí)，設(shè)計(jì)師在逐漸成熟。2003年10月13日，中國(guó)六位年輕時(shí)裝設(shè)計(jì)師武學(xué)凱、房瑩、王鴻鷹、顧怡、梁子、羅崢代表中國(guó)第一次登上巴黎盧浮宮T型臺(tái)，向世界展示了當(dāng)代中國(guó)時(shí)裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)，跨出了走向世界、走向成熟的重要一步。歐洲媒體說，觀眾"被中國(guó)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力所震撼"。     去年11月和今年3月中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)日本委員會(huì)和韓國(guó)委員會(huì)組織、推薦了4位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師舉辦了5場(chǎng)發(fā)布會(huì)。通過與亞洲時(shí)尚業(yè)發(fā)展較快的日本和韓國(guó)等國(guó)家之間開展廣泛的交流與合作，增進(jìn)相互間的溝通與了解，促進(jìn)了職業(yè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的建設(shè)和時(shí)裝設(shè)計(jì)水平的提高。     正如中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席王慶所言：從世界范圍看，時(shí)裝設(shè)計(jì)師經(jīng)歷了手工業(yè)、生產(chǎn)和貿(mào)易從屬、品牌化的職業(yè)演變過程。從裁縫手工藝和工業(yè)化初期從屬于生產(chǎn)部門的成衣設(shè)計(jì)，發(fā)展到服務(wù)于流通部門的衣著商品設(shè)計(jì)和工業(yè)化后期的設(shè)計(jì)師品牌化，時(shí)裝設(shè)計(jì)師的職業(yè)內(nèi)涵隨著工業(yè)化和信息化的進(jìn)程不斷發(fā)展演變。     設(shè)計(jì)篇     成衣設(shè)計(jì)向鞋帽飾品箱包延伸促進(jìn)了衣著品牌的創(chuàng)立和發(fā)展     目前中國(guó)的服裝業(yè)正由加工貿(mào)易向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，在國(guó)際市場(chǎng)上我們是一個(gè)加工業(yè)頭號(hào)大國(guó)，但品牌還沒有走向國(guó)際。我國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷手段、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)銜接方面和國(guó)際水平上有差距。設(shè)計(jì)上的差距，市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的不足比較明顯。     回顧這20年，服裝業(yè)依然是全球化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一，而我國(guó)服裝業(yè)的現(xiàn)狀卻著實(shí)令我們尷尬甚至無奈。在紡織服裝的產(chǎn)業(yè)鏈中，國(guó)外企業(yè)控制了上游的織造開發(fā)及下游的服裝設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)上形成了強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)。打造品牌的理念一經(jīng)提出，服裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)就被提到了前所未有的高度。     正如中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席王慶所言：當(dāng)前我們社會(huì)的變革反映到服裝產(chǎn)業(yè)中，可以歸結(jié)為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。這個(gè)過程本身就為我們創(chuàng)造了很多的機(jī)遇。     王慶對(duì)此做出了更為精辟的陳述：面對(duì)"兩個(gè)轉(zhuǎn)型"為我們帶來的發(fā)展空間，作為設(shè)計(jì)師怎樣才能迅速跟上去呢？首先，要樹立服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化職業(yè)道德。設(shè)計(jì)師要用自己的內(nèi)心感受來表現(xiàn)客觀對(duì)象，而不是一味表現(xiàn)自我。每個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該找到自己的服務(wù)對(duì)象，了解他們的需求，然后用對(duì)藝術(shù)的理解和內(nèi)心感受來滿足他們的需求，即和客觀對(duì)象達(dá)成共鳴。尊重他人勞動(dòng)成果、為客戶服務(wù)，這是作為一名設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備的最基本的職業(yè)道德。     對(duì)于設(shè)計(jì)的很多靈感，都來源于生活。生活是我們一切行為的基礎(chǔ)。在體驗(yàn)生活的過程中，自然會(huì)掌握整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)需求、消費(fèi)動(dòng)向以及市場(chǎng)趨勢(shì)，熟知消費(fèi)需求也是了解市場(chǎng)的第一步。     王慶指出，我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是加工型的，當(dāng)加工向品牌躍進(jìn)的時(shí)候，先要有產(chǎn)品作保證，然后是系統(tǒng)的整合，最后演變?yōu)橐环N生活方式。所以目前不可小視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)。接下來是做品牌服務(wù)，就當(dāng)前情況，做品牌實(shí)際是在做系列產(chǎn)品的整合，即根據(jù)品牌的定位，把支撐這個(gè)品牌的一系列產(chǎn)品系統(tǒng)地整合起來，使它們能夠詮釋一個(gè)共同的理念，塑造一個(gè)統(tǒng)一的形象。     創(chuàng)立設(shè)計(jì)工作室，專門提供個(gè)性化的服務(wù)是一條很好的出路。但這一類服務(wù)目前還沒有形成穩(wěn)定的市場(chǎng)氛圍，設(shè)計(jì)師可以多做一些嘗試，比如從傳統(tǒng)加工廠那里爭(zhēng)取一下職業(yè)裝的市場(chǎng)，一方面繼續(xù)做高級(jí)定制，另一方參與各種行業(yè)職業(yè)裝的設(shè)計(jì)招標(biāo)，今后，設(shè)計(jì)才是職業(yè)裝中標(biāo)的決定因素。有能力的設(shè)計(jì)師一定還是要?jiǎng)?chuàng)立自己的設(shè)計(jì)師品牌。未來，國(guó)際市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果必然是零售商品牌壟斷市場(chǎng)，而零售商品牌是要以大量收購(gòu)、兼并設(shè)計(jì)師品牌來實(shí)現(xiàn)它對(duì)市場(chǎng)的壟斷的。     目前，我國(guó)成衣業(yè)面臨著國(guó)際加工轉(zhuǎn)移和國(guó)際品牌瓜分市場(chǎng)的嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)。為此，王慶指出，"提升產(chǎn)業(yè)層次，培育知名品牌"是成衣業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著衣著消費(fèi)的時(shí)尚化，時(shí)裝設(shè)計(jì)師要充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，從成衣設(shè)計(jì)向鞋帽、飾品、箱包皮具等商品設(shè)計(jì)延伸，促進(jìn)衣著品牌的創(chuàng)立和發(fā)展。     教育篇     盡管形成了基本格局和教育體系但仍要加大人才開發(fā)和培養(yǎng)力度     中國(guó)高等服裝設(shè)計(jì)教育，始于二十世紀(jì)中后期，經(jīng)過20余年的探索和成長(zhǎng)，形成今天的蔚然態(tài)勢(shì)。20多年中，中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的時(shí)代變遷，贊譽(yù)雀起，其發(fā)展迅速之快令世人矚目。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)教育不僅經(jīng)歷了這一深刻的社會(huì)歷史并變革，而且以其輝煌的成就證明著自身的專業(yè)化發(fā)展正在融入世界現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)教育發(fā)展的主流。     20世紀(jì)中后期，中國(guó)開始了高等服裝設(shè)計(jì)教育，而如今，僅僅參與一次國(guó)際服裝論壇的院校就有幾十所。20世紀(jì)80年代，我們的服裝設(shè)計(jì)教育是無經(jīng)驗(yàn)、無教材、無師資、無設(shè)備。而今，在我國(guó)服裝設(shè)計(jì)教育已經(jīng)形成基本格局和教育體系，不但有長(zhǎng)、短規(guī)劃，有發(fā)展變革，還有經(jīng)驗(yàn)的積累和水平的攀升。當(dāng)時(shí)，我們的服裝設(shè)計(jì)教育初漏端倪，雖然熱情滿腔，但是由于狹窄封閉，只能埋頭探索。     二十多年后的今天，設(shè)計(jì)教育取得了不可低估的成就，不斷融入世界現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)教育發(fā)展行列之中。中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)教育培養(yǎng)了屈指可數(shù)的設(shè)計(jì)師?，F(xiàn)在，一代代新人成長(zhǎng)，出自高等設(shè)計(jì)教育搖籃的優(yōu)秀人才比比皆是，已經(jīng)形成了一支客觀的設(shè)計(jì)與技術(shù)隊(duì)伍。服裝設(shè)計(jì)教育從起步到發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)從來料加工到開發(fā)品牌，已在風(fēng)風(fēng)雨雨中走過了將近二十個(gè)年頭。     中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席王慶指出，進(jìn)一步推動(dòng)教學(xué)與產(chǎn)業(yè)的開發(fā)互動(dòng)，加大人才的開發(fā)和培養(yǎng)力度，是我國(guó)服裝專業(yè)教育的出路。市場(chǎng)上有許多書本上學(xué)不到的知識(shí)，學(xué)?？梢匝?qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、企業(yè)家來兼職授課，把他們最鮮活的案例講給學(xué)生。反過來，也要請(qǐng)求企業(yè)家和設(shè)計(jì)師給學(xué)生提供更多學(xué)習(xí)實(shí)踐的機(jī)會(huì)，為他們參加各種賽事等多提供一些支持。改革開放20多年，我國(guó)社會(huì)已經(jīng)從粗放經(jīng)營(yíng)的溫飽時(shí)代走進(jìn)集約經(jīng)營(yíng)的小康時(shí)代，并將邁向個(gè)性經(jīng)營(yíng)的人本時(shí)代。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的生產(chǎn)、生活方式在不斷變化，時(shí)裝設(shè)計(jì)的職業(yè)行為也隨之改變。     清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院紡織服裝系副主任賈京生指出，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，必須由T型臺(tái)上的務(wù)虛藝術(shù)轉(zhuǎn)到臺(tái)下的務(wù)實(shí)設(shè)計(jì)。否則中國(guó)將永遠(yuǎn)只是服裝生產(chǎn)和出口大國(guó)，成不了設(shè)計(jì)大國(guó)。中國(guó)服裝教育與需求之間存在著不可回避的距離。如今，服裝企業(yè)最需要既擅長(zhǎng)服裝設(shè)計(jì)，又懂工藝、懂版型、懂流行、懂營(yíng)銷運(yùn)作的綜合人才，而不是單一只會(huì)紙上談兵，設(shè)計(jì)圖面效果的人才。一些服裝專業(yè)的學(xué)生至今還陶醉在單純的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念中不能自拔。賈京生說，他們崇尚藝術(shù)、鄙視技術(shù)，不清楚設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的關(guān)系，不關(guān)心市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)的需求和內(nèi)涵。同時(shí)，不少教師和學(xué)生誤將服裝教育看成是單純培養(yǎng)藝術(shù)大師、展示藝術(shù)才華的教育，于是樂此不疲地?zé)嶂杂诟黝惔筚?，渴望著一舉成名。從自我走向受眾、從紙面走向成衣、從學(xué)校走向市場(chǎng)，是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)的當(dāng)務(wù)之急。惟有如此，學(xué)生才能具有服裝的設(shè)計(jì)能力，市場(chǎng)的開發(fā)能