10月份服裝零售企業銷量升少降多

　　俗話說：金九銀十，10月本該是商業收獲的月份，但是全球性的金融危機的影響，消費者信心指數持續下滑，另外，加上“十一”黃金周時間的調整使銷售高峰提前，分散了節日期間的購買力，盡管各大零售企業積極開展了一系列相應主題的營銷活動，力求銷售上揚，但消費品市場本月整體銷售呈現低迷態勢。 　　十月份整體消費品市場運行情況： 　　根據對全國百家重點大型零售企業的銷售統計，2008年10月份全國百家重點大型零售企業實現銷售總額268.62億元，比去年同期上漲10.32%，其中零售額232.32億元，同比上漲8.24%，漲幅比去年同期下滑了17.42個百分點。 　　分品類看，食品類實現零售額為32.98億元，同比增長19.64%；服裝類零售額為71.87億元，同比增長8.39%；化妝品類零售額為11.19億元，同比增長8.14%；金銀珠寶類零售額為14.63億元，同比增長26.83%；家用電器類零售額為15.57億元，同比下降0.87%。 各類消費品市場特點： 　　一、食品類市場增速明顯放緩。10月份，雖然居民消費價格繼續保持回落趨勢，加上國慶黃金周的帶動，但依舊難以低檔食品安全事件對市場的沖擊，10月全國重點大型零售企業食品類零售額同比增速相比去年同期下滑了5.51個百分點，為2008年以來的最低。分商品看，奶及奶制品類、蛋類、家禽類、肉類等商品銷售增速相比去年同期也呈現出明顯下滑，其中奶及奶制品類增速比去年下降了近20個百分點；蛋類增速下降了20多個百分點；家禽類增速下降了近10個百分點。 　　二、服裝類市場銷量升少降多。10月份全國百家商場服裝銷售受氣候以及金融危機等因素的影響，銷售不是很好，零售額增速相比去年同期下降較多，各類服裝銷量升少降多，其中，女裝本月依然保持其主力軍地位，銷量達到691.76萬件，同比增長4.72%，增幅比去年下降了5.22個百分點；男西裝、牛仔服與女裝同為本月碩果僅存的銷量上漲品類，其中男西裝漲幅最大，同比增長7.44%；其余品類均呈現下降趨勢，其中防寒服和皮革服裝等冬季類服裝銷量降幅較大，防寒服下降29.3%，皮革服裝下降35.66%，而去年同期防寒服和皮革服裝銷售分別上漲29.47%和37.17%。 　　三、奢侈品市場銷售降溫。金融危機很大程度上影響了消費者的信心，根據國家統計局的數據，9月份消費者預期指數已經達到了2006年以來的最低，這明顯影響了消費者對奢侈品的消費需求，盡管各零售企業努力擴銷增效，但金銀珠寶類銷售依然降溫，其中黃金飾品類漲幅達39.3%，比去年同期下降了20.29個百分點。另外，本月也是化妝品市場的銷售淡季，各類商品銷售增速明顯放緩，其中護膚品類增速下滑22.7個百分點，美容彩妝品類增速下滑幅度更大，超過35個百分點。 　　四、家用電器類市場遇冷。全球經濟形勢的惡化削弱了消費者購物興趣和購買能力，而房地產市場的冷清更加削弱了耐用品類市場的消費需求，使得各類產品近乎全線下滑。其中電暖器類銷勢最差，電暖器銷量比去年同期下降了39.84%，而去年同期電暖器漲幅卻高達75.03%；其他大到空調小到吸塵器銷售均呈現不同程度下滑；形成鮮明對比的是，以豆漿機為代表的食品加工機類產品因“三鹿奶粉”事件而備受關注，成為家電市場上唯一大幅上漲的產品，銷量同比增長了28.88%。 　　從未來消費品市場發展看，盡管金融危機的影響還會繼續，但在政府宏觀經濟調控以及加強擴大內需政策影響下，將有所回暖。11月份消費品市場開始進入調整期，氣溫的驟然轉冷也使得秋裝商品出清和冬季商品的到位成為銷售的首要工作。從分類商品上看，服裝類商品中應季服裝銷售將會回復正常；用類商品方面，廚房小型家電商品值得繼續關注。