李寧接手Lotto獲國內獨家特許

      近日,李寧發表公告宣布,已與意大利體育品牌LottoSports簽訂協議,將以總計不少于9.3億元人民幣的費用,獲得該品牌在中國20年的獨家制造及代理特許權。根據特許協議,LottoSports同意授予李寧在中國進行特許產品的開發、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及銷售,使用Lotto商標為期20年的獨家特許權。從特許權的范圍看,李寧運作Lotto品牌的自主權與目前中動向運作Kappa非常接近,相差的只是李寧與Lotto之間還存在20年的時間限期,而中國動向已是Kappa在中國大陸地區的品牌擁有者。 　　模仿Kappa輝煌路徑 　　Lotto(樂途)是意大利知名體育品牌,擁有著名的意大利設計及集中于足球及網球領域的運動營銷資源。 　　公告特別指出LottoSports同意授予李寧在中國進行特許產品的開發和制造權,這意味著李寧可以自行開發和設計采用Lotto品牌的產品。從目前市面上的Lotto產品看,濃重的專業運動風格仍是主流,這與被中國動向收購前的Kappa類似。不過李寧體育方面并未透露未來開發Lotto產品的方向,例如會否像Kappa一樣,走運動時尚路線,以與李寧自有品牌專業運動形象進行區隔。 　　根據公告,李寧體育從2009年1月1日起,每年應付予意大利LottoSports的特許費將根據特許產品的實際銷售額的百分比計算,并設有每年的最低金額。根據計算,20年內應付的特許費最低金額約為9.34億元人民幣。 　　全權代理Lotto中國設計制造 　　據了解,目前LottoSport已經在中國內地開展業務,設有樂途(南京)、樂途(上海)兩家公司,其中,樂途(南京)主要在中國從事附有Lotto商標的產品設計、研發、采購、分銷及營銷,樂途(上海)主要在中國從事附有Lotto商標的產品零售。除了獨家特許權,李寧還將以不超過2500萬元的價格,收購樂途(南京)、樂途(上海)兩家公司的資產、存貨及物業的商譽,由此,李寧體育可以獲得一些零售網點(于北京及上海的百貨商店內,Lotto占用的18個銷售專柜)。 　　與此同時,LottoSport會在未來3年向李寧支付1500萬元的宣傳費用,有利李寧提升議價能力,增加銷售范圍和減輕成本。 　　就Lotto品牌價值而言,與耐克、阿迪達斯兩大巨頭不可同日而語。業內有觀點認為,走Kappa的運動時尚路線,投身快速服裝行業是唯一途徑。“Kappa在李寧旗下運營多年一直沒有成功,而中國動向在獲得Kappa的獨立運營資格后,調整了定位,找到了運動時尚這塊尚處于空白階段藍海領域。”華捷咨詢服飾行業分析師梁芬洛認為,從品牌價值上看,Kappa和Lotto原在同一起跑線上,但如今的Kappa已不可同日而語。                                                                                                   責任編輯：楊靜