杉杉劉翔攜手打造的品牌傳奇

      很多年以后，劉翔還記得父親第一次穿上杉杉西服的情景，那時(shí)，10歲的他用剛學(xué)會(huì)的那句廣告詞和老爸調(diào)侃“杉杉西服，不要太瀟灑！”，爸爸幸福滿足的笑容，和僅有的挨打一樣，深深印在劉翔的腦中。       10多年過(guò)去了，劉翔成為杉杉的形像代言人，家中的那套西服還在，靜靜地散發(fā)著樟木的香味。這個(gè)上海男孩，已是亞洲飛人，奧運(yùn)冠軍。此時(shí)的杉杉，也不僅僅是那套西服，而成為蜚聲中外的民族企業(yè)代表。“中國(guó)的劉翔，中國(guó)的杉杉”，那一刻，民族英雄與民族品牌共同站在了世界之巔。       杉杉，像劉翔一樣飛翔，在中國(guó)大地上，在世界舞臺(tái)上。       一       1990年初，繁華的上海南京路上打出了一條廣告：杉杉西服，輕柔薄挺。“這是改革開(kāi)放后南京路上的第一條廣告”，這是時(shí)裝公司是第一次為一個(gè)品牌打廣告。”       在上海打響之后，鄭永剛想的是更大的市場(chǎng)，他想到了中央電視臺(tái)。對(duì)杉杉充滿信心的上海時(shí)裝公司慷慨解囊，借給杉杉幾萬(wàn)塊錢，請(qǐng)了當(dāng)紅“密探”翟乃社穿上杉杉，拍了中國(guó)服裝第一條電視廣告，成為央視第一個(gè)服裝客戶，“杉杉西服，不要太瀟灑”，響徹全國(guó)。       杉杉火了，風(fēng)靡大上海，那時(shí)候人們對(duì)一套杉杉西服的向往，不亞于今天對(duì)奔馳、寶馬的神往。杉杉成為許多祖籍寧波人的驕傲，“阿拉寧波咯產(chǎn)品”，杉杉拉近了他們與家鄉(xiāng)的距離；而在一向以衣取人的上海人眼中，杉杉成為身份與地位的符號(hào)。       從1989年杉杉品牌的創(chuàng)始人和締造者鄭永剛發(fā)出“創(chuàng)中國(guó)西服第一品牌”的誓言開(kāi)始，杉杉與上海結(jié)下不解之緣：1990年，鄭永剛到中百一店、時(shí)裝公司親自站柜，觀察誰(shuí)穿杉杉，誰(shuí)買杉杉，厚厚幾大本的記錄，至今仍在他抽屜中保存，“這是我與上海的第一次握手”；1990年開(kāi)始，以上海為中心，杉杉構(gòu)建當(dāng)時(shí)全國(guó)最龐大最完整的市場(chǎng)銷售體系；1992年，小平同志南巡，視察了上海中百一店，走過(guò)杉杉廳時(shí)，老人頷首微笑；1994年杉杉斥巨資全面導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS），青山綠水，賦予杉杉與大自然同在的海派氣質(zhì)；1996年成為中國(guó)服裝業(yè)第一家上市公司，在上海證券交易所上市。       作為時(shí)尚先鋒的杉杉，杉杉集團(tuán)在中國(guó)服裝界第一個(gè)舉辦大型時(shí)尚發(fā)布會(huì)，引領(lǐng)行業(yè)潮流，以一場(chǎng)場(chǎng)美侖美奐的時(shí)尚秀，為流光溢彩的時(shí)尚之都增添了一抹亮色。1997年“走進(jìn)東方”來(lái)到上海，那是中國(guó)本土?xí)r裝秀的領(lǐng)舞者和里程碑式的經(jīng)典之作；1998年“不是我，是風(fēng)”時(shí)裝發(fā)布會(huì)席卷上海，2000年5月，極具概念化特征的“基因2000時(shí)裝發(fā)布會(huì)”在上海光大會(huì)展中心舉行，2001年10月，杉杉集團(tuán)“互動(dòng)21世紀(jì)”時(shí)裝專場(chǎng)發(fā)布舉行；2003年杉杉集團(tuán)和法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主辦“巴黎歸來(lái)––當(dāng)代中國(guó)優(yōu)秀時(shí)裝設(shè)計(jì)師作品發(fā)布會(huì)”……每一年，杉杉帶給上海時(shí)尚的驚喜。2005年，鄭永剛當(dāng)選為上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)尚老板開(kāi)始在一個(gè)更高的平臺(tái)上，為摩登上海出謀劃策。       一直到今天，很多人分不清杉杉出自寧波，還是上海，但他們知道杉杉是中國(guó)品牌。杉杉，生長(zhǎng)于寧波，起步于上海，由上海走向全國(guó)，成為杉杉最為自豪的歷程。歲月積淀，情懷依舊，杉杉15年，完美演繹了時(shí)代精神與時(shí)尚內(nèi)涵。從“杉杉西服，不要太瀟灑”到“讓我們改變自己”，從“不是我，是風(fēng)”到“中國(guó)的劉翔，中國(guó)的杉杉”，杉杉影響著當(dāng)代中國(guó)人的著裝觀念和生活方式。 　  　二       而在杉杉人眼中，上海，不只是市場(chǎng)，不只是秀場(chǎng)，“上海是個(gè)“海”，鄭永剛說(shuō)，“上海‘鯊魚(yú)’很多，必須快快長(zhǎng)大。與‘鯊魚(yú)’同游，才能長(zhǎng)得更快，發(fā)展更快。”       1998底，杉杉總部遷入上海，由此開(kāi)始實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性升空。也是這一年，劉翔進(jìn)入進(jìn)入上海體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)學(xué)院，開(kāi)始了他的速度之旅。       “企業(yè)最好的時(shí)候杉杉把總部從寧波遷到了上海，實(shí)際上相當(dāng)于很多人把孩子送到英國(guó)去送到美國(guó)去接受哈佛劍橋去讀大學(xué)一樣，”鄭永剛說(shuō)，因?yàn)樯忌嫉膲?mèng)想，是成為一個(gè)跨國(guó)企業(yè)。“在紐約、倫敦交易所里買賣著自己公司的股票，在世界各地有自己的工廠和銷售網(wǎng)絡(luò)，這是我們這一代企業(yè)家的夢(mèng)想和責(zé)任。”鄭永剛說(shuō)，上海給了他最好的舞臺(tái)。       “當(dāng)今世界500強(qiáng)，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)是以做服裝為主業(yè)的，而近年來(lái)迅速崛起的500強(qiáng)新生代企業(yè)幾乎全都是發(fā)展高科技起家的，杉杉要做大做強(qiáng)必須轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的方向必然是高科技。”       發(fā)展高科技，首選地就是上海，1998年，杉杉總部整體遷移至浦東。上海是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，浦東是孕育上海希望的熱土。杉杉選擇上海，落戶浦東。       1999年，杉杉與原冶金工業(yè)部鞍山熱能研究院合作，成功完成國(guó)家863計(jì)劃“鋰離子電池負(fù)極材料（中間相炭微球）”項(xiàng)目，并被認(rèn)定為上海市高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目，開(kāi)始了向科技型企業(yè)的首次蛻變。       8年來(lái)，杉杉從“杉杉西服不要太瀟灑”轉(zhuǎn)型為“科技創(chuàng)造未來(lái)”的科技集團(tuán)型企業(yè)，逐步形成新材料、生物技術(shù)和環(huán)保工程等三大產(chǎn)業(yè)，建成十多家科技型生產(chǎn)企業(yè)，足跡遍布全國(guó)：杉杉踏上科技企業(yè)的嶄新征程，創(chuàng)造更加輝煌的未來(lái)。       三       2003年，是劉翔的轉(zhuǎn)折之年。從2001年8月28日摘取大運(yùn)會(huì)中國(guó)首枚田徑金牌獲得本人第一個(gè)世界冠軍之后，這一年劉翔開(kāi)始真正為世界矚目。2003年劉翔多次參加國(guó)際田聯(lián)黃金聯(lián)賽，取得不凡成績(jī)，讓世界對(duì)這個(gè)上海小伙充滿期待。       2003年，杉杉投資控股有限公司成立，一個(gè)多元化、國(guó)際化的杉杉企業(yè)橫空出世。這一轉(zhuǎn)型將彪柄于杉杉發(fā)展史。       1999年總部移師上海后，杉杉成功地實(shí)施了多元化發(fā)展，致力于拓展新能源、新材料等高技術(shù)領(lǐng)域，擁有4個(gè)國(guó)家863科技項(xiàng)目的成果和數(shù)十項(xiàng)自主專利，繼“品牌戰(zhàn)略”和“高科技戰(zhàn)略”后，杉杉控股又在投資項(xiàng)目中實(shí)施“資源戰(zhàn)略”，進(jìn)軍石油、礦產(chǎn)等領(lǐng)域，朝著建設(shè)中國(guó)第一代民營(yíng)跨國(guó)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)前進(jìn)。杉杉控股旗下的企業(yè)組成了五個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在境內(nèi)擁有兩個(gè)上市公司。歷經(jīng)17年的發(fā)展，以資本為紐帶的杉杉企業(yè)，在全國(guó)形成了跨地域、跨行業(yè)的102家具有獨(dú)立法人資格的下屬企業(yè)。       2004年10月，雅典奧運(yùn)會(huì)后，杉杉在第一時(shí)間火速與劉翔簽約，杉杉成為劉翔全球服裝唯一代言品牌。事實(shí)上，劉翔代言的不只是杉杉服裝，更是杉杉精神，“中國(guó)有我，杉杉有你”，不斷超越的奧運(yùn)冠軍，不斷創(chuàng)新的民族企業(yè)，是杉杉與上海的又一次完美契合，杉杉集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭永剛稱：劉翔代表的是中國(guó)速度，自強(qiáng)不息、超越極限、拼搏向上的形象和精神與杉杉非常吻合。劉翔是最棒的，杉杉也是最棒的，這是完美的結(jié)合。 　  　劉翔亦坦稱，與杉杉合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。杉杉不斷創(chuàng)新、追求卓越的精神和態(tài)度，與其對(duì)田徑跨欄事業(yè)的追求和態(tài)度是完全一致的，杉杉與他都有跨越障礙向更高速度不斷挑戰(zhàn)的共同追求。“感謝杉杉，正式場(chǎng)合我只穿杉杉西服”。這個(gè)上海孩子對(duì)杉杉充滿欣賞。       漫長(zhǎng)的跑道還在劉翔腳下延伸，更多的跨欄還在等待杉杉跨越。杉杉，一個(gè)年輕的中國(guó)企業(yè)，還將演繹更為壯闊的海上傳奇，向著更為廣闊的天地翱翔。     更多鞋帽招商信息，點(diǎn)此進(jìn)入                                                                                             責(zé)任編輯：王曉楠