2010品牌需要生態化（1）

　　實現強國目標要加大公共服務，就是要充分發揮政府產業政策的有利推動作用，營造品牌生長的良好環境

　　我們一直在講，中國是服裝大國，但不是一個強國。原因是我們在自主品牌建設方面以及文化影響力方面還比較弱，怎么樣能夠變成引領世界方向的角色?

　　政策環境是土壤

　　“這需要國家出臺一些相關的政策以及相關的一些鼓勵措施。使得自有品牌，不僅僅在國際的競爭舞臺上，而且在國內的競爭舞臺上都有一席之地。”福建七匹狼股份公司董事長周少雄表示，作為政府機構應該為中國服裝品牌營造更為良好的生長環境。

　　中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲也表示，“現在產業調整振興規劃要加大公共服務，就是要充分發揮政府產業政策的有利推動作用，營造品牌生長的良好環境，除政治、經濟、社會、文化、自然生態這些發展的大環境之外，還要在規范市場秩序，充分發揮市場配置資源的基礎作用，在技術進步、文化創意、質量體系、信息化、物流網環境、培訓體系、市場開拓、國內外交流、節能減排和工業園區公共規劃建設等方面提供腳踏實地的公共服務。”

　　在他看來，名牌好比是大樹，如果戈壁灘只移植幾棵大樹，即便拼命地澆水施肥，也活不了，但是，如果形成良好的生態環境，就成活了。品牌成長也是如此，離不開產業和社會的生態機制。

　　而在依文集團總裁夏華看來，中國服裝業現在急需解決的環境應該是商業環境。

　　夏華表示，“政府對于企業的幫助，其實是救急不救窮的，企業一定要有自己的良性循環，一定要有很好的現金流和資金平臺，才能更好的發展，最重要的還是商業環境的支持。”

　　以前，可能本土品牌實力和影響力不夠，所以商業不會給好的位置給，但是這幾年本土品牌的實力和影響力業內外是有目共睹的，期待商業要轉換觀念，能夠把好的位置，把一些非常好的商業談判條件能給到中國自主品牌。

　　她認為，這是政府推動本土品牌成長非常重要的一點。“如果有這樣一個環境和條件，相信品牌的成長速度會順暢很多。”

　　很顯然，穩定的、有利的政策環境是行業由大到強發展的基石和土壤。

　　中國服裝協會常務副會長蔣衡杰表示，“為了實現2020年完成服裝大國向服裝強國過渡的戰略目標，針對服裝行業發展，希望在政策獲得政府幾個方面的支持。”

　　創建“中小企業發展基金”，用于公共服務平臺建設，使廣大中小企業在信息、技術、人才、資金等方面獲得實質幫助。

　　針對服裝科技創新應有具體指導意見和項目支持，建立行業科研基金，以鼓勵行業企業的科技創新行為，支持行業產學研相結合的科技創新舉措，推進行業科技成果的推廣和應用。

　　對產業轉移給予項目扶持和政策優惠，在用地、稅收、融資、用工等方面予以政策傾斜，以項目資金支持方式，引導產業有規劃、有目標、有步驟的健康、高效、有序轉移，避免盲目投資、重復建設和惡性競爭。

　　支持企業和品牌實施走出去戰略，促進我國服裝產業資本的跨國流動，進一步改善進出口管理、通關便利化、進出口稅收、外匯管理等貿易環境，加強對重點出口市場的跟蹤監測和信息發布，支持企業或協會舉辦跨國展會，進行國際交流，并為企業應對貿易摩擦提供法律等幫助。

　　提供資金支持行業國際宣傳，提高國際市場對中國服裝產品乃至品牌的認同感和信賴感，提升中國服裝的形象價值。同時國家應該在行業層面的國際交流、國際斡旋、國際組織等方面予以資金支持。

　　目前，協會的意見和要求也正一步步被政府所認可和接受。

　　在中國服裝論壇上，國家發展改革委員會產業協調司副司長賀燕麗表示，“發改委將在服裝品牌建設中對具有較強發展實力的企業加大自主創新和技術改造的支持力度，在營造環良好的環境方面做出努力。”

　　同時，發改委還將在企業生產服務方面比如技術研發，設計創意，設計管理檢測檢驗物流等方面加大扶持力度，營造良好的企業發展環境;在產業轉移，企業直接融資，走出國門，開展國際合作與海外投資方面積極為企業創造良好的條件。