跨界給我們的啟示

　　對話嘉賓：

　　苗鴻冰 北京白領時裝有限公司董事長

　　夏 華 依文集團總裁

　　周 嚴 大連思凡服裝服飾有限公司總裁

　　辛意云 中國臺灣美學大師

　　蔡明亮 著名獨立電影工作者

　　話題主持人：胡建

　　對于服裝業而言，跨界雖說不是很新鮮的事情，但卻是常論常新的話題。尤其是近年來，業界對于跨界的討論和“實戰”都愈演愈烈，各服裝品牌都期望在與不同行業的合作中擦出火花。

　　不過問題在于，在跨界的合作中，服裝怎么才能跟其他行業進行較好地融合，以符合自身的發展秉性。在前不久舉辦的如意·2010中國服裝論壇上，來自服裝界、藝術界以及影視界的多位人士，針對服裝的跨界合作問題，進行了深入探討。

　　● 電影影響著我們的時裝，也影響著我們所有人的生活品質

　　● 建筑對時裝品牌來講，太重要了

　　● 服裝品牌的建立就如同藝術家風格的建立

　　美特斯邦威與電影《變形金鋼2》跨界合作推出的“變形看我”主題系列服裝海報

　　問題一：

　　近年來，無論是與影視界，還是跟藝術界，抑或是其他行業，服裝界與他們的合作都日益緊密。這就涉及到行業間跨界合作的問題。你們對這個問題怎么看?

　　苗鴻冰：

　　我認為時裝跟電影是有關系的，跟建筑和博物館也是有關系的。

　　有時候我們會在電影里尋找一種設計的靈感和元素。比如說蔡明亮先生拍的某一部劇里的某一個局部的東西——比方說一個領子的設計，或者是廓形的設計，我們就有可能運用到時裝上。所以說，電影影響著我們的時裝，也影響著我們所有人的生活品質，這是很重要的。

　　包括建筑，如果一個品牌的領導人對建筑不感興趣，我認為一定是做不好的。其實，服裝也是種建筑，只不過它的材料是用纖維做的，它穿在人的身上給人帶來感覺、視覺的效果，包括心里的滿足，跟建筑給人帶來的感受是一樣的。

　　辛意云：

　　服裝品牌的建立就如同藝術家風格的建立。

　　對服裝而言，風格的建立從色彩開始。我很希望服裝企業在發展過程中，能對色彩做一些收集和整理，比如把現代西方的色彩、泰國的色彩、印度的色彩做一些收集。比如印度現在的色彩也風靡全世界，是因為它的那種艷麗讓人簡直無法逃避。而且繽紛亮麗，帶有神秘旋律的狀態。

　　蔡明亮：

　　我是拍電影的，通常會通過電影去認識一座城市或者另外的東西。講到電影跟服裝的關系，中間還是有一些共通之處的，比如說一個導演怎么被辨識，怎么樣被看到，其實跟服裝很有關系。

　　有些戲，如果真的能把一些東西全盤布置好，那它會是一個精致的藝術品。我們做電影最需要的是什么，就是要有這種環境來提供這種質感，比如說服裝，如果我自己要考慮拍一個武俠片，我就要想布料到哪里去找，我會認為內地很可能是一個線索。

　　【主持人視線】

　　跨界合作是服裝業界長久以來討論得較為熱烈的話題之一。以上嘉賓所說的服裝與電影、建筑以及色彩視覺等的融合，充其量只是服裝跨界合作中的一小部分。事實上，服裝與空間設計、平面設計、視覺設計、營銷策劃、趨勢研究等方面，都能找到契合點。

　　跨界是現在比較流行的詞，但是也是必須的。服裝行業跟藝術相關的領域其實從來都沒有離開過“跨界”這個詞，跨越和沖破不同領域的界限是一件好事。

　　● 跨界應該包括兩大方面，一是在產品上如何用跨界的思維去借鑒其他領域的東西;另一個是在品牌營銷方面，怎么用跨界創意去推銷自己的品牌

　　● 服裝能夠觸動我們，色彩是非常重要的一點

　　● 包括服裝在內的任何藝術創作，他的接受者是在博物館被培養的

　　問題二：

　　對于服裝品牌而言，如何與其他領域進行合作，自身才能獲得更好的發展?

　　苗鴻冰：

　　一個作品設計完成以后，需要在一個特定的環境里去銷售，而這個特定的環境就是建筑，比如說它總體的環境如何布局，用什么線條來完成，用什么空間來布置，用什么色彩甚至用什么燈光和音樂，包括環境、園藝等方面。其實，建筑對時裝品牌來講，太重要了。

　　周嚴：

　　我認為跨界應該包括兩大方面，一方面是在產品上如何用跨界的思維去借鑒音樂、電影，包括建筑以及文學上的很多內容，讓這個牌子豐富起來，讓建筑完整全方位地表達出來，因為人的內心情感其實是最難表達的，尤其是今天的社會發生了這樣深刻的變化。

　　現在人們的需求呈多樣化發展，怎么滿足這部分人的需求?我覺得就可以跨界用各個領域里的知識去豐富自己的服裝。

　　另一方面是在品牌營銷方面，用跨界創意去推銷自己的品牌，盡力讓它形成影響。品牌在誕生的過程中，一方面是滿足需求;另一方面必須完成一種交流，在整個社會文明進程中讓它得到洗禮和提升。這是品牌另外一個層次的價值。事實上，像產品的一些色彩等都會給我很多的啟示。

　　另外，我也希望有更多這方面的專家給我們建議，比如在產品營銷上。

　　辛意云：

　　我曾經遇到過美國舊金山一所藝術學院里一位年邁的老先生，他問我：“你懂中國的文化，你懂中國的色彩嗎?”

　　這位老先生早年來過中國，在第二次世界大戰時期，在當時這樣一個動蕩的時代里，他花了很多錢用最便宜的價錢在中國買了很多古董，包括很多的布料。他建了一個大柜臺放在一個大堂中，然后分門別類地把那些顏色進行排列。他說全世界的顏色中，最豐富的是中國。

　　事實上，中國的顏色確實很豐富，紅有幾十種，藍也有幾十種……所以我就一直在想，我們的服裝是不是可以重建中國的市場，然后再發展中國市場。不過，這幾十年西方的色彩也在發展，今天他們的服裝能夠觸動我們，我想色彩是非常重要的一點。

　　蔡明亮：

　　我覺得博物館是培養人們素質很好的地方，而不是電影院。歐洲為什么在這方面可以做到一定程度，包括服裝在內任何的藝術創作，是因為他的接受者是在博物館被培養的。他們從小就被帶到博物館，干什么?就是熏陶，老師很難跟小朋友說蒙娜麗莎的美是什么，但久了之后他們自己就知道什么叫美了。

　　【主持人視線】

　　每個行業有每個行業的特點，無論是對于色彩學的研究，還是從博物館里的熏陶開始，不足一而論，最重要的是找到適合自己服裝品牌定位的表達方式，自然而然地運用跨界的“話語體系”，將這種表達傳遞給消費者，得到他們的認可。畢竟，產品好不好，品牌知名度高不高，最終的檢驗還是來自于市場。

　　● 一個中國品牌，其未來品牌文化的支撐一定是從中國文化里面汲取的

　　● 我們也是借著中國古文化和藝術題材進行表現

　　● 傳統中國的藝術和審美，都有它的構成元素，不可忽略。建立品牌如同藝術家創建風格，不過大眾也有他們的需要，這也是服裝生存不可失去的品性之一

　　問題三：

　　雖說我們現在講跨界合作，但不可忽略的一點就是各自領域對于文化的理解和把握。這在跨界合作上有沒有什么特別的要求?

　　夏華：

　　一直以來，中國的大服裝西裝是唯一的表達方式。西裝可能中間有一點點細分，比如休閑一點的，正式的套裝。我覺得作為一個中國品牌，未來品牌文化的支撐一定是從中國文化里面汲取的。

　　有些老師是中國非物質文化遺產的繼承人，他們的作品現在在故宮博物館和其他很多地方有展覽，他們平均年齡在60多歲，但還沒有傳承人，他們的工藝都非常有價值。

　　我們把他的東西和現在的設計結合，然后運用在時裝上，比如我們相對高價值服裝上的一枚扣子就是用手工雕刻的，但那也要根據現在設計的一些圖案來做，運用在服裝里面。我覺得這件事是我們需要做的，因為這是對中國文化的保存和提升。

　　周嚴：

　　中國衣服的風雅、味道各異，但是中國有十幾年沒有這種服裝表達女性外在的姿態，表現女性內在的陰柔。所以我當年創立“思凡”這個品牌的時候，用了半年的時間為思凡找到一出戲。

　　其實我們也是跨界借著中國古文化、藝術題材進行表現。我覺得“思凡”事實上是對人性的吶喊——有人認為女強人不懂得情感，沒有情感生活，也不熱愛美，事實上不是的，所有女人內心深處都在呼喚說我是女人，都希望被人家認可。

　　辛意云：

　　我參加青春版《牡丹亭》制作的時候，研究把袖子加長，選擇最傳統、長期做戲服柔軟的蘇州特有的緞子，為什么?就在于運動過程中，她(緞子)的飄逸加上加長的袖子呈現人的情感，同時也能表達出游走在一個無限宇宙中愛情的永恒性。傳統中國的藝術和審美，基本上都有它的構成元素，不可忽略。我一再強調建立品牌如同藝術家創建風格，不過大眾也有他們自身的需要，這也是衣服生存不可缺失的品性之一。不同的對象，不同的設計，不同的考慮，不同的關懷，它的某一種藝術性基本上要打動不同地方的人，色彩、造型，包括鈕扣的體貼、拉鏈的適當等方面都值得考慮。

　　【主持人視線】

　　事實上，服裝業自古就是中國的傳統產業，在與其他行業的合作過程中，其內在的傳統文化性是無法忽略的。重要的在于，怎樣將傳統的東西，包括工藝等，用現代的手段進行演繹，從而更加符合現代人的審美需求。

　　留 言 簿

　　跨界對產品和品牌最大的益處是讓原本不相干的因素相互滲透融合，帶來創新感、文化感、立體感和縱深感。

　　——中國美術學院教授、中國著名時尚評論家 張辛可

　　對于像我一樣從事設計工作的人而言，本來就在跨界。比如，在設計的時候，我們可能會用塑料的東西。而塑料跟紡織完全是不一樣的。其實，在衣食住行方面，我們都可以進行借鑒，無非就需要一個整合的過程。為了激發新的創意靈感，我平時會關注建筑、新產品的發明等方面的動態。我還非常關注醫學方面的動向，比如細胞、新發現的病菌、能治療疾病的新的想法和觀念，甚至我還會上網去看醫學論文。對于我來說，這些都是我在跨界方面所做的努力。

　　——中國美術學院染織服裝系主任、教授 吳海燕

　　2009年，馬克華菲創意都市女裝攜手日本著名版圖畫家渡邊宏，跨界共同創作推出了十款限量版、共計1500件的創意T恤。渡邊宏最大的一個特點就是他作畫的方式，他是用手指或粉筆畫，而不是用畫筆，也不是用油彩染料。

　　——馬克華菲(上海)商業有限公司品牌總監 曾緯