服裝消費市場陷入“價格迷霧”

　　價格不漲反跌　供求難被左右——棉花價格走高，人工成本突增，銷售渠道提升……種種跡象都在表明，服裝價格的上漲“箭在弦上”。然而，據國家統計局近期數據顯示，7月份衣著類產品出廠價格同比上漲2.0%，但是消費價格同比下降0.8﹪。

　　價格到底漲還是降?讓人一頭霧水。

　　“一漲一降”并不奇怪

　　中國服裝協會產業經濟研究所常務副所長陳國強對記者分析，這“一漲一降”并不奇怪：“生產要素成本的大面積上調，企業必然會有漲價的沖動。但同時也要清醒地認識到，綜觀現在我們整個中國服裝市場，還是供大于需的情況，服裝企業的生產依舊熱火朝天，源源不斷的產品在涌向市場。還有一點值得注意，近兩年來由于外需受影響，一部分原本做外貿的‘生產力’轉向國內市場，到底該如何消化這些產品還是一個問題。”

　　同時，記者還聯系到了中國社科院經濟所宏觀經濟研究室主任袁鋼明。在采訪中，袁鋼明也提到了供大于求的問題：“當市場處于供大于求的時候，生產廠家往往通過彼此競爭來爭奪顧客。沒有足夠的市場購買力，就難以點燃漲價的導火索。”這也是為什么現在大多服裝品牌還都處于觀望狀態，不敢盲目漲價。據了解，有些企業主也表示：他們也怕先漲價，反倒“死”得更快。

　　消費者不買賬

　　既然供大于求，就可以說現在的服裝行業還是一個買方市場，消費者的“買與不買”就成為了調節市場價格的一個微妙杠桿。

　　袁鋼明指出：“和其他消費品不太一樣，服裝類消費品價格受成本影響是有限的。服裝，是享受型商品，而不像食品、房子那樣是生活必需品。迫于現在的經濟形勢，消費者一方面收入沒有增多，另一方面又要面對其他生活必需品的漲價壓力，只能減少一部分支出，服裝消費自然首當其沖。不管是石油價格上漲，還是棉花價格上漲，意義都不大，畢竟把價格定的再高，消費者不買賬也沒有用。”

　　確實，作為一名普通的消費者，我們往往對于服裝的消費是彈性極大的。今天有錢了，就可以買貴一點的，如果明天沒有錢了，據算不添置新衣服，生活也不會受太大影響。

　　“雖然國家一直在強調擴大內需，但這個‘內需’所涵蓋的更多還是指保障性需求，服裝的購買力在未來一段時間內也很難有大幅度膨脹。”陳國強提道。

　　綜合以上原因，當被問道下半年的服裝價格走勢時，宏觀經濟研究權威人士袁鋼明和業內資深人士陳國強給出了類似的答案：在短時間內，服裝價格還是以看跌為主。

　　企業如何才能漲價

　　價格不漲反跌， 供求關系無法被左右，企業就要坐以待斃么?

　　陳國強認為：“市場上的少數高端產品價格還是會往上走的。長遠來看，服裝價格未必是要降的。要看到我們的很多品牌在提升，我們的一部分產品質量在變化、附加值在提高。”

　　說到底，還是繞不過中國制造業的頑疾，對于原材料成本、人工成本過于依賴，上游市場一有風吹草動，下游市場就立馬亂了陣腳。一個真正成熟的企業，除了受制于原材料和人工等因素，還會存在一部分可相對自由操作的成本空間，也就是管理成本和過程成本等。我們就大可以在這其中做文章，以此來緩解生產要素與產品價格之間的矛盾。

　　因此，陳國強指出：“關鍵是我們的服裝產業要做好專業化分工，這才能從根本上保證產業的健康發展和抵御風險的能力。沒有必要，提到產業升級，就一股風地都跑去做自己的“品牌”，一個真正的品牌是需要高額的投入和時間的沉淀的。在短時間內，一個產業的整體升級是不現實的。就目前來說，最切實可行的辦法是優化橫向的產業分工合作。大企業有實力就去做品牌，小企業沒實力也可以將國際OEM做得很專業化，這樣就梳理清了產業內部的格局，各企業發揮所長，整合資源配置，實現對產業鏈的有效控制自然也就不是什么難事。”