櫥窗里的記憶
“Confirmation”法則又稱為“
很多著名品牌都將品牌歷史作為主要的商業附加值進行推廣傳播，而歷史價值也不辜負品牌的利益期望，因為品牌歷史如果需要體現存在的意義，就必須存活于顧客的記憶之中。能夠被顧客記憶和回味的歷史，才是有生命的故事。忠誠顧客的含義，即是將品牌的存在融入到自己的意識世界之中，隨時帶在身上，成為活生生的品牌使者。完成這一使命，除了傳統媒體的傳播形式，
貝納通：老照片重溫輝煌
黑白膚色的兩只手被一副手銬連著的、三顆同樣鮮紅卻標示著“white/black/yellow”的心臟、黑人母親懷中的白種嬰兒、牧師與修女的接吻、武器下的骨骸……這些主題的攝影照片在上個世紀末的10年間，被時尚評論界、新聞媒體甚至政界廣泛關注、飽受爭議。如今這些老照片再次以集錦的形式出現在“UnitedColorsOfBENETTON”的櫥窗中，不錯，這是貝納通的無國界、無膚色、無種族的色彩王國，四十歲生日的時刻，貝納通集團以回顧歷史的形式與人們重溫上個世紀的沸騰熱血與輝煌業績，對于年輕一代的80、90后來說，則記住了新的品牌歷史。
DIESEL：鮮明價值觀凸顯個性
“WomenMakeTheWorldGoRound”——“女人玩轉世界”是這一季(DIESELFW09Collection)的女子櫥窗主題，是故事的主線之一。女主人公(女模)手牽三個60cm高的男子玩偶走遍世界的創意，突出的是女性主義傾向的強勢文化，而三個男子玩偶不同的膚色，分別象征著三個世界，潛在地夸示著DIESEL品牌跨越膚色界限的國際影響力。櫥窗背景是拉開的紅色簾幕，將櫥窗塑造為一個舞臺，更加彰顯出女模的主人公地位。將男子玩偶進行夸小處理的設計手法，極具戲劇性，使櫥窗具有足夠的視覺沖擊力來吸引客流。暗含的帶有戲弄意味的政治元素則使這個櫥窗的設計上升到文化傳播的層面，鮮明的價值觀使得消費者能夠深深地記住這些個性信息。
STELLA LUNA：塞滿鞋子的冰箱
女主人推著裝滿鞋子的購物車回到家里，家里卻幾乎沒有地方還能容納更多的鞋子了。她的冰箱里沒有牛奶、火腿和蔬菜，她的廚房里沒有柴米油鹽，取而代之的是無所不在的鞋子。似乎，在STELLALUNA的世界中，鞋子是一個女人的一切。“我不是物質狂，但我需要存在感”——這句品牌口號被所有經過櫥窗的目標顧客深印腦海，于是相同的迷戀開始蔓延。短短3年，這個新品牌自己創造出了鮮明的“歷史”，并且通過櫥窗的感染力，迅速在顧客心目中占據了穩定的位置。
相對于動輒每年數十上百萬的廣告投放費用，櫥窗相當于品牌免費的“自主媒體”——它就在那里，不管你是否把它的價值挖掘出來。我們經常以“年輕”為借口，推諉缺少品牌歷史與內涵的現實。然而，無論是一百年，還是三年，歷史其實在分秒間隨時發生，在顧客的每一次駐足觀看、流連忘返間植入得根深蒂固。如果你也希望自己的品牌能夠被顧客記住，成為顧客的記憶，那么讓你的櫥窗“值得”獲得顧客的記憶吧!
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