微博熱催生商家“圍脖營銷”

　　隨著“圍脖”熱的興起，微博正成為商家們的一種營銷新方式。

　　記者近日在新浪微博上搜索發現，蘇寧、五星、南京大洋百貨、金盛商家，均已在新浪上注冊開通了官方微博。

　　例如，五星電器已有粉絲1萬多人，共發了600多條微博;蘇寧電器是本月1日20周年慶典啟動時開通的微博，慶典活動在微博上全程直播并進行抽獎，一下子就吸引了3000多個粉絲。

　　“商家開通微博，不僅僅是發布促銷信息，更重要的是與消費者的交流溝通更直接、更便捷了。”蘇寧電器有關人士介紹說。記者看到，在家電商家的微博上，有抽獎活動信息、產業信息，還有“停電期間，冰箱門緊閉的情況下，食品可以保鮮多久”之類的家電使用常識。百貨類商家的微博則更時尚些，它會配搭一些圖片、美容健身小竅門，甚至會在降溫的時候提醒你注意保暖。

　　業內人士認為，商家鐘情“織圍脖”，是因為借助微博營銷，實體商場能夠更有效地推廣商品、提升品牌影響力。而在消費者看來，與各種冷冰冰的硬廣告相比，商家在微博上發布的信息更具參考價值和可信度。“一些已經購買商品的消費者會通過跟帖‘現身說法’，給其他的消費者提供最真實的信息。”消費者李小姐說。

　　有關人士分析，“微營銷”對于大多數暫時無條件開通網上商城的商家來說，無疑是一種新的競爭手段。當你成為某商家的微博粉絲，當它開始做大促銷的時候，你絕對不可能像看硬廣告那樣心不在焉。微博正在縮短商家和消費者的距離。