特步為2010交上一份滿意的答卷

　　日前，特步(中國)有限公司總裁丁水波，憑借在2010年帶領“特步”品牌的突出貢獻，被評為“2010品牌中國年度人物”。

　　提到2010年的“特步”與丁水波，就不得不提備受世界矚目的世博會。2010年3月2日，上海世博會事務協調局和特步在上海世博局媒體服務中心簽署了合作協議，特步為上海世博會8萬園區志愿者提供總價值3600萬的專用服裝，并因此被授予“2010上海世博會指定運動服裝”、“2010上海世博會志愿者首席合作伙伴”等榮譽稱號。丁水波當時為世博會園區志愿者提供服裝，為本次世博會又增添一道靚麗的風景，同時也為特步實現爭做“全球時尚運動第一品牌”的愿景，從“中國時尚”走向“世界時尚”奠定了堅實的基礎。這正如丁水波所說：“世博會期間，特步的形象隨著這8萬名最可愛的志愿者們，散布到世博會各個角落，呈現在每一位游覽者的面前，也可以說我們用自己獨特的眼光，捕捉了本屆世博會最好的推廣資源。”

　　其實，早在“特步”品牌建設的初期，丁水波就深知做體育品牌一定離不開體育營銷，他持續關注著專業體育運動資源，并拿下了一系列在當時炙手可熱的體育資源，為日后的品牌質變打下了堅實的基礎。

　　特步植根于體育，又用時尚裝扮體育，讓運動與眾不同，既創造了體育運動的時尚精神，同時又在挖掘娛樂資源的體育運動元素，讓他們緊緊的聯合在一起，這是丁水波在行業內獨有的品牌營銷模式，更是國人認可其時尚運動第一品牌的最大原因之一。

　　丁水波的品牌營銷體系中，還有一個不容忽視的巨大矩陣，那就是其特殊的媒體資源———中國最專業的體育電視頻道CCTV-5、最具娛樂精神的電視頻道湖南衛視等都是特步的合作伙伴，同時也是特步品牌最強大的媒體宣傳平臺。

　　丁水波讓特步從品牌誕生之日起就占據了傳播通路制高點，集中在中央電視臺進行品牌推廣，搶占強勢媒介的話語權，并在招商方面獲得大舉成功。隨后丁水波為產品建設全國銷售網絡服務，吸引了大批分銷商加入特步連鎖系統，特步專賣店在全國范圍內也迅速地由省份中心城市輻射到二、三級城市以及星云密布的中國鄉鎮。

　　在“特步”品牌建設的道路上，丁水波始終將“全球時尚運動第一品牌”作為他的永恒目標，更以其優質的產品和服務，為全球每一位熱愛運動和崇尚時尚生活的年輕人提供更舒適、更時尚的生活方式，并為推動中國體育事業的發展，貢獻應有的力量。

　　正是丁水波這種追求品質、追求個性的差異化發展戰略，搶占了市場高地。丁水波讓特步實現了體育、娛樂“雙軌”模式營銷策略和重視“大事件營銷”的利器運用，同時依托著強大的媒體資源進行宣傳的渠道建設，使得它在眾多知名體育品牌中脫穎而出，成就了“中國時尚運動第一品牌”的美譽。