從“大家紡”邁向“大家居”——家紡業：走過不尋常的2010

　　2010年世界經濟形勢復雜多變，在這種環境之中，家紡行業走過了什么樣的軌跡，行業內又涌現出哪些值得關注的亮點和熱點呢?本導刊特別推出家紡行業年度盤點，希望通過我們的梳理，展現2010中國家紡行業全貌，為業內人士帶來啟發，進一步思索2011年行業的提升之路。

　　行業聚焦

　　從“大家紡”邁向“大家居”

　　●從2010中國國際家用紡織品及輔料博覽會和2010深圳國際家紡布藝展覽會可以看出，參展商大部分都在朝著大家居的方向前進。這一點通過深圳國際家紡布藝展覽會展位的布置也可以更加明了地體現出來。志達布藝的整體家居模擬間將布藝在家居空間內的應用發揮得淋漓盡致;源志誠用布藝、家具和飾品傾力打造整體中式空間;路易•登模擬家居場景的展廳內，除了客廳、臥室等常見空間之外，就連玄關的細節布置也不放過。在未來，一個家紡企業就可以為消費者提供個性化的整體空間設計方案。

　　這種從大家紡到大家居發展的時尚概念展覽，無疑為整個行業開創了一種新的家居布藝及軟裝飾品消費的時尚潮流。

　　●2010年3月8日，以“大家居鏈動大融合”為主題的深圳國際家紡布藝展覽會首場論壇舉行。從單一的布藝窗簾、到家紡、到大家居是社會發展的必然趨勢，現在的大家居既要滿足人們硬的功能需求，也要滿足人們軟的時尚審美、藝術享受、文化需求、風格搭配、整體搭配甚至個性表現等等。

　　現在市場的現實趨勢已經開始向著大家居、大鏈動、大融合的方向發展。家具市場、家裝公司、床品公司、百貨零售商、服裝企業等等紛紛進軍大家居零售市場，證明大家居時代已經來臨。

　　2010中國國際家用紡織產品設計大賽 詮釋“新中式”

　　圍繞“新中式”這一主題，2010年中國國際家用紡織品設計大賽參賽作品從國際流行趨勢應用、品牌風格及產品設計等方面進行了富有創意的演繹，盡管有的作品還或多或少存在一些問題，但大賽在提升中國家紡設計水平、升級“中國創造”新層次方面所起的推動作用得到了評委、專家們一致肯定。

　　體現新中式風格主要包括兩方面的基本內容：一是中國傳統風格文化意義在當前時代背景下的演繹;二是對中國當代文化充分理解基礎上的當代設計。新中式風格不應是純粹的元素堆砌，而是通過對傳統文化的認識，將現代元素和傳統元素結合在一起，以現代人的審美需求來打造富有傳統韻味的事物，讓傳統藝術在當今社會得到合適的體現。

　　與往屆比，本屆產品設計大賽最突出的特點，一是今年藝術院校的準設計師們更多地參與到產品設計大賽中來，一些學生的作品實用性強、創意新穎，改變了過去基本由從業設計師參加產品設計大賽的格局。此外，以往參賽作品一般是商品性設計，商品較多，2010年有不少創意新穎的設計，其設計在思維和表達方式上基于產品而高于產品。特別是年輕的設計師，設計思維非常活躍，將設計空間進行了非常有效地擴張，今年家紡設計中甚至出現了為戶外設計的家紡用品，以及從“開心農場”游戲中取得靈感的設計。二是參賽作品品類比以往更為廣泛，涵蓋了床品、毛巾、毯類、工藝拼布以及餐桌裝飾等系列組合，其中包括南京云錦研究所選送的云錦系列組合。三是參賽國別有所增加，來自美國、韓國、日本、芬蘭和瑞士等5個國家的拼布手工作品參加到了大賽的角逐中來。

　　低碳、環保大行其道

　　●2010中國國際家用紡織品及輔料博覽會各個展館，無論是夢蘭、水星、恐龍、維科、凱盛等床品企業，還是孚日、亞光、潔麗雅、棉田等毛巾企業，都在綠色低碳方面做足了文章。寧波維科家紡有限公司這次以回歸自然的方式來體驗，在具體的方案中配合波爾多葡萄莊園的概念，體現自己的產品。

　　水星家紡在近年開發新產品時，低碳環保是企業產品開發時關注的重點。

　　更有不少企業透露，由于家紡選材的限制，因此他們主要在印染方面進行了控制，從涂料印染轉向活性印染，以保證產品貼合低碳環保的流行趨勢。

　　在今年的家紡展上，很多企業盡可能循環利用展臺搭建材料，使用綠色建材、環保型涂料及輔料，采用環保輕型材料裝飾、裝修;提倡綠色環保施工，印刷宣傳品時盡量節省，盡量控制噪音污染。

　　●在低碳口號盛行的今天，中國企業的環保態度也日益為國際社會所關注，同樣，2010年3月7日召開的深圳家紡展也刮起了一股“環保、低碳、健康”的風潮。杭州大浪淘紗在展會推廣他們的毛巾繡窗簾，毛巾繡既有植絨的視覺美觀，又不會有顆粒溢出，而且耐磨，是很好的環保工藝。

　　●“中針會”作為針織內衣和家紡行業內具有號召力和影響力的展會，也努力引導整個行業和廣大企業走低碳環保之路。對于“中針會”的參展企業來說，低碳環保務必符合以下三個條件：一是企業在生產環節走低碳經濟之路，二是產品低碳環保，三是低碳參展。

　　在第92屆“中針會”中，以竹纖維為主要材料的環保型產品頗為搶眼，天竹產業聯盟以及巾品世家等企業紛紛展示出最新的含有竹纖維的環保型科技產品，贏得了參觀者和采購商們的一致好評。

　　●2010年8月24日，2010中國國際針織博覽會在上海舉行。“低碳、環保”是本屆展會的一大主題，各品牌紛紛通過環保功能性產品的展示，來為品牌加分，成功吸引了眾多專業觀眾的目光。

　　功能性家紡成為家紡行業未來結構調整的一個重要方向

　　●2010年12月4日，2010年功能性家紡論壇在江蘇海門疊石橋舉行。這次會議是在中國紡織工業協會領導下，由中國家用紡織品行業協會、中國化學纖維工業協會、中國棉紡織行業協會、中國印染行業協會主辦，海門市人民政府協辦，海門工業園、疊石橋市場管委會承辦。

　　召開這個論壇，首先是行業發展的需要。從2000年以來的十年間，家紡行業滿足了市場需求，獲得了巨大的發展。接下來，行業應該肩負起提高國民生活質量的責任，即讓大家生活得更好、更健康，所以現在是討論功能性家紡產品發展的一個恰當的時間點。二是消費者對家紡產品提出了更高的要求，尤其是針對產品的功能性。第三，這是眾多家紡企業的期盼，家紡行業中除了毛巾生產企業的生產鏈比較完整外，床品、沙發布生產企業有的只有織造、縫紉環節。因此家紡行業新產品研發受到了很大的限制，加快產業鏈上下游的聯動顯得尤為迫切。

　　功能性家紡對結構調整和產業升級有著非常重要的意義，它也是家紡行業未來結構調整的一個重要方向。功能性家紡產品功能的特殊性、消費的差異性、市場的多元性，使其在技術上相對復雜和高端。如何使功能性家紡的品質、價格、功能適合于多元化消費需求，是最首要的基礎。其次，以最快的、最直觀、最深入的方式，讓消費者了解功能性家紡的質量和標準，是我們需要解決的一個更加復雜的課題。三是我們要尊重消費者，切忌做過度宣傳。只有這樣功能性家紡產業才能穩步健康地發展。

　　●2010中國國際家用紡織品及輔料博覽會展示了不少有一定科技含量的新產品和功能性產品。這些產品不僅為供應商和買家締造了更多商機，也將為消費者帶來高品質的生活。

　　在保健功能枕方面，雅芳婷的智能枕、測睡寶、豪華珍珠枕，維科的太空枕、防羽抗菌枕、負離子健康枕等都受到買家的關注。

　　在國際上，純羊絨床品大多只用于粗紗支的毛毯類產品，套件大多以棉、絲產品為主，而用“如意紡”的紡紗技術做出的國際上最先進的純羊絨套件系列，順理成章地成為了此次展會的一個焦點，進一步證實了如意櫻花在紡織界的頂尖技術水準。因為以超細紗支純羊絨作為原料的床品在國際上僅有如意集團能夠生產。{page_break}
 

　　此次展會，櫻花家紡公司還精心推出了160支的高端床品“冠群芳”。

　　展會上，雅芳婷布藝實業(深圳)有限公司采用市面上最環保、零甲醛的印染方式————魔石印染的床品受到青睞。

　　“暖睡康”生態保暖套件是拉舍爾工藝的精華產品，也是維科家紡在當前國內市場上占據絕對優勢的自然保暖型產品。

　　另外，維科家紡全棉法蘭絨保暖套件，以輕薄柔軟、保暖透氣的特性，征服了眾多專業觀眾。

　　軟裝飾“井噴”是必然趨勢

　　近年來，家居裝飾呈現出“重裝飾，裝修”的趨勢，家紡布藝和家居飾品成為人們室內的最佳裝飾品。福華(家福)地毯、廣東聯邦家私、艾詩曼床上用品等多家知名品牌參加了9月3日-6日舉行的2010中國廣州國際家紡布藝、家居飾品博覽會，不僅為客戶展示了“大家居”生活，還全方位闡釋了“家居軟裝飾潮流”。

　　目前我國軟裝飾大部分還處于B2B的階段，還沒有真正大規模地普及到家庭。未來1年-2年，國內的軟裝飾市場將趨火爆，并在未來5年至8年內以比較高端的形式首先進入到一些中高端家庭。

　　一方面，隨著“輕裝修，重裝飾”觀念的強化，未來更多是采用中性的裝修，主要通過軟裝飾配套彰顯家庭基調，因此，未來的軟裝飾將會成長到與家具行業勢均力敵的對等比例。另一方面，軟裝飾也將從B2B走向B2C，直接進入高端家庭。“大家居”趨勢也將促進家具、家庭用品及家庭飾品，包括陶瓷、玻璃、窗簾、墻紙等行業的大融合，一旦融合形成，終端消費者將從中獲益，軟裝飾也將真正走入大眾家庭。

　　事件回顧

　　中國家用紡織品行業協會選舉產生新一屆協會領導機構

　　2010年4月15日，中國家用紡織品行業協會第五屆會員代表大會暨第五屆理事會第一次會議在北京舉行。

　　會議選舉產生中國家用紡織品行業協會新一屆協會領導機構：楊兆華任中國家用紡織品行業協會會長，朱曉紅任中國家用紡織品行業協會秘書長，會議還推選了37家副會長單位。

　　中國家紡協會第五屆理事會是向家紡強國邁進的關鍵五年，要著力推動產業結構調整和轉型升級，不斷提升家紡文化，提高創新、創意能力，引領生活方式，實現行業可持續發展，提高行業科技貢獻率、品牌貢獻率，實現行業由外部拉動型向創新驅動、內生增長型轉變，以家紡文化的提升增強行業綜合競爭力，為建設家紡強國打下良好的基礎。

　　中國家用紡織品協會積極籌備2011首屆春季家紡展

　　在2010年8月舉辦的中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會上，中國家用紡織品行業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、法蘭克福展覽(香港)有限公司聯合宣布，將于2011年4月，在上海舉辦首屆中國國際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會。

　　2010年以來，受人民幣匯率、貿易保護主義等問題影響，國際家紡市場恢復緩慢，而家紡內需市場卻持續興旺，這給家紡企業帶來了生產、投資的信心。未來5年，隨著人民生活水平進一步提高，城市化進程加快等諸多因素影響，家紡內需市場將保持穩定增長。在市場一片大好的情況下，中國國際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會應運而生。

　　首屆春季家紡展展品以沙發布、窗簾布為主，余杭、海寧的參展企業較多，這兩個地區都是長三角一帶起步較早、歷史較長的產業集群。中國國際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會正切合了長三角一帶的企業與產業集群的需要，企業對展會抱以極大的熱情，在很短的時間里，該展會就完成了招展工作，由于場地所限，還有眾多企業未能參展。

　　《中國家紡文化典藏》正式發行

　　中國家用紡織品協會編撰的《中國家紡文化典藏》一書，由中國紡織出版社正式出版發行。

　　全書共分三篇十六章。它首先闡述家用紡織品文化簡史，從古到今歷數各代家紡珍寶;接著專門論述家紡的經典工藝，并重點介紹了著名的繡、編產品，填補了中國家紡史中的空白;最后介紹了現代家紡的設計理念、手法和風格的創新。

　　該著作全面反映了當前學術界對家紡產品和文化的研究成果，集中展示了我國家紡產品與文化的發展歷程，具有較高的學術價值。

　　市場熱點

　　絲綢家紡漸成新亮點

　　從最近的調查結果來看，在整個金融危機中，絲綢企業不但沒有受到影響，反而得到了很好的發展，特別是在內銷領域。

　　隨著絲綢逐漸成為紡織行業里的一個營銷亮點，原來沒有經營絲綢產品的很多紡織類企業也把絲綢產品作為了新的營銷題目，一些傳統的家紡企業也增加了這一產品類別，豐富了產品范圍。

　　中針會以前多以常規內衣、功能性內衣等女士內衣為主，這些年男士內衣、家居服在展會中逐漸發展壯大起來，而2010年絲綢家紡又成為一大熱點，且出現井噴現象。

　　本屆展會上來自中國絲綢故里湖州的絲綢之路集團首次亮相，展示了旗下絲綢家紡品牌“歡莎家紡”，在彰顯真絲產品華貴之美的同時，又融入現代時尚、簡約、綠色的家居理念。目前，集團公司以絲綢科技創新為突破口，創立世界絲綢國際品牌，并把生產制造一直延伸到營銷服務。

　　在2010年中針會上，蘇州英寶絲綢參展的“太湖雪”牌真絲提花套件，受到參展者關注。{page_break}
 

　　高檔男士內衣內需市場持續增長

　　4月11日至13日，“中國內衣名鎮”廣東中山小欖鎮人民政府和中山市小欖鎮商會內衣聯會組織、整合了當地27家內衣優勢品牌，以整體組團方式亮相在上海國際展覽中心舉行的2010年92屆中國針棉織品交易會(簡稱中針會)。

　　本屆中針會上，小欖鎮舉辦了主題為“英雄”的小欖男士內衣文化秀的動態展演，安淇、創雅諾、利雅、蜻蜓王子等小欖男士內衣品牌通過T臺展現了自己的品牌、產品和企業形象。同時也以動態展演的方式反映出小欖男士內衣產業所取得的成就，表現了小欖男士內衣產業的文化內涵，表達了小欖男士內衣產業對2010年市場前景的信心。

　　2010年的內衣(家居服)尤其是小欖占有優勢的高檔男士內衣的內需市場將持續增長，增長速度約為20%，這一趨勢將保持3-5年的時間。小欖內衣企業將利用自己的優勢，充分利用產業發展的有利機遇，迅速做強做大自己的品牌，確立“小欖智造”在男士內衣領域內的領導地位。

　　毛巾產品成為家紡行業中必不可少的一支主力軍

　　當眾人把焦點放在床品和窗簾布藝上時，殊不知毛巾產品正迅速發展，成為家紡行業中必不可少的一支主力軍。從默默無聞到大放異彩，很多品牌表示這與中國國際家用紡織品及輔料博覽會這個平臺必不可分。

　　2010年展會上，豐富的毛巾產品吸引了眾多眼球，潔麗雅展示了竹纖維、木纖維以及大豆纖維毛巾等，配以德國、意大利的活性染料，毛巾固色好、顏色更鮮亮。棉田公司特別推出了采用內衣棉紗和有機棉做的毛巾，還推出了與有機棉毛巾相搭配的有機洗滌劑，這種洗滌劑的成分包括蔗糖、海藻等，即使是人直接喝了也不會對健康造成任何損害。

　　品牌動向

　　羅萊推“優家”

　　中高端品牌高調進入大眾市場

　　在第92屆中針會上，羅萊家紡推出其新品牌“優家”，其目標直指目前市場受眾較多、有待規范的中低檔市場。

　　通過對消費者潛在需求的研究表明，他們都希望買到高性價比產品，優家正是針對消費者的核心關注點，在價格與質量上尋求平衡，推出了多種風格的床品單套件、芯類產品以及數百種家居飾品，其產品顏色鮮亮、圖案簡約、現代感十足，十分符合年輕消費者的喜好。對于優家品牌來說，產品不是唯一核心競爭力，品牌真正的競爭力轉化成了品牌后端運營模式。和細分化品牌發展道路不同，優家的發展方向與ZARA有類似之處，完全以消費者需求為導向，用信息化貫穿研發、采購、生產、銷售整條供應鏈管理系統，在銷售模式上，優家跳出固有的傳統的銷售模式，在全國門店普及使用POS系統，使品牌的銷售管理工作信息化、系統化，也更有利于研究消費需求。

　　羅萊這次推出的“優家”，直接進軍中低市場，憑借其羅萊知名度，一方面進行快速招商;另一方面利用其品牌、渠道運作經驗，規范中低檔散貨市場，引導、培育部分散貨客戶進行品牌操作。此舉既使其子品牌進入消費人口巨大的中低領域;又搶占了客戶資源，為后期進入高端市場做好前期培育準備。

　　紅豆居家

　　大力發展連鎖商業模式

　　2010年4月11日，在上海召開了由中國針織工業協會主辦的“中國居家服飾發展高峰論壇”。會上，專家們對紅豆居家連鎖商業模式的快速發展給予了充分肯定。

　　“HODOHOM•紅豆居家”是紅豆集團全力打造的“一站式”連鎖購物商業模式，自2008年推出以來，憑借其親民、平價以及人性化服務的策略，迅速成為國內居家行業的領跑者。

　　連鎖商業模式近幾年在中國得到了廣泛的發展，特別是在家電等行業，已較為成熟。但在服裝，特別是居家服飾領域，這種模式尚存在巨大的發展空間。紅豆正是看準了這一點，在國內率先將人們的著裝根據空間和時間，以門里、門外為界線一分為二，進行產品歸類，填補了國內空白。紅豆居家即為“門里服飾”，它包含了內衣、居家服、文胸、內褲、襪子、毛巾、家紡等多個系列，整個店鋪通過溫馨、仿真的居家生活環境布置，使居家產品有機地融合在一起，打造出“一站式”的購物場所，并且強調“商場的品位，超市的價格”，讓普通老百姓切實享受到休閑、舒適、高品位的居家生活。

　　紅豆居家的一站式購物順應了現代人的消費需求，而連鎖商業模式必將成為居家服飾的發展潮流。