電子商務遭遇“倒閉潮”？

　　近日，深圳深圳正式獲批成為首個“國家電子商務示范城市”，為保障“國家電子商務示范城市”的推進，深圳隨即宣布每年將安排不少于5億元專項資金。

　　去年，深圳明確地將電子商務列入五大“十二五”期間戰略性新興產業之一。此后，深圳本土掀起一股“爭吃”電子商務蛋糕的潮流。深圳市市場監督管理局的數據顯示，截至2009年底，深圳市從事電子商務注冊企業達3700多家。如今大批量的深圳電子商務企業的夭折，是否意味著深圳電子商務產業戰略遭遇“滑鐵盧”?深圳電子商務“泡沫時期”已經到來?究竟深圳電子商務企業發展現狀如何?記者昨日采訪到多位業內人士，了解到企業倒閉背后隱藏的真相。

　　2009年9月，深圳正式獲批成為首個“國家電子商務示范城市”。為保障“國家電子商務示范城市”的推進，深圳隨即宣布每年將安排不少于5億元專項資金扶持電子商務和互聯網產業發展。

　　去年，深圳“十二五”規劃里明確了生物醫藥、電子商務等五大振興產業。此后，深圳本土掀起一股電子商務潮流。深圳市市場監督管理局數據顯示，截至2009年底，全市從事電子商務注冊企業達3700多家(不含在淘寶、拍拍、阿里巴巴等網站的網店)，其中相當部分是在近兩年內成立。

　　深圳電子商務協會秘書長高圣涵表示，去年至少有400~500家與電子商務相關的企業倒閉或轉型，于是網友紛紛在網上留言表示對深圳電子商務不再看好。深圳電子商務是否將迎來“泡沫時期”?究竟深圳電子商務企業發展現狀如何? 圍繞這個問題，記者進行了采訪。

　　深圳電子商務行業協會：

　　僅禮品類企業有近百家“夭折”

　　面對大量電子商務企業倒閉，有業內人士認為，深圳電子商務企業即將迎來一股“倒閉潮”。記者近日采訪了深圳電子商務協會秘書長高圣涵，他表示，該協會掌握到的、已在深圳注冊的電子商務型企業有3000~5000家，而根據他一年來收集到的信息和反饋，去年倒閉、或者不再踏足電子商務領域的深圳企業如果沒有一千家，至少也有400~500家。

　　高圣涵透露，這些倒閉或轉型的企業，大部分是經營珠寶類、化妝品、服裝、綜合禮品、百貨和電子消費品類的B2C電子商務，其中尤以綜合禮品類企業為最。“我所掌握到的綜合禮品類倒閉或轉型的企業就有近百家。”高圣涵透露。

　　個案：政府投資百萬元仍關門大吉

　　一位不愿意透露姓名的業內人士對記者透露，去年某家位于福田區、致力于經營化妝品類B2C電子商務的企業一度“風頭很勁”，在獲得政府近百萬元的投資后，仍然因為巨額虧損而倒閉。“這個企業倒閉之后，政府就更加不敢投資電子商務型企業了。”

　　在業內有著“品牌先生”之稱、在互聯網領域打拼10年之久的“30到50”CEO龔文祥也同樣面臨著艱難的抉擇。

　　龔文祥告訴記者，在創立“30到50”公司之后，他發現電子商務生存環境相當困難，在維持了一段時間的虧損期之后，龔文祥果斷選擇轉型。為了挽救公司，龔文祥裁掉了B2C部門的20人，增加了傳統電子商務外包部并重新雇用了50人。轉型做電子商務外包的“30到50”輕松獲得了盈利。

　　調查：經營成本高 企業“燒”不起

　　為何去年有數量如此龐大的深圳電子商務企業“倒下”?記者采訪了多位電子商務公司的老總，他們一致認為深圳中小企業“燒錢”能力有限是導致企業關門和無奈轉型的最大原因。

　　“如今電子商務市場環境變化很快，隨著競爭激烈，市場營銷環境迅速變化讓深圳企業難以適應。流量和點擊率都十分燒錢。”TCL通訊科技控股有限公司副總裁、電子商務中心總經理肖鋒對記者說。

　　龔文祥告訴記者，兩三年前買一個點擊量大概要8角錢，現在已經漲到了兩三元錢;同樣是兩三年前在“好123”上買一個推廣大概十幾萬元，現在最少都要五六十萬元。

　　有投資失敗的經歷后，政府部門對于這種高風險低回報的投資也開始“望而卻步”。業內人士表示：“我感覺一年前政府聲勢很大，現在動靜越來越小了。”

　　龔文祥表示，據他了解深圳本土的風投機構沒有一家對本地電子商務企業進行投資。“最近，全國上千家電子商務企業獲得風投，就開始像凡客和麥網一樣燒錢。但深圳企業只有走秀網等兩家，大部分燒不起錢，如何跟北京、上海的企業競爭?”

　　缺乏專業人才也是令深圳電子商務企業頭疼的問題。肖鋒說：“比起北京、上海，深圳的電子商務專業人才非常缺乏。”龔文祥告訴記者：“現在不僅請人難，留人也難。很多有點電子商務經驗的人都想跳槽。一些新人的起步工資就有8000元～10000元，在企業經營不佳的情況下，實在請不起。”

　　彈：深圳電子商務正顯頹勢

　　如何看待這樣大批的電子商務企業的消失。龔文祥認為深圳電子商務正顯頹勢。“我當初在經營‘30到50’的電子商務業務之后，真的認為做電子商務只有死路一條。”他建議中小型電子商務企業能轉型就盡快轉型，找準自己能發揮余力的位置;他同時也建議政府除了關注走秀和當當網等電子商務平臺類公司，也要多支持傳統企業轉型做電子商務。

　　“中小型電子商務企業的消亡是優勝劣汰的結果，是自然現象。目前南山和福田的電子商務產業示范園做得不錯。”肖鋒也希望通過本報呼吁，據他了解，去年只有阿里巴巴和百度等“大象型”公司獲得了深圳市政府的“青睞”，對于深圳“弱勢”的中小企業應給予更多的支持和關注。

　　肖鋒建議眾多還在掙扎的中小型電子商務企業：“一定要有系統的規劃，最重要找準企業在電子商務上做的是什么?你可以做品牌的推廣，也可以做網絡的全網銷售，總之要想清楚定位準。電子商務不像傳統的企業，你能夠熟悉，越早進入越好;再個就是不要傳統的方法，電子商務一定要自己在實踐當中，積累豐富的經驗，最后不要忘記法則，適者生存。”

　　大批電子商務企業“夭折”是好是壞?

　　贊：倒閉潮未必是壞事

　　“不少企業進入電子商務領域的初衷，是想投機取巧，鉆政策的空子。”高圣涵表示，不少企業都是“跟風”而入盲目經營，沒有生存目的和發展方向，財力物力也沒有跟上。因此他認為出現大規模的電子商務型企業“死亡”未必是壞事，可以對企業、對政府還有市場都敲響警鐘。

　　對于招聘難和人員流失的問題，他透露深圳電子商務協會已經在和一些大學合作，在學校進行專業的人才培訓用以輸送深圳市場。他還表示，未來相關商務部門和深圳市市場監督管理局等出臺比較完善的制約該領域的法律，深圳的電子商務發展會迎來新的明天。

　　事實上，深圳作為首個國家電子商務示范城市，某些措施已走在全國前列。2010年4月，深圳市市場監督管理局出臺“服務電子商務市場發展的若干措施”，成為獲批“示范城市”之后的首批新政，政策探索涉及放寬電子商務企業的市場準入門檻，構建電子商務誠信平臺，以及由政府牽頭，將支付系統、信息系統、物流系統等電子商務相關配套體系統一標準化。