文化鑄就品牌時尚價值

　　在2011中國(青島)國際時裝周“龜龍”杯首屆少兒服裝模特大獎賽上，來自各地3000多名健康活潑的兒童悉心裝扮，在競賽中童真妙生地展示著自己的風(fēng)采。

　　看著滿場的孩子、家長和老師們樂翻天的開心情景，策劃并贊助在島城舉行有史以來首個兒童模特大賽的青島寶馬特服飾有限公司董事長張崇偉，忍不住發(fā)出朗朗笑聲。

　　除了被沉浸在幸福中的兒童和家長們感染，令張崇偉更開心的是，他對品牌經(jīng)營文化的創(chuàng)新設(shè)計，不僅讓消費者在歡樂中記住了充滿靈氣的“龜龍”這個獨特的動物形象，更讓童裝品牌的第一第二消費者們通過這場對美育文化的體驗和傳播活動，真切地感悟了“龜龍”童裝品牌鮮活的時尚價值觀。

　　不可復(fù)制的時尚力量

　　作為中國早期服裝設(shè)計專業(yè)的高材生，張崇偉曾供職于青島紡織品進(jìn)出口公司，他獨特的眼光和專業(yè)出眾的設(shè)計才華，在紡織品進(jìn)出口公司里大放異彩。在對外貿(mào)易中，張崇偉有更多接觸國外服裝品牌的機(jī)會，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)，意大利兩家公司每季推出的一百多款童裝商品，都以其精美的設(shè)計毫無懸念地被消費者認(rèn)可暢銷市場時，他深感內(nèi)疚。作為服裝制造大國，為什么我們不能設(shè)計出比國外更精美、更漂亮的時尚童裝來，用中國的童裝品牌服務(wù)中國3億少年兒童呢?一種責(zé)任感無形地壓在了他的心頭。

　　1999年從進(jìn)出口公司出來后，張崇偉出任英國BOOMART品牌首席設(shè)計師，在更廣闊領(lǐng)域的設(shè)計創(chuàng)新實踐中，始終揣著創(chuàng)立自己的童裝品牌的夢想。他帶著自己從學(xué)校畢業(yè)10年后積累下來的經(jīng)驗、資本和一顆始終年輕滾燙的心，創(chuàng)辦了青島寶馬特服裝有限公司，在設(shè)計經(jīng)營男裝品牌“寶馬特”的同時，2005年成功引進(jìn)了歐洲童裝品牌“龜龍”，將其在中國注冊，并親任“龜龍”品牌(中國區(qū))設(shè)計總監(jiān)。

　　作為一個對產(chǎn)品時尚設(shè)計文化了如指掌的設(shè)計師來說，張崇偉用自己獨特的視角研發(fā)童裝產(chǎn)品，以流行的色彩圖案、環(huán)保面料為主線，運用最先進(jìn)的染織、繡花、印花等工藝手段，制造高品質(zhì)童裝的同時，調(diào)動起自己全部的才情，圍繞打造一個獨具文化內(nèi)涵、生動品牌形象、精美商品結(jié)構(gòu)、全新生活方式的童裝品牌目標(biāo)，將多種流行元素創(chuàng)新手法融匯在一起，他創(chuàng)辦了自己的動漫創(chuàng)意文化公司，首先推出了性格鮮明、才智雙全的動物“龜龍”以及“龜龍Q弟”、“龜龍Q妹”等動漫形象，并以動畫形式向少兒消費者和家長傳播“龜龍”色彩斑斕的夢幻生活，營造出了兒童心目中的價值象征，然后將設(shè)計研發(fā)的“龜龍”童裝以動漫文化衍生品的方式推向市場，通過影視文化與時尚商品相互襯托、相互結(jié)合模式，張崇偉的童裝品牌在市場上迅速形成了一種征服力強(qiáng)、不可復(fù)制的時尚力量。

　　年均數(shù)百萬投入產(chǎn)品開發(fā)

　　進(jìn)入市場便能搏擊出位，堅定了張崇偉用龜龍品牌領(lǐng)跑童裝市場的信心。張崇偉深入研究少兒這個融入了家長欣賞水平的獨特群體的消費特色后，在精準(zhǔn)定位龜龍品牌服務(wù)的3歲至12歲兒童少年群體消費需求的過程中，潛心研究童裝第一消費者兒童家長的審美文化，用健康、活力、精致、品位的歐洲風(fēng)尚產(chǎn)品，讓童裝的購買者從“龜龍”品牌文化中聯(lián)想起自己的童年時光，并將自己對下一代的夢想和希望，融入在時尚的龜龍品牌里，寄托在孩童的消費行為中。

　　張崇偉認(rèn)為，改變我國少兒時尚與發(fā)達(dá)國家的差距，首先要創(chuàng)新少兒消費群體獲取時尚文化的傳統(tǒng)模式，在經(jīng)營中不斷激活少兒消費需求，將少兒時裝作為一代新人德育品行教科書去創(chuàng)新發(fā)展。

　　為此，張崇偉把滿足少兒時尚需求作為企業(yè)發(fā)展動力，以年均投入數(shù)百萬元產(chǎn)品研發(fā)資金的力度，在青島和上海建立品牌研發(fā)中心，特邀中國十佳時裝設(shè)計師陳聞加盟并領(lǐng)銜上海研發(fā)中心，結(jié)合歐洲時尚元素，設(shè)計開發(fā)出獨具中西文化特色的服裝產(chǎn)品，提升了品牌的創(chuàng)新節(jié)奏。“龜龍”除了是個童裝品牌外，也是一個動漫的片名，“龜龍”童裝品牌是圍繞動漫文化開發(fā)的衍生產(chǎn)品之一，動畫片《龜龍傳說》第一季25集正在制作中，“龜龍”正在成為跨行業(yè)的知名兒童品牌，以巨資投入龜龍品牌藝術(shù)形象研發(fā)與推廣金的力度，不斷向市場營銷龜龍動漫文化，龜龍動漫玩偶用品以及相關(guān)的衍生品。

　　2010年10月，在中國國際時裝周這個國家級權(quán)威時尚流行文化發(fā)布平臺上，張崇偉以“龜龍傳說”為主題背景，在歡樂的龜龍兒童樂園中，通過“歡樂叢林”和“假日PARTY”等系列產(chǎn)品和“龜龍”吉祥物的點綴，高調(diào)發(fā)布了龜龍童裝品牌2011春夏流行趨勢，在展現(xiàn)孩童天真、歡樂和時尚性、富有時代品位的家庭生活其樂融融氛圍的同時，將龜龍品牌的時尚精神向社會進(jìn)行了廣泛傳播。

　　為提升品牌消費群體的時尚感悟力，張崇偉在前無借鑒之例的情況下，在素有“東方瑞士”之美稱青島舉辦的2011中國(青島)國際時裝周上，創(chuàng)辦了國內(nèi)首個兒童時裝模特選拔大獎賽，通過對龜龍品牌美育文化的時尚體驗，讓童裝消費群體零距離地感悟“龜龍”童裝品牌鮮活的時尚魅力。

　　目前，“龜龍”營銷網(wǎng)絡(luò)迅速遍布北京、青島、哈爾濱、烏魯木齊、沈陽、廣州、杭州、重慶、成都等地的重要商圈，并遠(yuǎn)銷英國、美國、德國、荷蘭、丹麥、法國、南非、南美、中國香港等國家和地區(qū)。2010年，“龜龍”牌童裝被評為青島市最值得信賴的紡織服裝行業(yè)十大商標(biāo)之一。

　　“現(xiàn)在孩子是幸福的，因為生活中多了一個靈性時尚的龜龍相伴。”一位兒童模特的家長愉快地說。