北美服飾百貨零售流行折價券促銷模式

　　近年來，北美零售市場競爭激烈，廠商增為了加消費者的購買意愿，紛紛推出折價券(coupon)等促銷方案，另一方面，在經濟景氣低迷之際，消費者不得不精打細算，利用購物折價券已顯為北美消費者重要日常購物模式之一，而美國最近推出“折價券達人”(ExtremeCouponing)電視節目，利用各種收集來的折價券，鼓吹“聰明省錢過日子”，更推助此方興未艾之消費趨勢。

　　據了解，北美折價券發展，最早應追溯至1886年，美國出現首張手寫折價券，1998年美國促銷與營銷協會(PMA)為推廣折價券(coupon)定9月為“全國coupon月”，提供的折價券包羅萬象，包括服飾、餐飲、百貨用品及裝潢等。

　　據北美專門提供折價券的網站Coupons.com預估，2010年北美折價券市場總值高達3320億美元，單單該公司網站即吸引平均每個月逾1950萬人次點閱，每年提供超過約30億張折價券，預估兌換總價值達33億美元，該公司今(2011)年上半年兌換總價值已達20億美元，反應后金融海嘯時代，消費者日益謹慎現象。

　　在加拿大民眾使用折價券部份，據產業專家，加西地區卑詩省地區民眾使用折價券的比例高達29%，超出全國比例(約23%)，加國消費者利用隨報附贈之折價券使用率約53%，而使用電子折價券使用率則大幅成長，約達263%，在購物類別部份，于超級市場的一般生活購物折價券使用率最高，約占65%，食品類折價券使用率達65%，非食品類折價券使用率約35%，非食品類折價券兌換總價值達12億美元。