Versace for H&M再出擊 服企別被瘋搶時(shí)尚牽著走

　　一周以來最熱門的話題莫過于iPhone 4S本周中國(guó)開售，這位蘋果家族的新成員一如既往的未售先熱，中國(guó)消費(fèi)者心中，可能有兩樣?xùn)|西是最好的：一是有人搶的，二是特別貴的。

　　說起瘋狂搶購(gòu)，誰都不會(huì)忘了去年11月H&M門外那長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，那幾天，到處都是金燦燦的配色夸張的購(gòu)物袋，似乎覺得如果自己不拿一個(gè)仿佛就與時(shí)尚脫軌了。“服裝限購(gòu)”、“黃牛黨炒作”、“4小時(shí)售罄”，這些關(guān)鍵詞無疑使Versace for H&M的這次跨界營(yíng)銷成了2011年時(shí)尚圈的熱門話題。

　　4小時(shí)搶購(gòu)一空的銷售奇跡讓服裝界開始思考，難道夸張的花色和剪裁就是年輕人追捧的潮流嗎?事實(shí)上，這種對(duì)身材和氣質(zhì)要求極高的夸張?jiān)O(shè)計(jì)和剪裁，并沒有真正走入消費(fèi)者的生活。去年11月?lián)屬?gòu)一空的一系列服裝，在12月、1月兩個(gè)月間，從微博、網(wǎng)站到實(shí)體店，掀起了退貨和低價(jià)轉(zhuǎn)讓的熱潮。原因很簡(jiǎn)單，雖然時(shí)尚圈對(duì)Versace for H&M的系列設(shè)計(jì)驚呼“Amazing”，但是這樣過分夸張的服裝，如果不是去參加派對(duì)，在日常生活中確實(shí)很難穿到。

　　Versace for H&M系列中，最走俏的幾個(gè)款式只要二三百美元，要知道，這樣的價(jià)格連Versace高級(jí)成衣的一個(gè)袖子都買不下來，這樣的“便宜奢侈品”怎能不讓老百姓動(dòng)心?高街品牌傍上高級(jí)成衣，盲目的購(gòu)物潮流就這樣炒得火熱。

　　但是希望服裝企業(yè)和設(shè)計(jì)師能看到“瘋搶時(shí)尚”背后大牌效應(yīng)的本質(zhì)：讓消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)的不是設(shè)計(jì)、不是價(jià)格、甚至不是衣服本身，而是“Versace”這個(gè)標(biāo)簽。世界高級(jí)成衣品牌的號(hào)召力是根深蒂固的，是不可復(fù)制的，那些希望在設(shè)計(jì)上獨(dú)辟蹊徑，用產(chǎn)品打開市場(chǎng)的服企，千萬不要盲目追隨。

　　春節(jié)還沒過，Versace for H&M的第二波春夏主打大片已經(jīng)出爐了，設(shè)計(jì)風(fēng)格是夸張的水果圖案配以極其考驗(yàn)身材的貼身剪裁，成衣還沒上市，光是大片就引起熱議，上市當(dāng)日無疑又會(huì)引起新一輪的瘋搶。消費(fèi)者瘋搶了一件不適合自己的衣服只是損失一兩千塊錢，而如果服裝企業(yè)也頭腦發(fā)熱跟隨所謂“時(shí)尚”的腳步，無疑會(huì)損失慘重。

　　Versace和H&M一個(gè)是世界知名的高級(jí)成衣，一個(gè)是炙手可熱的快時(shí)尚品牌，大牌效應(yīng)和跨界營(yíng)銷點(diǎn)燃的一把火，并不是任何品牌都可以簡(jiǎn)單復(fù)制的。