鞋企領頭的“微效應”

　　“微博”、“微信”、“微小說”……從微博流行起來之后，但凡被冠以“微”字的都能賺到不少眼球，正是這種“微”效應，讓不少廈門企業看上了最近炙手可熱的“微電影”，打起了新的營銷方式，即“微電影”營銷。

　鞋企領頭，一炮而紅

　　“一個正在手術臺上做換心手術的病人在等著一顆鮮活的心臟，而承擔運送心臟的車卻壞在了半途……幾次穿越時空，快遞員想盡各類辦法，都來不及把心臟實時送到。最后一次，他穿上跑鞋，一路跑到醫院，超越了死神，病人得救。”這是某福建知名運動鞋企的第一部微電影《跑過死神的快遞員》。這部被網友認為是集“周星星式的有趣+現今最風行的穿越+時光倒流+死神來了”等劇情于一身的微電影，讓觀眾在眼前一亮的同時也記住了電影中的這款跑鞋。

　　即便是廣告，這部微電影依舊在受熱捧，在網絡上的點播量累計超越了800萬次。為此，該鞋企投入的第二部微電影《灌籃高手三分扭轉杯具》也在月初上線，單是在優酷網上，2天內就被點播了16萬次。

　　其實，微電影營銷早在一些國際大公司盛行，而在廈門企業中流行起來就在今年。除了上述鞋企之外，不少體育用品品牌以及衛浴、汽車行業也已經開始醞釀微電影營銷。

　　性價比高：企業投入不心疼

　　“制作費用大概在萬元左右，如果請明星就會貴一些。”某網站視頻廈門區域的代理商林先生最近正在接洽幾家廈門企業，對于微電影的火熱，林先生坦言，的確是企業營銷性價比較好的方式，但是投入上百萬的不在少數。

　　林先生向記者介紹，一般程序是先了解企業需求和制作目的，后面溝通、出方案、編劇、腳本、拍攝，這些制作過程的費用相比企業拍廣告來說都是比較低的，主要費用還是在投放上，“一般都是在一些門戶網站上投放，按照每千人點擊量為單位來收費。”林先生表示，看企業大小，但廈門企業一般投入都是百萬。

　　“這種視頻最大特點是富有一定的情感訴求，能在短時間內激發人們積極的情感并達到一種共鳴。”某企業廣告負責人對于微電影營銷的投入很是看好，“我們不推廣產品本身，只是傳達一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。這種視頻主要是針對年輕群體，因為他們更能接受這種營銷形式，企業可以以此達到品牌營銷的目的。”

　　微電影營銷：空間還很大

　　“微電影營銷是大趨勢，是視頻營銷社會化必然的選擇，沒有任何企業會完全忽視它。”某網站集團市場部高級公關經理徐愿愿表示，在過去的2011年，已經有凱迪拉克、尊尼獲加、益達等多種品牌在某網站雙平臺上收獲了微電影營銷的甜頭，福建企業現在也漸入佳境。

　　“企業的微電影營銷現今還處于開荒的新階段，潛力顯然是不可估量的。但是與其同時，也相應存在著一定的時代發展局限性。”福建某公司廣告負責人表示，微電影廣告的制作人或可能是企業自身也或可能是私人媒體人士，鑒于此，這也就難免會為一些劣質的企業產品宣傳提供一定的可乘之機。所以，當前很多行業人士均強烈要求政府出臺相應的法規政策來促使企業的微電影營銷更為規范化實際化。