與時尚同居 社交網絡時代逼近

　　法國最具影響力的時裝品牌Dior于早前發布了其線上雜志Dior Mag，與全球粉絲分享臺前幕后的有趣訊息，以及品牌的歷史與審美。

　　這本線上網頁型雜志制作得異常精美，但更新速度卻可以用緩慢來形容，雖然在追求信息傳播速度的時代，還很難判斷Dior Mag究竟價值幾何，然而幾乎可以肯定的是，(平面或網絡的)獨立發行已經登上了許多品牌的日程表，而它所帶來的效應似乎也遠高于傳統意義上的廣告投放。試想一下，花上4萬歐元在一線女刊購買單頁的廣告，抑或發行屬于自己的整本雜志(或網站)，你會怎么選?

社交網絡時代營銷

　　Dior絕非第一個吃螃蟹的人。社交網絡和信息傳播渠道的演革徹底顛覆了傳統的營銷模式，曾經以群體形象出現的面容模糊的消費者突然變成了活生生的個體。在過去的十年里，獨立出版的熱潮實際上正是品牌追求與消費者直接對話的新方式。

　　瑞典品牌Acne早在2006年就發布了名為"Acne Paper"的半年刊，并且成功以10歐元的售價每期售出25,000份。有趣的是，Acne除了從不做硬性廣告，即使在這本品牌專屬的刊物里，也壓根不提及自己的商品。 取而代之的，是文化與藝術的大量報道，這些看似與時裝無關的內容與簡潔的版面共同闡釋了Acne的核心價值，并且讓顧客心情舒暢，因為感覺上決定權握在他們自己手上。 LVMH集團在2010年發布的電子讀物Nowness在全球擁有超過300,000注冊用戶，許多視頻的點擊量超過百萬，但Nowness并未刻意展示它的"血統"，而更像是獨立的媒體機構。

　　這并不是什么奇怪的事情，在這個信息傳播無孔不入的時代，品牌根本無須費心植入每件商品，因為消費者早已通過其它渠道對此了若指掌。當所有品牌都透過電腦屏幕站成一排面向公眾時，當務之急是如何向潛在的消費者闡述一種基本理念和生活方式，創造一種獨特的環境感受，引導消費者進行積極正面的互動。

　　社交網絡在人們的生活中扮演著重要的角色，它已成為人們生活的一部分，并對人們的信息獲得、思考和生活產生不可低估的影響。社交網絡成為人們獲取信息、展現自我、營銷推廣的窗口。但是與此同時，社交網絡也存在著一些弊端，包括個人信息的泄露等等。尤其是青少年，他們處在社交網絡的前端，但同時也是受影響最深的。

　　對青少年來說超過22%的青少年的在線行為最終“使他們與某個人的友誼結束”；25% 的青少年在社交網絡上的行為最終導致了面對面的爭吵或對抗；13% 的青少年在社交網絡上有對抗之后，第二天去學校會感覺緊張，同樣百分比的青少年因此與父母產生了問題；8% 的青少年因為社交網絡上的事情最終產生了身體對抗，6% 的人因此在學校遇到了麻煩。

　　聯盾護航360調查發現，未成年人借助社交網絡，建立虛擬的人際信任關系。74.8%的未成年人覺得網絡社交不會暴露自己的真實身份，70.0%的未成年人覺得網上聊天比面對面交談讓自己更加輕松自在，69%的未成年人強調，網絡社交能結交到志同道合的朋友。網絡社交在未成年人眼中有獨特的魅力。此調查意味著，家長為了更好地保護孩子的網絡社交安全，護航360提供了自動化的工具，幫助實現家長的愿望。

　　傳遞真實的生活理念

　　品牌在很大程度上變成了一個虛擬的代言人，吸引著志同道合的購買人群。 如果說品牌繼續在時尚雜志上投入的大量資金有很大一部分原因都是為了保持自身的形象，那么透過專屬的獨立出版物，這樣的形象顯然會更加血肉豐滿、真實可信。 網絡。網絡仍是品牌獨立出版的最佳渠道。它可以用更為低廉的成本，傳播至更為龐大的受眾。尤為重要的是，網絡相對平面出版物仍然有著無可比擬的技術優勢。添加視頻、即時反饋、互動體驗……，剛剛宣布進軍中國的網購業巨頭Net-A-Porter擁有獨立的電子雜志和單獨開發的男裝雜志Mr. Porter，它的主編Jeremy Langmead說："(透過網絡)我們可以直觀地看到一名讀者在單頁上停留多長時間，他跳過了哪些內容，最后又購買了什么。"這種比任何市場調查都來得有效的實際數據對于品牌而言是無價的。

　　與消費者有效對話 引導消費理念

　　對于時尚品牌而言，現在也許正是介入獨立出版領域的好時機。相較于廣告和它所能帶來的可預見的影響力，這種介于商業和社會化之間的全新模式有著更多未知的可能性。它并不直接販賣商品，卻引導消費理念，闡述核心價值;它不斷尋找著與消費者有效對話的方式，從而建立起更為穩固的顧客關系，提升品牌忠誠度，也許還能從聰明的讀者那里得到寶貴經驗。當然真誠的態度必不可少，用對話的方式而非賣力推銷，因為品牌面對的，大概是有史以來最精明，也最有主見的消費者。