微博營銷，服裝創新營銷新模式

　　“該出手時就出手，絕不客氣。現在買睿翼送GPS加綜合影音娛樂系統。讓價格戰來得更猛烈些吧!!歡迎其他品牌參戰!”7月16日早上9點，針對某媒體在微博上發表“中高級車市價格戰即將來臨”的觀點，一汽馬自達副總經理于洪江如此評論道。這種方式，正是迅速竄紅的微博營銷。

　　微博營銷是今年最熱的一種網絡營銷方式，隨著熱度的提高，微博營銷以成為最熱的營銷平臺，每一個聽眾(粉絲)都是潛在營銷對象，每個企業都可以在新浪，網易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

　　博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現信息本身的價值;微博營銷以信息源的發布者為核心，體現了人的核心地位，但某個具體的人在社會網絡中的地位，又-全球品牌網-取決于他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力(即群體網絡資源。微博營銷依賴的是社會網絡資源)。

　　文章開始提到的一汽馬自達副總經理于洪江便是一個微博營銷達人。“于氏營銷”最成功的案例莫過于對老款馬自達6的大幅降價，以14.98萬元的價格去和A級車搶占市場份額，從而盤活該車型，并使其月銷量超過萬輛。直至今天，馬6的價格策略仍被業界津津樂道。成為劍走偏鋒的典型。

　　而運用微博進行營銷的，于洪江顯然不是第一個。早前較為轟動的事件，非“后宮優雅”莫屬了。策劃人一開始是按照傳統的論壇、博客等營銷策略入手的，寫一個段子再發張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創“后宮體”的寫作方法，成為新浪草根博客第二名和網絡紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關注。直到2個月后，“后宮優雅”終于露出了廬山真面目，聲稱要代言完美時空的網絡游戲《降龍之劍》，整個微博營銷算是告一段落。

　　當然，在你準備微博營銷之前，詳細而創新的策劃是必不可少的。首先對一個客戶的需求進行剖析，看這個需求如何能夠利用微博帶來最大的傳播價值，這一點至關重要。首先是對內容的策劃：發什么話題或創意能夠達到這兩個目的：一是植入客戶信息;二是引發博友的關注興趣，二者缺一不可。其次是傳播策劃：通過微博哪些方面進行傳播?組織哪些博主?發布時間?頻度?傳播控制?……這些問題都需要事先規劃好。當然，要做微博營銷，首先，你得做個微博達人。

　　微博營銷時代已降臨，你準備好了嗎?