服裝業營銷方式多端

　　WGSN近期發布了一份主題為《2012影響市場營銷趨勢的十大因素》的報告，作為全球領先的時尚趨勢分析預測提供商，WGSN超過250人的專家在全球不同地方所做的調查中顯示，從音頻共享、智能電視、倫敦奧運會到近場通信，成為時尚、零售業最新的營銷渠道及手段。

　　消費者：互動參與意愿日趨強烈

　　對于服裝行業來說特別要注意的問題，WGSN大中華區業務總監陳文頌提醒一定要做好與消費者的互動活動，如果企業的營銷活動缺乏互動，只是常規意義的曝光，必定效果差。為此，記者在問卷星網站發布了有關消費心態等相關問題的調查問卷。記者在所調查的100位消費者樣本中發現，38%生活在京津冀環渤海灣城市群，46%生活在長三角城市群，16%生活在珠三角城市群。在消費者眼中，他們更認可國際化大品牌的實力和營銷手段，因此對國內品牌營銷方式要求也逐漸提高，互動參與感是他們最喜歡的。其中，網絡、微博、戶外媒體使用意愿很高。

　　而在傳統觀念中，視頻是時裝品牌營銷的重要工具，但不意味著這種平臺已發展到巔峰狀態。尤其是在和社交網絡相聯系達成一定規模的分享之后，影響力迅速擴大。僅以美國在線視頻廣告的支出預計在2012 年會增長43.1%，這恰恰說明網絡廣告所呈現的高昂發展趨勢。

　　從網絡廣告自身的便利條件來看，首先，服裝業網絡視頻營銷廣告的成本低廉，傳播速度極快，相對于傳統電視廣告，網絡視頻廣告從人力到資金都有大規模的節省;其次，網絡視頻廣告的目標更加精準，網絡中很容易產生某一愛好的用戶群，針對用戶的愛好，設計廣告更有效。

　　企業：把握消費者關鍵用好媒體

　　此份調查報告中還顯示，游戲化與消費者的關聯度越來越高，所謂游戲化，就是以不同方式將游戲概念應用到非游戲領域中。游戲最顯著的特點就是鼓勵互動，這一特點作為共同的發展線索貫穿該行業的所有層面，但時裝品牌還需確定自己是否真正適合。

　　對于影響市場營銷趨勢的十大因素，陳文頌認為，企業應根據自身的營銷目標來選擇不同的參與方式。縱觀2012年全球大事，倫敦奧運會必將在市場營銷界占據主導地位。大眾興趣和電視觀眾人數將得以攀升，對于參與其中的各大品牌而言，無論是否成為官方贊助商，都將面對獨特的機遇和挑戰。企業務必在市場營銷時活用新媒體特質，了解消費者的態度變化，強調服裝本質的樂趣。一盛會將是有史以來第一次與社交空間的完全融合。

　　目前，雖然很多企業在實體領域的渠道掌控已經非常強了，但是對于新媒體的渠道覆蓋尚在摸索階段。WGSN的報告顯示，數字媒體的局面日益復雜，消費者將面對越來越多的新平臺和設備。一個品牌通過應用程序界面與外部開發者合作，外部開發者能夠重新改變內容，將其變為應用程序、體驗或活動，滿足不同地方的需要。另外，還能使該品牌通過管理應用程序界面為不同合作伙伴提供不同規則，維持對其形象的控制，例如與電子商務合作伙伴。盡管這種方式非常完善，但時裝業在市場營銷中如何加以利用還是全新的內容。