服裝企業(yè)事件營銷成功的關(guān)鍵

　　(一)事件營銷：團隊力量

　　這個是做一個事件營銷的前提，沒有一個團結(jié)，有計劃，有目的，分工明確，各司其實，是不可能成功完成一個事件營銷的。

　　(二)事件營銷：關(guān)注時事-品牌活動

　　當然，事件很多時候是需要自己精心策劃的，而策劃的事件必須與自身的宣傳目的密切結(jié)合，其它行業(yè)的成功營銷事件我們不難發(fā)現(xiàn)，搭乘當下的社會熱點，進行品牌活動的嫁接，可起到事半功倍的效果。

　　我們不妨舉個事例，同時也是公益營銷的典范：“封殺王老吉”事件。今年上半年最受關(guān)注的新聞報道莫過于汶川地震。在地震捐助中，王老吉捐出1億元，但這1億元卻產(chǎn)生了更多的價值。在王老吉做出這一善舉的3個小時內(nèi)，百度貼吧內(nèi)發(fā)帖超過14萬。王老吉做了什么呢?首先，王老吉整合了消費者的愛國意愿;其次，王老吉整合了時事，也就是地震事件營銷;再次，王老吉整合了各大媒體資源，以論壇資源為主以及網(wǎng)絡(luò)新聞等免費資源。正因如此，通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以更好地實現(xiàn)事件營銷。

　　(三)事件營銷：“事件”要有公眾可參與度

　　事件行銷失敗的第二個主因就是缺乏可參與度，企業(yè)站在自己的角度，一相情愿的策劃一些活動，基本沒有考慮消費者參與的難度，參與的成本，還希望公眾廣泛參與，這無異于異想天開。

　　超級女聲為什么轟動全國，主要是利用了手機短訊這一極易參與的互動方式，決賽時全國人民有接近三分之一都在收看、不少人都在通過拇指互動，有的還動員親友參與其中。大眾自己在娛樂自己。酸酸乳的廣告歌也通過網(wǎng)絡(luò)進入千萬少男少女的手機鈴聲中。

　　事件行銷之所以效果顯著，與消費者喜好熱鬧的天性有關(guān)，如果能夠很好地策劃、利用某一事件激發(fā)人們的好奇心理，服裝企業(yè)營銷者將會收到良好的市場促銷效果。

　　(四)事件營銷：要傍大款-借助明星效應(yīng)

　　“車震門”事件相信大家都已經(jīng)很熟悉了，從照片的清晰度到前一日張如意的“單飛”新聞，至少我感覺這是一場精心策劃的營銷事件。我認為，至少張如意、如意酒店、寶馬、奔馳等算是賺足了眼球。孫悅就似是車震門的一個中心人物，借助孫悅的名氣來炒作。

　　(五)事件營銷：開展事件營銷要注意控制風險

　　任事件營銷是一把雙刃劍，成功的事件營銷的關(guān)鍵是能夠以廉價的成本吸引眾多消費者的關(guān)注，迅速提升企業(yè)形象，擴大品牌的知名度、美譽度，如果運作不好可能給企業(yè)帶來難以挽回的負面影響所以，企業(yè)在開展事件營銷時，要注意風險的預(yù)測與控制。

　　a，企業(yè)要對即將運作或利用的事件做一次全面的風險評估其

　　b.企業(yè)在運作事件營銷時，有必要應(yīng)用風險管理的理論對可能發(fā)生的風險進行自我調(diào)整，以便充分發(fā)揮事件營銷的勢能功效。

　　c，企業(yè)時刻研究消費者的心理趨向，把公眾對事件的關(guān)注度、參與度與事件影響的廣度、深度緊密結(jié)合起來。