奢侈品在二線城市發展迅猛

　　盡管事前沒有做任何廣告和宣傳，奢侈品的特殊魅力還是吸引了不少高端買手乃至平民消費者的熱切目光。與常見的商場大型促銷不同，無錫這次折扣展規模不大，但奢侈品種類豐富，折扣也頗給力。

　　記者在現場看到，愛馬仕的絲巾、阿瑪尼的西服、古馳的皮包、普拉達的鞋子、巴寶莉的風衣……幾乎所有的國際一線大牌都能在這里找到，當季貨一般是專柜的8折，過季品甚至低至4-6折，很有吸引力。

　　大牌云集之下，唯獨缺了國內消費者最熟悉的LV。聽聞記者疑問，此次合作商家負責人金云亮女士一語道破：“近兩年，國內奢侈品消費層次提升很快，即使是無錫這樣的二線城市，也已經走過了LV的‘入門級’時代。”擁有一個LV包包，曾是許多時尚達人的夢想，而今，更豐富的品牌和更高端的商品正迅速拉升著國內奢侈品消費的能級。

　　記者從無錫市商務部門獲悉，過去三年，先后有60多個國際知名時尚品牌扎堆入駐無錫。

　　其中，2009年夏，以“高貴”著稱的愛馬仕江蘇首家門店落戶無錫大東方百貨，標志著這個城市的奢侈品消費邁上一個新的臺階。

　　“經過幾年培育，國內已經出現了一個穩定的奢侈品消費人群，他們已經不需要靠購買高端品牌的低端產品顯示身價，轉而追求更有價值的消費體驗。”彭海珠在無錫經營一家奢侈品護理店，她告訴記者，這兩年，她就親眼看著自己的客人，把皮包從萬元左右的LV換成了十幾萬的愛馬仕。

　　彭海珠感受到的另一個變化是，從專賣店到折扣場，一些原本只屬于明星的“限量款”、“紀念版”商品，咨詢和購買的顧客明顯多了起來。

　　“有些品牌‘鐵粉’不惜一擲幾十萬金，到全世界搜羅限量版，除了自用外，還作收藏和投資。”

　　在極少數具有前瞻性的買家眼中，奢侈品已經不僅僅是個人消費的需要，更是利潤可觀的投資渠道。在折扣會現場，記者遇到了一位資深買家曹先生，他不僅熱衷于采購各種限量款名牌包包、化妝品、手表，還通過境外資本市場投資LVMH、PPR等世界四大奢侈品集團的股票。

　　曹先生認為，奢侈品的品牌所有權、經銷權等投資起點較高，普通人可以通過購買股票和指數基金等途徑參與到對它的投資中。

　　他認為，隨著奢侈品理念滲透到生活的各個方面，一些新興的體驗類奢侈品。“國內消費者噴薄的購買力，讓奢侈品投資成為可能，但一個成熟的市場，必定建立在消費者對品牌文化的深層次認同上。這方面，國內消費者還有許多課要補。”北大奢侈品管理專業導師嚴峻今年4月在無錫的一個投資鑒賞會上曾表示。

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　　奢侈品投資近來在無錫這樣的二線城市發展迅猛，但基本還處在為Logo(品牌)買單的階段，消費者對奢侈品牌文化、內涵的認知還比較淺層。“什么牌子名氣大買什么，看別人有我也跟風，遠未達到品牌忠誠的程度。”

　　專家的論斷在現實中不斷得到印證。在無錫奢侈品折扣會現場，記者看到，一款8000多元的愛馬仕皮帶引起了幾位顧客的爭搶，一位中年男士堅持說：“朋友說這款橘色的最經典，我也要買條一模一樣的。”而在相隔不到200米的一家Louis Vuitton旗艦店門口，國際上通行的“一米線”撤銷了，店門敞開，銷售人員在門口列隊迎賓，人頭攢動的店堂內，奢侈品所推崇的高貴私密服務已難覓蹤影。