服裝企業(yè)的營銷傳播策略

　　媒體廣告?zhèn)鞑ナ乾F(xiàn)代信息時代服裝品牌傳播的一個重要途徑和手段，也是提升服裝品牌市場價值的有效途徑。關(guān)鍵是我們?nèi)绾伟逊b品牌服裝的核心價值和獨(dú)特賣點(diǎn)(USP)找出來，通過一種優(yōu)雅尊貴或振憾人心的形式，達(dá)到與目標(biāo)消費(fèi)者心靈與需求的最佳溝通、交流，讓消費(fèi)者樂于接受和使用服裝品牌服裝并以此為榮耀。如“萬寶路”狂放不羈的西部牛仔形象，讓雄性的男人產(chǎn)生一種憧憬和向往;有的廣告根據(jù)特定消費(fèi)群體的心理，以一種看似俗氣的形式，通過連篇累牘、鋪天蓋地的廣告轟炸，同樣達(dá)到了直訴人心、促進(jìn)市場銷售的效果。如腦白金的“送禮篇”和服裝集團(tuán)的一些廣告傳播，即是如此。

　　公關(guān)活動傳播

　　隨著市場競爭的日趨激烈，許多服裝企業(yè)為了讓服裝迅速打開市場，可以說是無孔不入，花樣翻新。容易取得公眾信任和好感的社會公關(guān)活動即是服裝企業(yè)屢試不爽的一種推廣形式。新服裝上市要迅速得到目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，需要創(chuàng)新出奇的社會公關(guān)活動進(jìn)行鋪墊;大多數(shù)消費(fèi)者對戴爾的品質(zhì)和服務(wù)還是取信任態(tài)度。相比之下，國內(nèi)一些服裝企業(yè)在危機(jī)公關(guān)處理方面卻缺乏必要的冷靜和應(yīng)急措施。如最典型的當(dāng)年央視“標(biāo)王”秦池、愛多服裝品牌，服裝品牌資產(chǎn)和價值一夜之間也被貶得一文不名。

　　公益活動傳播

　　社會公益活動在服裝品牌價值提升中的作用，表現(xiàn)在它通過服裝企業(yè)積極參與社會公益事業(yè)，既是服裝企業(yè)獲得發(fā)展后回報社會的一種善舉，也是服裝企業(yè)通過參與社會活動，進(jìn)而得到社會公眾和消費(fèi)者廣泛認(rèn)可和信任的一種途徑。它既包含服裝企業(yè)通過與政府部門聯(lián)合，采取捐贈、贊助等形式的社會公益活動，這類活動如著名的全國青少年助學(xué)“希望工程”，同時也包含服裝企業(yè)以贊助的形式冠名文藝演出、體育競賽以及模特“選秀”等活動。在促進(jìn)國內(nèi)外體育事業(yè)、提升服裝品牌知名度和美譽(yù)度的同時，服裝品牌價值也獲得了快速增長。