服裝店換季陳列時要注意的環節

　　每到換季的時候，服裝店都會改變陳列設計。那么，服裝店在做換季陳列時應該注意哪些問題呢?與您分享幾個換季陳列的環節。

　　服裝換季看主角

　　換季陳列的櫥窗主題設計和貨區組合的設計的最終目的，仍然是視覺營銷的核心任務——達成銷售。顧客在換季主題陳列的設計面前，最終的注意力和關注焦點都必須轉移到商家計劃推薦的服裝身上。如果我們結合購買法則去分析季節主題信息傳遞的功能，就可以一目了然地發現換季陳列的本質內容。

　　服裝產品的季節屬性表現為不同的季節有不同的款型和色彩特點，而款型和色彩特點是實戰陳列手法的基礎。簡單易記的原則是：每次舞臺上只出現1-2個被觀眾全神貫注盯住的角色，貨場的每個有效購買視野里只出現1-2個被顧客全神貫注盯住的服裝主角。大視野(貨架組臺或面墻)看色彩，小視野(面墻或貨架局部)看款式。

　　季節改變看櫥窗

　　以季節為時間信號的時尚消費品市場，季節信號也意味著競爭的信號。以潮流為導向的服裝店，往往可以比自然時間更快地傳遞季節信息。季節變化對于人類基本社會行為的影響已經越來越小，但是季節對于服裝零售的時間因素性影響依然顯著。換季陳列的提前性表現為真正的時尚服裝總是會領先于季節的變化。在大雪紛飛的新年過后不久，顧客就可以在巴黎名店街的櫥窗中感受到春季時裝的流行趨勢信息。時尚往往領先于潮流，時尚產業的季節，往往也領先于自然季節的時間表。以自然季節為參照，提前預演下一季的服裝流行，體現著品牌對時尚潮流的引導能力和自信，也會在紛至沓來的櫥窗換季高峰期之前首先樹立起領先的形象。

　　貨場換季看組合

　　服裝換季時讓商家頭疼的問題是新舊貨品的更替。往往是過季貨品舍不得放棄主銷位置，新季產品上市之前舉步躊躇。服裝的促銷功能之一就是通過服裝組合出樣的周轉變化，提高店鋪整盤貨品的存轉率，在不同的時間推銷不同的主力服裝系列，讓所有在銷售計劃中的服裝角色都要有當主角的機會。在換季陳列時，應該將新品有計劃地在不同時間內出樣，伴隨時間發展逐漸取代所有過季服裝。

　　過季服裝在設計研發時一般也會考慮季節的產品過渡問題，這時過季服裝也不要急于退出銷售舞臺，首先在櫥窗換季主題更換的時候讓出引導區和櫥窗組合區，將店鋪劇情的導演權移交給新季產品，有計劃有批次地退出貨區。某運動時尚品牌在做夏季主推系列換季陳列時，在開放式入口的櫥窗主題區用引導臺的形式主推夏季的航海系列產品，最近的板墻貨架則陳列同系列的主題產品，通過主題系列的貨區組合，傳遞強勢的新季產品主題信息。而貨場內部則陳列有過渡性質的春季基礎系列產品。