紡織服裝企業怎么看待新媒體營銷

　　據互聯網數據調查：2011年中國網絡新媒體市場空間461億元。2012年，中國網絡新媒體廣告營銷收入將達到849億元，將整體超過平面媒體廣告收入，2012-2014年中國網絡廣告收入將大幅度增加，至2014年可達到1100億元。而這個趨勢是全球社會化的，2012年全球社交網絡廣告客戶將投入77.2億美元，投放的廣告包括社交網站廣告、社交游戲和應用程序內廣告。有數據顯示，2011年Facebook營收達37.1億美元，凈利潤達10億美元，其中80%的營收來自于廣告。

　　新媒體是基于互聯網技術或者移動多媒體技術的媒體傳播的新方式，傳統媒體包括平面媒體和廣播電視媒體。新媒體最大的優勢在于傳播工具的先進，但就目前而言，新媒體的內容還沒有超越傳統的媒體，原因是新媒體缺少制作這些內容的團隊。但是新媒體有新媒體的優勢，首先是整合能力強;其次新媒體的互動性非常強，并且傳播效果的可視性，點擊流量多少，一目了然，而且什么受歡迎一看點擊率就知道了;第三是低成本。

　　他還同時強調，傳統媒體營銷，互動性少，更側重站在服裝企業的角度傳播服裝企業文化、宣導品牌內核，它更像一個由內向外的過程。而近年來興起的新媒體營銷，則豐富了傳播、營銷過程中消費者與服裝企業互動的可能性。傳統的可能互動不足，但卻能保證服裝企業發聲的一致性。傳統媒體營銷與新媒體營銷對于服裝企業、品牌營銷的作用不是孰勝孰劣，而是相輔相成的。根據營銷目的選擇不同的方式，搭配組合好，無論是新還是傳統，都將為服裝企業為品牌所用。

　　在傳統媒體中，時間和渠道為商家和媒體提前設定，不能被受眾自由選擇，交互性差，并且有一定的時效性，信息留存的時間較短，到達率受到一定的限制和流失。隨著媒體技術和受眾信息接收習慣的的變遷，歲孚也在嘗試新媒體營銷。比如逐步嘗試母嬰親子類垂直網站、論壇社區、微博等新媒體營銷。“新媒體信息發布的特點有更新的周期短、頻率高、擴散快、信息內容碎片化等，不像報刊雜志中那樣準確、嚴密，邏輯完整，但互動性強、精準性高，可以直接影響到我們想要影響的目標人群受眾，受眾可以根據自己的喜好和需求有選擇性地接收信息?！卑材蝺好襟w負責人表示。

　　她還同時表示，在新媒體的信息傳播中，商家和媒體傳播的身份更為隱性，往往以與受眾更為近距離、更平等的方式和角度進行信息的傳播，信息內容也采用了圖文并茂、聲像俱現的多媒體表現形式，從而使受眾對信息的接受度更高、互動性大大增強。另外，互聯網信息的二級傳播現象發生得更為普遍，對于商家來說，充分利用意見領袖的作用進行品牌形象的口碑傳播，是事半功倍、生動傳達出品牌訴求、并且避免了生硬和引起受眾反感。

　　傳統媒體的優勢在于它渠道、人群穩固，且搶占主流信息資源，相對新媒體來說，傳統媒體仍然是內容輸出的源泉，高質量的內容是傳統媒體的主要優勢。新媒體的優勢則在于普通用戶都可以參與進來，每個人都可以形成自媒體，最重要的優勢是用戶的參與度高。服裝品牌營銷中，傳統媒體和新媒體可以互動補充。事實是，在現在的媒體環境中，必須兩者都要用才能很好地做品牌傳播。