服裝內銷市場：“暖”期可待

　　根據最新公布的數據顯示，2012年1～12月份，我國限額以上企業服裝類商品零售額同比增長17.7%，增速較2011年全年下降7.4個百分點。其中，下半年服裝銷售增速明顯要好于上半年，同比高出2.5個百分點，價格漲幅亦出現明顯回落。

　　去年下半年增速高出上半年2.5%

　　數據顯示，2012年1～12月份，我國限額以上企業服裝類商品零售額同比增長17.7%，增速較2011年全年下降7.4個百分點，下滑幅度較大，并且增速是自2004年以來的最低增速。

　　從限額以上企業服裝各月銷售增長情況來看，2012年下半年銷售增速明顯要好于上半年。其中，下半年中有3個月的銷售增速超過20%，而上半年各月銷售增速均在20%以下。根據測算，2012年下半年限額以上企業服裝類商品零售額同比增長18.9%，比上半年16.4%的增速高出2.5個百分點。

　　從各季度銷售增速來看，2012年第三季度和第四季度增速均在18%以上，其中三季度增速更是接近20%，是2012年年內最高的季度增速。

　　去年第四季度價格漲幅明顯回落

　　2012年我國國內服裝消費價格繼續保持上漲態勢。根據國家統計局的數據顯示，2012年1～12月，衣著類居民消費價格同比上漲3.1%，其中服裝類居民消費價格同比上漲3.3%，漲幅較上年全年均有所提升。

　　由于服裝價格漲幅加快，以及宏觀經濟增長放緩明顯，2012年消費者對服裝消費的需求出現顯著的下降，服裝實際消費增速已經降至近十年來的最低水平。

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　　根據國家統計局的數據，2012年1～12月份，限額以上企業服裝商品零售額同比增速為17.7%，扣除3.3%的價格漲幅，去年1～12月服裝零售額同比實際增速為13.9%，是近十年來的最低水平。

　　另據中華全國商業信息中心的統計，2012年1～12月份全國重點大型零售企業各類服裝零售量同比增速也創下近十年來的最低水平。各類服裝零售量同比增長不到3%，其中個別月份同比還出現負增長。

　　從全年銷售來看，在銷量增速處于較低水平的情況下，服裝零售額依舊能夠保持相對較高的增長，這說明2012年服裝市場銷售增長多是由價格上漲所貢獻，零售量增長的貢獻較小。

　　進入2012年9月份以來，隨著零售企業加大促銷力度，服裝零售價格漲幅連續兩個月回落，各地零售企業打折、滿贈、抽獎等活動促使服裝零售價格漲幅持續回落。數據顯示，2012年12月份服裝商品零售價格同比增速下滑至2.0%，為近18個月以來的最低漲幅。

　　童裝、防寒服表現相對突出

　　根據中華全國商業信息中心的統計，2012年全國重點大型零售企業銷售的主要服裝品類中，有一半以上的服裝品類銷量同比呈現下降，范圍較2011年有所擴大，并且大多數服裝品類銷量增速不及2011年。

　　不過，在各類服裝中，童裝在2012年的銷售表現相對突出。一方面銷售增速雖然相比上年有所放緩，但放緩幅度低于整體服裝市場水平;另一方面，在整體服裝零售量同比增速相比上年有顯著放緩的情況下，童裝零售量呈現出加快增長的態勢。

　　同時，由于進入2012年10月份以后，全國各地天氣明顯轉冷，氣溫下降明顯，防寒服等銷售增長明顯。根據統計，2012年10-11月，全國重點大型零售企業防寒服零售量同比增長5.7%，是近五年來同期增速的最高水平。

　　此外，快時尚品牌和網絡銷售亦在近兩年呈現較快發展。截至2012年年底，Uniqlo在國內市場的門店數已接近200家，Zara和H&M門店數也超過了100家。Forever21、WE、UR、M&S等品牌也在加速布局國內市場。

　　網上銷售方面，據阿里巴巴集團聲稱，截至2012年11月30日晚9點50分，其旗下淘寶和天貓的交易額在2012年度突破10000億元，并創造“雙十一”當天191億元銷售額的“奇跡”。

　　快時尚和網購的特點是時尚、標準化程度高，價格優勢明顯。因此，其對實體店服裝銷售影響更多的是休閑裝，以及價格中檔、標準化程度高的商品，例如男襯衫、針織內衣等。

　　去年12月主要銷售情況

　　雅戈爾居男西裝市場榜首

　　在全國重點大型零售企業男西裝銷售位居前十位的品牌中，雅戈爾市場綜合占有率領先優勢相對明顯，占據榜首位置，金利來和羅蒙分列第二和第三位。

　　恒源祥、鄂爾多斯奧群優勢明顯

　　在全國重點大型零售企業羊毛衫銷售位居前十位的品牌中，恒源祥和鄂爾多斯奧群位列前兩位，市場綜合占有率領先優勢較明顯，其余品牌市場綜合占有率差距較小，競爭較為激烈。

　　皮革市場各品牌競爭激烈

　　在全國重點大型零售企業皮革服裝銷售位居前十位的品牌中，各品牌市場綜合占有率差距較小，市場競爭激烈，前三位依次是應大、莊子和紅蜘蛛。

　　棉毛衫褲市場前三強排名穩定

　　在全國重點大型零售企業棉毛衫褲銷售位居前十位的品牌中，前三位品牌依舊被三槍、A&B和宜而爽占據，市場綜合占有率均在5%以上。