跑步產(chǎn)業(yè)市場價值巨大 成體育營銷翹楚

　　跑步產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)具有了巨大的市場價值，在2010年多家國際知名的運動品牌齊聚北京馬拉松博覽會，為第31屆北京國際馬拉松賽造勢。

　　按項目來說，跑步類產(chǎn)品無疑是全世界銷售最好的類別。2011年全球運動裝備、運動服、運動鞋和自行車的銷售額約合3330億美元，而跑步產(chǎn)業(yè)占據(jù)了其中的30%(約合1000億美元)，一套參賽性質(zhì)的專業(yè)跑步裝備要6000元人民幣左右。

　　如果說跑步這項運動的熱度正在我國逐步蔓延，那么由跑步引發(fā)的路跑產(chǎn)業(yè)也伴隨著這項全民運動的發(fā)展蓬勃而起。無論是運動裝備商、賽事贊助商還是跑步的各個衍生行業(yè)都在享受著跑步熱的紅利。曾經(jīng)央視體育頻道的廣告多數(shù)被籃球鞋所占據(jù)，但如今越來越多的跑步產(chǎn)品廣告開始登場。幾乎所有體育品牌全部都已經(jīng)涉足跑步領(lǐng)域，這也印證了跑步產(chǎn)業(yè)巨大的市場價值。

　　跑步產(chǎn)業(yè)成體育營銷翹楚

　　著名的市場研究公司NPD發(fā)布的《2012全球體育市場研究報告》顯示，今年將是創(chuàng)紀錄的一年，全球體育市場增長率將達到5%。NPD的全球體育產(chǎn)業(yè)分析師雷奧德·瓦斯卡德表示："按項目來說，跑步類產(chǎn)品無疑是全世界銷售最好的類別。"2011年全球運動裝備、運動服、運動鞋和自行車的銷售額約合3330億美元，而跑步產(chǎn)業(yè)占據(jù)了其中的30%(約合1000億美元)。

　　在中國的體育市場中，跑步產(chǎn)品也成為市場上當仁不讓的主角。著名的體育營銷專家關(guān)鍵之道體育咨詢公司首席執(zhí)行官張慶就認為跑步產(chǎn)業(yè)的迅速升溫，緣于近幾年來跑步運動和路跑賽事的普及，"從市場銷售看，慢跑鞋在體育鞋類產(chǎn)品中的銷量占據(jù)了80%的份額，而且慢跑鞋也是利潤可觀的產(chǎn)品。"加上馬拉松等各種路跑賽事在國內(nèi)遍地開花，跑步產(chǎn)業(yè)也成為體育品牌競相爭奪的市場，"從運動角度來說，跑步有比較好的群眾基礎(chǔ)，場地限制小，還有多樣化的空間，消費空間巨大。因此跑步及其相關(guān)性產(chǎn)品在體育市場中超過30%的份額并不奇怪。"

　　著名體育品牌耐克的相關(guān)銷售人員就透露，2011財年的跑步系列產(chǎn)品批發(fā)營業(yè)額就達到了28億美元，增長了30%。根據(jù)經(jīng)濟學家的相關(guān)統(tǒng)計，中國年人均體育消費只有100元，而歐美年人均體育消費通常在300至500美元之間。國家體育總局也估算在未來幾年，隨著跑步等體育產(chǎn)業(yè)的興起，國人存在的體育消費空間令人期待，"這將是一個2萬億元人民幣規(guī)模的市場。"

　　如今跑步運動的熱度連不少資深跑友也感到驚訝。"如今如雨后春筍般涌現(xiàn)的民間跑步團體就是跑步熱度持續(xù)升溫的最好體現(xiàn)。"戶外運動的資深專家蘇子靈舉了個例子，目前比較大的民間跑步組織就有跑步圣經(jīng)網(wǎng)、跑吧、豆瓣跑組、樂跑、愛跑步網(wǎng)、自由馬等;品牌廠商組織，有李寧iRUN跑步俱樂部、新百倫跑步俱樂部、多威跑友會、TNF跑友會、耐克也都有自己的跑者俱樂部。

　　這兩年跑步產(chǎn)業(yè)巨大的消費空間，從中國迅速增加的跑者身上可見一斑。蘇子靈以跑吧的活躍人數(shù)增長為例，"如今有越來越多的人加入到跑步的行列，跑吧作為中國最大的跑步網(wǎng)站，在2010年時還只有3萬會員，僅一年時間后，活躍會員已經(jīng)達到8萬名。如今，他們的活躍會員甚至約有11萬名之多。"