跑步產業市場價值巨大 成體育營銷翹楚

　　跑步產業如今已經具有了巨大的市場價值，在2010年多家國際知名的運動品牌齊聚北京馬拉松博覽會，為第31屆北京國際馬拉松賽造勢。

　　按項目來說，跑步類產品無疑是全世界銷售最好的類別。2011年全球運動裝備、運動服、運動鞋和自行車的銷售額約合3330億美元，而跑步產業占據了其中的30%(約合1000億美元)，一套參賽性質的專業跑步裝備要6000元人民幣左右。

　　如果說跑步這項運動的熱度正在我國逐步蔓延，那么由跑步引發的路跑產業也伴隨著這項全民運動的發展蓬勃而起。無論是運動裝備商、賽事贊助商還是跑步的各個衍生行業都在享受著跑步熱的紅利。曾經央視體育頻道的廣告多數被籃球鞋所占據，但如今越來越多的跑步產品廣告開始登場。幾乎所有體育品牌全部都已經涉足跑步領域，這也印證了跑步產業巨大的市場價值。

　　跑步產業成體育營銷翹楚

　　著名的市場研究公司NPD發布的《2012全球體育市場研究報告》顯示，今年將是創紀錄的一年，全球體育市場增長率將達到5%。NPD的全球體育產業分析師雷奧德·瓦斯卡德表示："按項目來說，跑步類產品無疑是全世界銷售最好的類別。"2011年全球運動裝備、運動服、運動鞋和自行車的銷售額約合3330億美元，而跑步產業占據了其中的30%(約合1000億美元)。

　　在中國的體育市場中，跑步產品也成為市場上當仁不讓的主角。著名的體育營銷專家關鍵之道體育咨詢公司首席執行官張慶就認為跑步產業的迅速升溫，緣于近幾年來跑步運動和路跑賽事的普及，"從市場銷售看，慢跑鞋在體育鞋類產品中的銷量占據了80%的份額，而且慢跑鞋也是利潤可觀的產品。"加上馬拉松等各種路跑賽事在國內遍地開花，跑步產業也成為體育品牌競相爭奪的市場，"從運動角度來說，跑步有比較好的群眾基礎，場地限制小，還有多樣化的空間，消費空間巨大。因此跑步及其相關性產品在體育市場中超過30%的份額并不奇怪。"

　　著名體育品牌耐克的相關銷售人員就透露，2011財年的跑步系列產品批發營業額就達到了28億美元，增長了30%。根據經濟學家的相關統計，中國年人均體育消費只有100元，而歐美年人均體育消費通常在300至500美元之間。國家體育總局也估算在未來幾年，隨著跑步等體育產業的興起，國人存在的體育消費空間令人期待，"這將是一個2萬億元人民幣規模的市場。"

　　如今跑步運動的熱度連不少資深跑友也感到驚訝。"如今如雨后春筍般涌現的民間跑步團體就是跑步熱度持續升溫的最好體現。"戶外運動的資深專家蘇子靈舉了個例子，目前比較大的民間跑步組織就有跑步圣經網、跑吧、豆瓣跑組、樂跑、愛跑步網、自由馬等;品牌廠商組織，有李寧iRUN跑步俱樂部、新百倫跑步俱樂部、多威跑友會、TNF跑友會、耐克也都有自己的跑者俱樂部。

　　這兩年跑步產業巨大的消費空間，從中國迅速增加的跑者身上可見一斑。蘇子靈以跑吧的活躍人數增長為例，"如今有越來越多的人加入到跑步的行列，跑吧作為中國最大的跑步網站，在2010年時還只有3萬會員，僅一年時間后，活躍會員已經達到8萬名。如今，他們的活躍會員甚至約有11萬名之多。"