彪馬新首席執(zhí)行官Gulden將7月1日正式上任

　　彪馬新首席執(zhí)行官Bj·rn Gulden將于7月1日正式走馬上任。但他已經開始抽空協(xié)助Jean-Fran·ois Palus管理相關業(yè)務。對于開云集團而言，當務之急是盡快為彪馬品牌制定全新策略，從而扭轉其營業(yè)額下滑趨勢。

　　實際上，在Bj·rn Gulden到任之前，公司已經在一定程度上展開這個全新策略。而候任CEO對此全新策略的接受也自然是他加盟公司的條件之一。5月9日Jean-Fran·ois Palus在主持波爾多足球隊新球衣發(fā)布儀式時接受我們采訪。此次活動也表明了開云集團對Sport Performance(運動性能)領域的重視，這在其業(yè)務中所占比例雖然較小，但卻是品牌復蘇的基礎所在。

　　這個發(fā)展方向與在彪馬在過去幾十年幾乎全力發(fā)展Lifestyle(生活方式)相去甚遠，后者正是品牌在過去成功的關鍵所在。

　　除新CEO之外，彪馬公司最近還同樣大換血，新物流總監(jiān)，營銷總監(jiān)以及設計總監(jiān)均會在未來幾月陸續(xù)加盟。

　　為更好區(qū)分Sport Performance和Lifestyle，彪馬對其門店概念進行重新改造。品牌1月份開始在日本大阪推出全新概念店試驗。構思是將兩大細分市場明顯區(qū)分開來。例如在大阪的專賣店，一樓是Lifestyle產品，二樓則是Sport Performance產品。

　　Jean-Fran·ois Palus表示，未來有可能推出專門只銷售Lifestyle或Sport Performance產品的門店。Sport Performance市場目前占公司業(yè)務的35%至40%。但品牌的目的并不是一味追求提高這個比例而令到Lifestyle比例下降，更是使到SportPerformance的形象能夠服務于Lifestyle。為此，公司在產品創(chuàng)新，贊助政策和廣告宣傳方面都采取了相應措施。