“Mian，由你想象”活動在北京正式啟動

　　現(xiàn)場活動在極具中國特色的墨畫視頻和城市風格鮮明的走秀表演中正式拉開了序幕。“Mian，由你想象”項目代表韓瑞克(Richmond S. Hendee)首先回顧了“Mian，由你想象”項目2012年的演繹，通過Mian系列微電影以及社交網(wǎng)絡平臺的廣泛應用，全新創(chuàng)意的整合傳播方式吸引了越來越多的消費者。該項目以講述北京的淳樸、成都的舒適、香港的高品質、杭州的健康為主題，分別邀請四位明星拍攝Mian系列微電影，激發(fā)消費者的無限想象力，分享他們自己對于“Mian，由你想象”的理解。

　　“Mian，由你想象”傳播項目由美國棉花公司與美國國際棉花協(xié)會共同贊助，是“棉花，超乎你的想象”項目經(jīng)過6年的發(fā)展和演變下的創(chuàng)新演繹。該項目致力于促進中國消費者對棉花及相關應用的了解，通過多種生動的方式宣傳棉花的時尚與舒適，以及它在服飾與家居生活等領域中的創(chuàng)新應用與發(fā)展，并由此提升中國消費者對棉和棉制品的認知、喜愛和消費。

　　會議現(xiàn)場，記者專訪了美國國際棉花協(xié)會中國區(qū)總監(jiān)毛凱琳和美國棉花公司公關總監(jiān)Shawn Steiner。

　　記者：毛凱琳女士，作為一位“中國通”，據(jù)您的觀察，近年來中國的消費者在生活方式上發(fā)生了哪些變化，又將有怎樣的發(fā)展趨勢?

　　毛凱琳：如今，中國的市場上出現(xiàn)了很多原創(chuàng)設計。比如今天我穿的這件中式衣服，也是中國的設計師設計的。這個趨勢從幾年前開始，而且時裝的設計包容了東西合璧的創(chuàng)新，中國現(xiàn)在已成為越來越時尚的國家。

　　記者：您認為在服裝的購買方面，中國的消費者和美國的消費者差異點在什么地方?

　　Shawn：美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會經(jīng)常做一些市場調查，我們想分析一下這些趨勢，比如消費者喜愛什么，想要購買什么樣的衣服。經(jīng)調查發(fā)現(xiàn)，中國消費者和美國消費者有很多相似之處，其中最大的相似之處就是追求高品質的產(chǎn)品。50年前只有58%的中國消費者表示喜歡購物，但現(xiàn)在這個數(shù)字達到了74%。如今，無論是中國還是美國的消費者，越來越多的人愿意把錢花在采購服裝上。

　　記者：中美服裝消費在對材質的選擇上有哪些異同?

　　Shawn：其實兩國的消費還是有很多相似之處，現(xiàn)在國際棉價不斷波動，有一些品牌和經(jīng)銷商開始選擇用一些別的材質來代替棉花。但根據(jù)某些社交網(wǎng)絡和我們的調查顯示，一些消費者對于用其他材質代替棉花的做法表示不滿，事實上他們愿意花更多的錢購買棉質的服裝。

　　毛凱琳：據(jù)我的觀察，中國消費者最看重的還是質量，他們心中質量最好、最自然的材質仍舊是棉花。

　　記者：這兩年中國的棉價高漲，對美國棉花來說有沒有新的機遇?

　　毛凱琳：中國棉花市場用途可分為三類，一個是政府儲備，第二是國內消費使用，第三是加工出口。而這些棉花在質量上也會分不同的層次。但有些高端服飾品牌對于面料要求全棉，以保證舒適、親膚的品牌特色。這就是為什么我們會開始和中國品牌合作，隨著中國中產(chǎn)階級人群的不斷增加，他們更愿意多花一點錢購買質量好的產(chǎn)品。而美國棉花的質量很好，不含雜質，這也就是為什么一些高端中國品牌會愿意用美國棉花。

　　記者：您認為棉在未來可能成為一種奢侈品消費嗎?畢竟現(xiàn)在資源有限，又因為棉價的波動，有些企業(yè)已經(jīng)采取觀望的態(tài)度?

　　毛凱琳：首先，棉花的需求肯定會越來越大，因為全球的人口在不斷增加。其次，現(xiàn)在中國倡導樂活、健康的生活方式，自然的材質和健康是分不開的。雖然目前有人造纖維代替棉花的趨勢，但也遭到了一些消費者的反對。顧客覺得他們花的錢和預期的品質不符合，替代品的手感和材質在品質方面有所下降。

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　　紡織服裝行業(yè)都在談可持續(xù)發(fā)展，它包括三個方面，一是有利于經(jīng)濟，二是有利于社會，三是有利于生態(tài)環(huán)保，三者缺一不可，缺了一項就不能算是可持續(xù)發(fā)展。我們行業(yè)一直以來就是以實現(xiàn)這三個“有利”為目標的。

　　Shawn：棉花很符合可持續(xù)發(fā)展路線，我們利用的不僅僅是棉花的纖維部分，我們還能利用棉花這種植物的其他部分，讓它物盡其用。

　　記者：近年來印度和巴基斯坦紡織業(yè)發(fā)展很迅速，棉花項目在亞洲市場的策略會有調整嗎?

　　毛凱琳：我們分別代表的是美國國際棉花協(xié)會和美國棉花公司，我們共同為美國棉花行業(yè)提供綜合性的服務，因此可以說是服務導向型的機構。這也是為什么我們共同在中國推廣“Mian，由你想象”傳播項目。機構的主要工作就是宣傳推廣棉。美國是中國最大的棉花出口國，印度和巴基斯坦最近幾年棉花產(chǎn)量在提高，但最讓我們引以為豪的是美國棉花的質量，因為我們有個規(guī)范化的全國系統(tǒng)，該系統(tǒng)是由美國政府和整個棉花行業(yè)合作完成的。通過該系統(tǒng)，棉花的交易都可以追蹤到產(chǎn)地，這樣有任何問題我們都可以直接追究其責任。我們有非常嚴格的標準，事實上美國80%~90%的棉花都是用于出口的。就是因為對生長環(huán)境的嚴格把控，美國政府對棉花種子的要求和對食品種子的要求一樣嚴格。

　　我們對棉花種子也進行嚴格管理，比如在使用化肥的問題上采用的也是食品業(yè)的標準，我們禁止濫用和毀壞土地，保證土地能夠被再利用。所以這就是美國棉花生產(chǎn)和別國棉花生產(chǎn)的不同之處，這就是我們依舊是中國最大的棉花出口國的原因。