全球奢侈品增速放緩 普拉達增長減速

　　近日，意大利著名奢侈品牌普拉達發布第一季財報，營業收入同比增長14.7%，但增速已有所放緩，一直保持在30%以上的增速發展的亞太區也出現了增速下滑。

　　普拉達財報顯示，截至4月30日財季，營業收入為7.82億歐元，同比增長14.7%。資料顯示，去年中期財報，普拉達營業收入的同比增速仍高達36.4%，到了去年第四季度，營收增長下滑至16%，今年一季財報顯示，增幅仍在進一步下滑。

　　在這場下滑的背后，不能忽視的是，作為普拉達全球最大的市場，以中國為代表的亞太區銷售也正面臨著高速下滑，一季財報顯示，亞太區的銷售凈額為3.15億歐元，同比上漲24.8%。去年同期，亞太地區增長速度高達46.9%，其中大中華地區增長率達53.7%。

　　普拉達并不是特例。擁有LV、卡地亞等品牌的LVMH集團公布的一季度財報也顯示，銷售額為69.5億歐元，同比增長6%。2012年同期的數據是25%。歷峰、開云等集團增速均出現大幅跳水，從往年的近50%增速降至個位數。

　　咨詢機構貝恩發表報告稱，在經過三年兩位數增速之后，預計今年高檔珠寶、佩飾、化妝品、藝術品、服飾等全球奢侈品銷售額增速放慢至4%-5%。2012年全球奢侈品銷售增長10%至2120億歐元，預計今年在2200億-2220億歐元。美國奢侈品銷售額將再增長5%-7%，中國的年度增幅在6%-8%，歐洲僅為2%以下。

　　Prada、愛馬仕、巴寶莉等奢侈品大牌正在美國新開或擴充店面，同時加大廣告支出。同時，不少奢侈品牌開始調整在中國的開店計劃，如GUCCI由原來每年開10-15家店，縮減為每年開3-4家，LVMH也叫停了LV的全球擴展計劃。