全球奢侈品增速放緩 普拉達(dá)增長(zhǎng)減速

　　近日，意大利著名奢侈品牌普拉達(dá)發(fā)布第一季財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)14.7%，但增速已有所放緩，一直保持在30%以上的增速發(fā)展的亞太區(qū)也出現(xiàn)了增速下滑。

　　普拉達(dá)財(cái)報(bào)顯示，截至4月30日財(cái)季，營(yíng)業(yè)收入為7.82億歐元，同比增長(zhǎng)14.7%。資料顯示，去年中期財(cái)報(bào)，普拉達(dá)營(yíng)業(yè)收入的同比增速仍高達(dá)36.4%，到了去年第四季度，營(yíng)收增長(zhǎng)下滑至16%，今年一季財(cái)報(bào)顯示，增幅仍在進(jìn)一步下滑。

　　在這場(chǎng)下滑的背后，不能忽視的是，作為普拉達(dá)全球最大的市場(chǎng)，以中國(guó)為代表的亞太區(qū)銷售也正面臨著高速下滑，一季財(cái)報(bào)顯示，亞太區(qū)的銷售凈額為3.15億歐元，同比上漲24.8%。去年同期，亞太地區(qū)增長(zhǎng)速度高達(dá)46.9%，其中大中華地區(qū)增長(zhǎng)率達(dá)53.7%。

　　普拉達(dá)并不是特例。擁有LV、卡地亞等品牌的LVMH集團(tuán)公布的一季度財(cái)報(bào)也顯示，銷售額為69.5億歐元，同比增長(zhǎng)6%。2012年同期的數(shù)據(jù)是25%。歷峰、開云等集團(tuán)增速均出現(xiàn)大幅跳水，從往年的近50%增速降至個(gè)位數(shù)。

　　咨詢機(jī)構(gòu)貝恩發(fā)表報(bào)告稱，在經(jīng)過(guò)三年兩位數(shù)增速之后，預(yù)計(jì)今年高檔珠寶、佩飾、化妝品、藝術(shù)品、服飾等全球奢侈品銷售額增速放慢至4%-5%。2012年全球奢侈品銷售增長(zhǎng)10%至2120億歐元，預(yù)計(jì)今年在2200億-2220億歐元。美國(guó)奢侈品銷售額將再增長(zhǎng)5%-7%，中國(guó)的年度增幅在6%-8%，歐洲僅為2%以下。

　　Prada、愛馬仕、巴寶莉等奢侈品大牌正在美國(guó)新開或擴(kuò)充店面，同時(shí)加大廣告支出。同時(shí)，不少奢侈品牌開始調(diào)整在中國(guó)的開店計(jì)劃，如GUCCI由原來(lái)每年開10-15家店，縮減為每年開3-4家，LVMH也叫停了LV的全球擴(kuò)展計(jì)劃。