尚普咨詢 服裝業快時尚或遇瓶頸

　　所謂“快時尚”,主要包含三方面的含義,即上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流。快時尚服飾始終追隨追季潮流,新品到店的速度奇快,櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。與速食年代“求速”的特點如出一轍。流行的快時尚品牌包括ZARA、H&M、中國的vanshare等等。

　　尚普咨詢服裝行業分析師指出,消費趨勢正向快時尚轉移,快時尚已成為服裝行業中一個最有價值的領域,開展快時尚業務已成為服裝企業迅速發展壯大、創造業績的理想選擇。

　　近幾年,雖然中國整個服飾行業發展放緩,顯出疲態,但ZARA、H&M、UNIQLO等國際快時尚品牌卻似乎并未受到影響,反而加快了擴張速度。當優衣庫、ZARA、H&M等在中國開疆拓土,渠道不斷下沉爭搶市場之際,國外更多的快時尚品牌如C&A、MUJI、UR、Forever21等也競相擴展中國市場。據相關媒體統計,截止2012年底,C&A中國內地門店達47家,MUJI達54家,GAP達30家。而WE、UR、M&S的在華門店總數分別是24家、21家、13家。十大國際快時尚品牌在華門店總數達到632家,覆蓋內地66座城市。

　　但受中國經濟大環境影響,目前國內服裝行業仍處去庫存階段,中國零售市場尚未好轉。近日,快時尚巨頭ZARA為清理庫存產品,在華啟動為期1個月大型促銷活動。公司還將視庫存清理情況,決定是否延長促銷季。目前北京部分ZARA門店絕大部分商品都以5折價格出售。此次Zara低價促銷規模罕見,與中國服裝市場放緩造成的負面效應擴大有關。

　　尚普咨詢發布的《2011-2016年中國服裝行業分析深度研究報告》顯示,以高效供應鏈及小批次快速供應著稱的ZARA,對庫存的管理經營,一直為行業典范及標桿。而Zara、優衣庫、H&M等服裝品牌的扎堆促銷,或是快時尚走下坡路的前兆。很多庫存用來當季打折,說明正價品滯銷。若消費者習慣于等待折扣季再消費,那快時尚就會就偏離了原來的定位。在服裝品牌眾多的中國,對于偏平價品牌,消費者忠誠度偏低,如何在中國服裝行業長期占有一席之地,快時尚品牌需做更多努力。