鳳凰莊面料發展潛力無限

　　從無到有、從白手起家到鳳凰涅槃，“鳳凰莊”經歷了規模、制度、創新以及獨特精神的一系列變革，最終“一枝獨秀”于國內女裝重要品牌。

　　據悉，該企業的前身為紹興縣鳳凰莊布業，公司成立于1993年。在公司董事長何錫輝的引領下，團隊經過8年的不懈奮斗和努力，于2001年正式注冊成為了浙江鳳凰莊紡織品有限公司。身為一家以女褲面料為主導，各類時尚女裝面料系列為配套，集開發、生產、銷售為一體的紡織品公司，鳳凰莊一直以來沿襲“以人為本，變革創新，力求五贏”的理念，信守“為客戶創造價值”的宗旨，努力完成“培養一萬個產業頂尖人才，成就世界一流紡織硅谷”的使命。著重堅持“重塑行業標準，鑄就民族品牌，幫助客戶提升”為己任的發展戰略。同時開展“產品創新化、品質標準化、服務個性化、管理規范化”的四化建設，到2010年已取得了產品研發、品管管理、營銷渠道建設方面的階段性勝利，并提出“要在三年內建設達到上市標準”的口號。鳳凰莊發展之所以穩健和快速，還得益于其人才隊伍的建設。2011年，公司投入300萬元培訓費用，幫助員工發展提高，同時建立內部培訓制度，培養自己的內訓師。系統創建人才復制模式，為公司的長足發展奠定了良好的基礎。公司現有員工總數516人， 近五年來，鳳凰莊中高層人員無一流失，創造了行業內人員流失為零的奇跡。通過企業文化的不斷灌輸，每一位“鳳凰人“最大的服務宗旨就是實現每一位員工夢想和價值，幫助客戶創造最大的價值。

　　上世紀90年代，鳳凰莊在國內推行“四面彈”面料，該面料以舒適、回彈性好贏得了市場極大認可，并以此奠定鳳凰莊品牌在行業中的領導地位。20世紀初，鳳凰莊通過技術革新使一組棉錦彈力面料成本極大優化，時尚新穎的風格加上穩定的質量，讓該產品俏銷大江南北，創造了行業內單品銷售最高紀錄。錦綸雙彈面料是鳳凰莊近幾年主打的又一開創性品類，無論是品質還是銷量，其優勢均居國內首位，讓人一提起錦綸雙彈面料就不得不提到“鳳凰莊”品牌。創新成就了鳳凰莊，它也成為企業發展源源不斷的動力所在。為了滿足市場不同層次的需求，繼鳳凰莊之后何錫輝在2007年創立“天衣閣”品牌，定位做低碳、環保、功能性材料為主的各種天絲、銅氨、竹纖維、人造絲面料，主打快速時尚市場。

　　作為面料行業的創新先鋒型企業，何錫輝較早意識到了電子商務對于紡織行業發展的重要性與推動性，與傳統電商的傳統規劃上相比，鳳凰莊從2011年10月就率先入駐網上輕紡城這一優質平臺。至2012年，鳳凰莊的電商團隊規模擴增至30人，并投入數百萬元用于電商渠道的開發與營銷，通過百度推廣與網上輕紡城等多平臺融合的發展策略，使得電子商務成為公司營收的又一成長性爆發點。速度之快，渠道之新穎讓業界為之側目。在于網上輕紡城的合作中，不乏有與上海某知名品牌“牽線“結識的成功案例。從電子商務平臺結識為志同道合的商業伙伴的鳳凰莊，在慢慢的電商之路中，走得有些艱辛，但同時也獲得了巨大收獲。

　　“2012年度網上輕紡城十大風云電商”的評選活動也讓這只羽翼愈加豐滿的“鳳凰”更加清晰地認識到整個紡織行業的發展趨勢，即電子商務在市場中角色的重要地位。談及參評感受時，何錫輝表示：“我們欣喜地看到了自己的優勢與特色，也清醒地意識到自己的不足與短板。通過評選活動，我們以直觀地角度感受到了從行業協會，到同業友商再到專業媒體對于電子商務的重視程度，這會激勵鳳凰莊在電商領域投入更多的精力與人力，進行探索與前進，真正成為同行業電子商務渠道的發展翹楚。”

　　在談及企業的未來戰略時，何錫輝表示，希望利用5至10年的時間，打響“鳳凰莊”的面料和服裝品牌，力爭完成線上、線下18億元的銷售目標。為此，他們將聘請專業品牌策劃團隊為企業做品牌推廣，并且聘請一支優秀的服裝設計團隊，以及律師團隊等專業服務團隊，為企業打造更加科學規范的經營管理模式。