零售業進入有史以來增速最低谷 快時尚品牌需做努力

　　日前，快時尚品牌H&M、UNIQLO分別在廣州開出了新店，開業期間，H&M打出了“大減價”、“開業特惠39.90元”等勁爆促銷語，UNIQLO也有多款短袖衫在打折。與2010年5月H&M廣州首家分店開業時，大批年輕人排隊進場瘋狂選購的盛況相比，可謂今非昔比。對此業內人士指出，一邊勇猛鋪路廣開店，一邊銷售業績增長放緩，快時尚正經歷著矛盾的發展期，疲態難掩。

　　記者走訪發現，H&M、UNIQLO等品牌紛紛在新店開業時即推出各項促銷，有多款當季的短袖T恤打折出售。快時尚巨頭zara為清理庫存產品，亦在華啟動為期1個月的大型促銷活動，規模罕見。“快時尚品牌一向以價格便宜來吸引我們，但買了幾次之后發現，不少衣服的質量實在難以恭維，穿不了幾次就松松垮垮了。”在廣州市天河體育東路上班的小妮表示。“以前很喜歡H&M、UNIQLO等快時尚品牌，產品更新快。然而，最近幾年快時尚品牌多次被工商部門查出"質量不合格"產品，我的購買信心被徹底摧毀了!”家住廣州市崗頂的林營銷這樣告訴記者。

　　盡管商家竭力通過扎堆促銷的方式吸引顧客，但難掩快時尚如今面臨的困窘狀況。ZARA母公司Inditex集團發布的一季度財報顯示，截至今年4月30日，集團凈利微增長1.39%，其一季度凈銷售增長5.18%至35.93億歐元，毛利率下降59.6%至21.4億歐元。H&M集團發布的最新業績報告顯示，2012年12月1日~2013年5月31日期間凈利同比減少了11.9%，同店銷售下降4%;今年3月同店銷售創下三年多來的最低降幅12%。這讓已經出現增長疲軟的H&M更加堅定了加速擴張保增長的決心。據悉，過去幾年H&M在中國開設專賣店的年增速超過50%。截止至今年6月21日，已在中國擁有超過140家專賣店。

　　無獨有偶，來自日本的又一家快時尚無印良品廣州首店日前在東方寶泰購物廣場開業，該店最大的特色是引入了孕童裝。據無印良品廣東區域店長張龍透露，今年計劃在大陸地區開設35家新店，將現有的店鋪數量突破100家。業內人士指出，若消費者習慣于等待折扣季再消費，快時尚就偏離了原來的定位;對于平價品牌，消費者忠誠度偏低，加上電商沖擊、消費走低等原因使零售業進入有史以來增速最低谷，想在中國服裝(000902,股吧)行業長期占有一席之地，快時尚品牌需做更多努力。